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링크드인, 영상 중심 플랫폼으로 변화… 크리에이터와 마케터들에게 미치는 영향은? WPP의 인플루언서 에이전시 부문인 Goat The Agency는 자사의 뉴스레터를 통해 링크드인의 비디오 업데이트가 크리에이터들에게 어떤 의미를 가지는지 분석했습니다. 2024년은 링크드인이 B2B뿐만 아니라 B2C 브랜드들에게도 중요한 인플루언서 마케팅 플랫폼으로 자리 잡은 해였습니다. 최근 몇 달 동안 뷰티 브랜드 REFY는 신제품 출시 캠페인에서 링크드인을 활용했으며, Hootsuite는 "Breaking News" 형식의 영상 콘텐츠로 2025년 트렌드 보고서를 발표하며 큰 주목을 받았습니다. 또한 Goat US는 AI 및 소프트웨어 개발 분야의 KOL(Key Opinion Leader)들과 협업하여 IBM의 Granite 제품 인지도를 높였습니다. 이처럼 링크드인을 적극적으로 활용하는 브랜드들.. 더보기
유니레버, 광고 예산 절반을 인플루언서 마케팅에 투자… '인플루언서 퍼스트' 전략 발표 유니레버(Unilever)가 광고 예산의 절반을 소셜 미디어에 집중 투자하고, 기존 대비 20배 더 많은 인플루언서와 협업하는 ‘인플루언서 퍼스트’ 전략을 도입한다고 밝혔다. 이는 이달 초 새롭게 취임한 페르난도 페르난데스(Fernando Fernandez) CEO의 첫 번째 주요 결정 중 하나로 주목받고 있다.유니레버의 인플루언서 마케팅 강화 전략현재 유니레버의 전체 광고비 중 인플루언서 마케팅이 차지하는 비율은 약 30% 수준이지만, 이를 50%까지 확대할 계획이다. 페르난데스 CEO는 인플루언서 중심 전략이 기존 기업 메시지에 회의적인 소비자들에게 더 높은 신뢰를 줄 수 있을 것이라고 강조했다.페르난데스는 "인도에는 19,000개의 우편번호가 있고, 브라질에는 5,764개의 지방 자치구가 있다. 나.. 더보기
인플루언서 마케팅, 럭셔리 브랜드의 미래를 변화시키다 WPP, 오길비, GOAT 에이전시가 제시하는 다섯 가지 핵심 트렌드최근 럭셔리 패션 및 뷰티 업계에서는 인플루언서 커머스가 주요한 마케팅 전략으로 자리 잡고 있습니다. 이에 따라 WPP와 오길비(Ogilvy), 그리고 WPP 산하 인플루언서 마케팅 전문 에이전시 GOAT가 발표한 Beyond the Runway 보고서는 업계가 주목해야 할 다섯 가지 핵심 트렌드를 제시하고 있습니다.이번 보고서는 소셜 미디어와 인플루언서들이 단순한 제품 홍보를 넘어 브랜드의 정체성을 구축하고, 소비자의 구매 결정을 유도하는 중요한 역할을 수행하고 있음을 강조하고 있습니다.  1. 신뢰를 형성하는 ‘진정성’이 성공의 핵심입니다오늘날 소비자들은 단순한 광고보다 진정성 있는 콘텐츠를 중요하게 생각합니다. WPP가 실시한 조사.. 더보기
2024년 캠페인에 영감을 줄 크리스마스 인플루언서 캠페인 10선 이 포스트는 글로벌 최대 규모의 미디어 투자 관리 회사인 그룹엠(GroupM)의 인플루언서 부문인 Goat의  글로벌 홈페이지에 게시된 내용을 한글로 정리한 것입니다.크리스마스 시즌에 판촉이 어울릴것 같지 않은 브랜드가 시즈널러티를 활용한 창의적 방식으로 캠페인을 기획한 것들 - Google, HP-가 있고, 크리스마스 시즌에 경쟁이 극심한 브랜드-MARSHALLS가 만들어낸 차별화된 방법이 있으니, 이 사례를 통해서 영감을 얻으시길 바랍니다. 또한 국내 기업인 삼성전자의 사례도 포함되어 있습니다.  연말 시즌은 디지털 마케팅 팀에게 가장 바쁘고 어려운 시기 중 하나입니다. 마케팅 활동, 상품 할인, 창의적인 캠페인들이 쏟아지는 가운데, 경쟁 속에서 눈에 띄기란 쉽지 않습니다.이제 많은 브랜드가 인플루언.. 더보기
Z세대 구매 여정과 과학적인 인플루언서 마케팅의 필요성 이마케터가 발간한 2024년 미국 소비자 구매 여정 설문조사에 따르면, Z세대의 쇼핑 패턴은 이전 세대와 크게 다릅니다. 이 보고서는 Z세대가 구매 결정을 내리는 과정에서 소셜 미디어와 오프라인 매장이 구매 결정에 있어 매우 중요한 역할을 하고 있다는 점을 보여줍니다. 특히 Z세대는 새로운 브랜드나 제품을 발견할 때 TikTok과 Instagram과 같은 소셜 플랫폼에서 비디오 콘텐츠나 크리에이터의 게시물을 통해 제품에 대한 인식을 형성하는 경향이 큽니다. 보고서에 따르면 Z세대는 소셜 미디어와 오프라인 매장을 동시에 활용하는 경향이 있습니다. 즉, 소셜 미디어에서 새로운 브랜드나 제품을 발견한 후, 이들은 해당 제품을 실제 매장에서 직접 확인하거나, 친구나 가족과 상의하여 최종 구매 결정을 내립니다. .. 더보기
인플루언서 마케팅의 변화: 새로운 시대의 마케팅 전략 글로벌 리딩 인플루언서 에이전시인 Goat의 Head of Client 엘리 후퍼는 Shots와 인터뷰에서 인플루언서를 마케팅 아젠다의 맨 아래에 두는 것의 위험성에 대해 이야기했습니다. 인터뷰 전문을 한글로 요약했습니다. 출처 : Shots 현대의 마케팅 환경에서 인플루언서 마케팅은 이제 빼놓을 수 없는 중요한 요소입니다. 그러나 많은 마케터들이 여전히 과거의 경험에 기반한 인식으로 인플루언서 마케팅을 바라보고 있으며, 이는 업계에서 큰 도전 과제로 남아 있습니다. 최근의 데이터에 따르면 대부분의 사람들이 전통 미디어 채널보다 소셜 미디어 플랫폼에서 더 많은 시간을 보내고 있음에도 불구하고, 미디어 예산은 이러한 변화를 제대로 반영하지 못하고 있습니다. 2024년에는 텔레비전 광고 지출이 인플루언서 마.. 더보기
미스 인공지능(AI) 대회 개최 미스 인공지능 대회가 개최 됩니다. WPP의 세계적인 인플루언서 마케팅 선도 기업인 Goat에 따르면 인공지능 플랫폼 Fanvue 주최로, 인공지능으로 생성된 여성 캐릭터들이 심사위원단 앞에서 경쟁하게 됩니다. 이 심사위원단에는 인스타그램에서 30만 명 이상의 팔로워를 가진 인공지능 모델인 아이타나 로페즈도 포함되어 있습니다. 참가자들은 외모, 소셜 미디어 영향력, 그리고 인공지능 도구 사용 능력을 기준으로 평가받으며, 우승자에게는 5,000달러의 상금이 주어집니다. 이 대회는 실질적으로 Fanvue의 인공지능 서비스를 홍보하기 위한 창의적인 PR 전략으로, 참가자들보다는 그들을 만든 창작자들이 평가받는 측면이 더 큽니다. 또한, 이 대회는 인공지능 및 가상 인플루언서의 부상과 이것이 전체 산업에 미칠 .. 더보기
Z세대의 소통 방식, '빅 토크' 이 포스트는 세계적인 인플루언서 마케팅 에이전시인 Goat의 뉴스레터에서 발췌했습니다. "저녁 식사 자리에서 정치나 종교 이야기는 절대 하지 말라"는 말은 Z세대에게는 적용되지 않을 것입니다! 실제로 일부 데이터에 따르면 젊은 세대는 소위 '빅 토크'와 '스몰 토크'에 점점 더 익숙해지고 있으며 실제로 더 많은 것을 원하고 있습니다. Pinterest는 2024년 최고의 트렌드 중 하나로 '빅 토크'를 꼽았으며, "2021년 9월부터 2023년 8월까지 플랫폼에서 '핫 시트 질문'에 대한 검색이 825% 증가한 반면, '깊은 대화를 시작하는 질문'에 대한 검색은 185% 증가했다"고 밝혔습니다(출처). 이는 개인적인 지인에게만 적용되는 것이 아니며, Adobe가 설문조사한 Z세대의 87%가 "직장 만족도.. 더보기
인플루언서, 엔터테인먼트 중심에 서다. 이 포스트는 세계적인 인플루언서 마케팅 에이전시인 Goat이 발행한 뉴스레터에서 발췌했습니다. 세계 최대의 YouTube 스타 미스터비스트가 아마존과 최대 1억 달러에 달하는 새로운 계약을 체결했다고 발표했습니다. 이 계약은 "Beast Games"라는 "대규모 리얼리티 TV 경쟁 게임 쇼"를 제작하는 것입니다. 이 프로그램은 미스터비스트(본명 지미 도널드슨)가 '전통적인 엔터테인먼트'에 처음으로 도전하는 것이지만, 그가 잘 알려진 콘텐츠 스타일(예: 챌린지 및 게임쇼 형식의 동영상, 종종 자선적인 측면이 있는)과 매우 분명하게 연결됩니다. 소셜 미디어/콘텐츠 크리에이터와 전통적인 엔터테인먼트/연예인의 세계는 점점 더 연결되고 있으며, 향후 10년 후에는 이 둘을 크게 구분할 필요조차 없어질 것입니다. .. 더보기
2024년 인플루언서에 투자해야 하는 이유 WPP의 글로벌 선도 인플루언서 마케팅 에이전시인 Goat은 자사의 블로그를 통해 Reasons to invest in influencers in 2024 - Benefit of influencer marketing이라는 기사를 배포했습니다. 이 포스팅은 해당 블로그의 글을 한글로 번역한 내용 입니다. 원본 링크는 아래와 같습니다. https://goatagency.com/blog/influencer-marketing/benefits-of-influencer-marketing/ Benefits of Influencer Marketing in 2024 - Why Invest? Influencer is one of the most potent tools for marketers today. But what .. 더보기

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