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광고

테무(Temu)는 왜 수퍼볼 광고를 집행했을까? 최근 국내에서도 Temu의 광고가 빈번하게 소비자들에게 노출이 됩니다. 이미 Temu가 주요한 온라인 쇼핑몰로 부상하고 있습니다. 특이 이번 수퍼볼 기간에는 Temu의 광고도 볼 수 있었습니다. Temu가 왜 수퍼볼 기간에 광고를 집행했는지, 그리고 전문가들의 의견은 어떠한지 정리해 보았습니다. Temu가 수퍼볼 기간에 광고를 집중한 이유는 크게 두 가지로 볼 수 있습니다. 1. 신규 고객 확보: Temu는 중국 기업이지만 미국 시장 진출 초기 단계로 가능한 많은 잠재 고객에게 브랜드 인지도를 높이는 것이 최우선 과제입니다. 수퍼볼은 미국에서 시청률이 높은 대형 스포츠 경기로 최대 노출 효과를 기대할 수 있습니다. 2. 챌린저 브랜드 이미지 구축: 시장 점유율에서 아마존과 큰 차이가 나는 상황에서 대담한.. 더보기
3단계 쿠키 제거 완료 불변, 구글과 IAB의 갈등 지속 이 포스트는 이마케터가 2024년 2월 15일 발간한 'Google’s third-party cookie changes are unphased by IAB Tech Lab report—for now' 제하의 기사 내용을 요약한 내용 입니다. 원문 보러 가기: https://content-na1.emarketer.com/google-s-third-party-cookie-changes-unphased-by-iab-tech-lab-report-for-now 구글은 3단계 쿠키 제거 완료 시한인 2024년 말을 유지하며 IAB Tech Lab의 반대에도 불구하고 개인정보 보호 기준을 낮추지 않을 것이라고 밝혔습니다. IAB는 최근 보고서에서 구글의 개인정보 보호 샌드박스(Privacy Sandbox)가 산업을 .. 더보기
2024년 상반기 프로그래매틱 미디어 투자 예측 이 포스트는 이마케터가 발행한 2024년 1월 19일에 발행한 'Programmatic Ad Spending Forecast H1 2024' 보고서를 한글로 요약한 내용 입니다. 원문보기: https://content-na1.emarketer.com/programmatic-ad-spending-forecast-h1-2024 2024년 프로그래매틱 디스플레이 광고 지출은 비프로그래매틱 지출을 앞설 예상됩니다. 자동화를 통해 유연성과 유동성을 확보하지만 투명성 및 통제 측면에서 단점이 있습니다. 하지만 이점이 더 크고, 올해 디스플레이 광고 지출의 90% 이상이 프로그래매틱 방식으로 거래될 것으로 예상됩니다. 쿠키 사용 제한으로 프로그래매틱 광고 전략에도 변화가 발생하고 있습니다. 광고주들은 퍼스트파티 데이.. 더보기
아마존 프라임이 유료 광고를 도입했습니다. 아마존 프라임은 지난 1월 말부터 유료 광고를 도입하기 시작했습니다. 넷플릭스와 달리 아마존은 별도의 광고 지원 구독 모델을 출시한 것이 아니라 기존 구독자들이 광고 없이 콘텐츠를 시청하기 위해서는 추가로 2.99 달러를 지불해야 하는 정책을 만들었습니다. Netflix는 지난 1년 여 동안 광고 지원 구독 모델 가입자를 전 세계적으로 2,300만 명 달성했으나, 아마존은 이런 조치로 순식간에 전 세계 1억 5900만 명의 광고 시청자를 모집할 수 있게 되었습니다. 아마존 프라임에서 유료 광고를 집행한 첫 주, 어떤 광고주가 아마존 프라임에 광고를 게시했을까요? 마케팅 전문가에게 브랜드 전략, 소셜 미디어, 광고 기술에 대한 최신 정보를 제공하는 마케팅 브루(Marketing Brew)는 자체적인 모니터.. 더보기
커넥티드 TV(CTV) 가이드: 콘텐츠, 측정 및 광고 이 글을 인사이트 이마케터가 지난 1월 30일 발간한 Guide to connected TV: Content, measurement, and advertising이라는 기사의 내용을 번역하고 주석을 단 내용 입니다. 원본 링크: https://www.insiderintelligence.com/insights/guide-ctv/ 커넥티드 TV(CTV)는 미국에서 가장 빠르게 성정하고 있는 채널 입니다. 이마케터의 2023년 10월 예측에 따르면 2024년에 CTV는 22.4% 성장하여 약 3조 9800억 원( $30.10 billion)에 이를 것으로 추정하고 있습니다. CTV의 급격한 성장은 광고 퍼포먼스, 오디언스 세분화, 데이터 기반의 인사이트, 대형 스크린에서 오는 가시성(Viewability) 및.. 더보기
쿠키 없는 타겟팅 솔루션 평가하기 마케터들이 쿠키 기반 타게팅에서 벗어나면서 직면하게 될 도전과 기회는 무엇일까요? Campaign US의 연사들은 이러한 도전을 해결하기 위해 개발 중인 몇 가지 솔루션을 소개하고 있습니다. 핵심 도전 중 하나는 쿠키가 광고주가 온라인에서 소비자를 추적하고 타겟팅할 수 있는 주요 방법이라는 것입니다. 쿠키가 없으면 광고주가 고객이 누구인지, 관심사가 무엇인지 파악하기가 더 어려워집니다. 그러나 쿠키 폐지에는 몇 가지 기회도 있습니다. 예를 들어, 대규모 기업이 수집할 수 있는 데이터 측면에서 더 이상 이점을 갖지 않기 때문에 모든 광고주에게 더 공정한 경쟁의 장을 제공할 수 있습니다. 연사들은 쿠키 폐지의 도전을 해결하기 위해 개발 중인 몇 가지 솔루션에 대해서도 논의합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다... 더보기
세 가지 비디오 시장에 관한 예측 이 포스팅은 이마케터의 팟캐스트 Behind numbers: The Daily 팟캐스트에서 다룬 내용을 기반으로 내용을 가감한 것입니다. 1. 아마존(Amazon)은 미국 스트리밍 광고 시장에서 매우 빠르게 2위 자리를 차지할 것입니다. 아마존은 2024년 1월 29일부터 프라임 비디오(Prime Video)에 광고를 도입한다고 밝혔습니다. 아마존은 넷플릭스나 디즈니 플러스와 달리 이미 자사의 다른 스트리밍 서비스인 파이어 TV(Fire TV), 프리비(Freevee) 등에서 광고 사업 경험이 있습니다. Prime Video의 구독자 수는 넷플릭스의 광고 지원 구독 모델 가입자 수를 능가하고 있습니다. 또한 넷플릭스나 디즈니 플러스의 광고 단가보다 저렴한 수준으로 알려졌습니다. 따라서 아마존은 광고 시장.. 더보기
광고 및 마케팅 관점에서 바라본 CES 2024 이 포스트는 이마케터에서 2024년 1월 24일 게시한 'CES 2024' 라는 제목의 기사를 바탕으로 작성된 것입니다. CES에서는 최신 가전 제품, 자동차, 컴퓨터 등 미래 기술이 선보이는 무대 입니다. 그래서 CES를 다루는 기사들은 대부분 혁신적인 기술과 제품에 중점을 두고 있습니다. 광고와 마케팅의 관점에서 바라 보았본 의의에 대해서 정리를 해 보았습니다. 우리가 사용하는 모든 디바이스에 전기가 없다는 것을 상상할 수 없듯이, 이제는 이 디바이스에 인공지능이 없다는 상상을 하기 어려운 세상이 되었습니다. CES에서 선보인 디바이스에서 인공지능을 탑재하지 않은 것을 찾아 보기 어려울 정도였다고 이마케터의 필자 제이콥 본은 말했습니다. 또한 생성형 인공 지능의 사용율은 2024년 29.3%에서 20.. 더보기
2015년 인터넷 광고 시장 성장 전망 광고 대행사에서 일을 하면서 요즘 느끼는 것은 항상 디지털에 대한 이야기가 나온다는 것입니다. 일반인들도 이에 대해서 쉽게 체감을 할 수 있을 겁니다. 가령 예를들어 요즘은 출근길 전철안에서 무가지를 보는 사람을 찾아 볼 수 없다는 것과, TV를 보면서도 한 손에는 스마트폰으로 서핑을 하는 '멀티태스킹족'인 자신을 발견할 수 있다는 것이지요. 이렇듯 사람들의 매체 접촉 행태가 변화하면서 광고 시장에서도 수요도 인터넷 광고로 이동을 하고 있습니다. 당연히 인터넷 광고가 2015년에도 성장을 하겠지만, 그렇다면 구체적으로 얼마나 더 성장을 할까요? 지난 2014년 12월 31일, 한국방송광고진흥공사(https://www.kobaco.co.kr)에서는 2015년 광고 경기 예측 지수 조사보고서(KAI INDE.. 더보기

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