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프로그래매틱광고

프로그래매틱 광고 측정의 현재와 미래: 브랜드와 에이전시의 도전과 전략 최근 AdExchanger와 DISQO가 공동으로 발표한 보고서에 따르면, 프로그래매틱 광고 측정의 정확성과 효율성에 대한 업계의 신뢰도가 여전히 부족한 것으로 나타났다. 브랜드와 에이전시들이 데이터 기반의 자동화된 미디어 구매를 활용하여 점점 더 복잡해지는 소비자층을 타겟팅하고 있지만, 데이터 단편화, 표준화된 측정 지표 부재, 개인정보 보호 규제 강화 등 다양한 도전에 직면해 있다.광고주들의 측정 신뢰도 부족보고서에 따르면, 57%의 광고주가 현재의 측정 방식에 대해 "보통 수준의 신뢰"를 갖고 있으며, 16%는 신뢰도가 거의 없거나 전혀 없다고 응답했다. 반면, "매우 신뢰한다"고 답한 광고주는 27%에 불과했다. 이는 현재의 측정 방식이 보다 정교하고 신뢰할 수 있도록 개선될 필요가 있음을 시사한.. 더보기
2026년까지 글로벌 디스플레이 광고의 90%가 프로그래매틱 방식으로 거래될 전망 이마케터, 2025년 프로그래매틱 광고 지출 전망 발표… 2026년까지 디스플레이 광고의 90% 차지할 것 프로그래매틱 광고 시장의 성장과 변화 미국 시장조사기관 이마케터(eMarketer)는 2025년 프로그래매틱 디지털 디스플레이 광고 지출 전망을 발표하며, 2026년까지 글로벌 디스플레이 광고 예산의 90%가 프로그래매틱 방식으로 거래될 것이라고 내다봤다. 보고서에 따르면, 자동화 광고 채널이 올해 전 세계 디스플레이 광고 지출의 89.3%를 차지하며, 신규 광고비의 96.8%를 가져갈 것으로 예상된다.주요 통계 및 전망서유럽 시장이 가장 빠른 성장세를 보이며, 2022~2023년 경제적 어려움에서 회복할 전망.캐나다는 2025년 가장 낮은 성장률을 기록할 것으로 예상됨. 이는 경기 둔화와 디지털 .. 더보기
AI 기반 광고 플랫폼의 부상: 광고주들은 '만족'하지만, 더 나은 결과는 가능할까? 이 글을 ADexchanger의 수석 에디터 제임스 허처의 기고문을 바탕으로 작성되었습니다.  최근 디지털 광고 업계에서 AI와 머신러닝 기반 광고 플랫폼이 급격히 발전하며 새로운 국면을 맞이하고 있다. 구글의 퍼포먼스 맥스(Google Performance Max, 이하 PMax), 메타의 어드밴티지+ 쇼핑 캠페인(Meta Advantage+ Shopping Campaigns, 이하 ASC), 그리고 아마존의 퍼포먼스 플러스(Amazon Performance Plus)와 같은 플랫폼들이 그 중심에 있다. 이러한 변화는 광고주들에게 새로운 기회를 제공하는 동시에 혼란과 도전 과제를 안겨주고 있다.PMax와 AI 광고 플랫폼의 진화2023년 초, PMax의 작동 원리를 분석한 보고서가 처음 발표된 이후, .. 더보기
한국 CTV 광고 시장의 현황과 미래를 논하다 이 포스트는 지난 2024년 8월 29일에 있었던 2024 국제 방송 영상 마켓(BCWW 2024) 컨퍼런스 중 3일차 마지막 세션인 "IPTV, OTT, 그리고 CTV: 프리미엄 비디오 광고의 부흥을 이끄는 힘"의 패널 토의를 준비하면서 정리한 생각을 글로 옮긴 내용 입니다.   IPTV, OTT, 그리고 CTV: 프리미엄 비디오 광고의 부흥을 이끄는 힘  대한민국 CTV 광고 시장의 도전과 기회대한민국은 아시아에서 기술적으로 가장 발전한 국가 중 하나로 꼽히지만, CTV(Connected TV) 광고의 수익과 시장 점유율은 상대적으로 낮은 편입니다. 그 이유는 무엇일까요?에이전시 관점에서 보면, 대다수의 광고주는 여전히 리니어 TV와 디지털 비디오의 예산을 분리하여 관리하고 있습니다. 리니어 TV의 .. 더보기
CTV 광고의 복잡성 극복을 위한 미디어 바이어 가이드 이 블로그 포스트는 Campaign의 Navigating the rise of SSPs in CTV: A media buyer's guide를 참조하여 작성되었습니다.  최근 CTV(Connected TV) 광고 시장에서 SSP(공급 측 플랫폼)의 급속한 확장이 큰 변화를 가져오고 있습니다. 넷플릭스, 디즈니+와 같은 주요 CTV 플랫폼은 이제 평균 30개의 SSP와 협력하고 있으며, 이는 1년 전의 두 배에 달하는 수치입니다. 이러한 변화는 미디어 바이어들에게 새로운 도전 과제를 안겨주고 있으며, 특히 비용 관리 측면에서 많은 문제를 야기하고 있습니다.SSP의 확장과 그로 인한 문제점SSP의 확장은 미디어 바이어들에게 더 많은 스케일과 가격 유연성을 제공하지만, 동시에 여러 위험을 동반합니다. 다양한 .. 더보기
The Trade Desk의 2024년 2분기 실적 발표 2024년 8월, The Trade Desk는 놀라운 2분기 실적을 발표하며 다시 한 번 시장의 주목을 받았습니다. 이번 분기에서 The Trade Desk는 5억 8,500만 달러의 매출을 기록하며 전년 동기 대비 26% 성장했습니다. 또한, 순이익은 8,500만 달러로, 작년 같은 기간의 3,300만 달러를 두 배 이상 웃도는 성과를 보였습니다. CTV(커넥티드 TV) 성장의 주역이번 실적 발표에서 가장 주목할 만한 부분은 The Trade Desk가 CTV(커넥티드 TV) 광고에서 거둔 성과입니다. 스트리밍 서비스의 확산과 함께, CTV는 점점 더 많은 소비자들이 이용하는 플랫폼이 되었고, 이는 The Trade Desk의 성장에 중요한 동력이 되었습니다. The Trade Desk는 세계 최대의 .. 더보기
쿠키 없는 세상, 브랜드는 준비가 되었는가? 디지털 마케팅의 세계에서 중대한 변화가 진행 중입니다. 구글이 서드파티 쿠키의 사용 중단을 계획하고 있었으나, 최근 이를 2025년 초까지 연기한다고 발표했습니다. 이는 영국의 경쟁 및 시장관리청(CMA)과의 협의가 필요하기 때문인데요, 이러한 연기는 마케터들에게 쿠키 없는 미래를 대비할 추가적인 시간을 제공합니다.쿠키 중단의 의미서드파티 쿠키는 사용자의 웹사이트 방문 정보를 추적하여 광고주가 더 효과적으로 타겟 광고를 할 수 있게 돕습니다. 그러나 이 쿠키들은 사용자의 개인 정보 보호에 대한 우려를 증가시키고 있으며, 이에 따라 구글을 포함한 많은 기업들이 사용을 중단하려고 합니다.마케터의 준비 상황2023년 HubSpot 조사에 따르면 전 세계 마케터의 47%만이 쿠키 없는 타겟팅에 접근하기 위한 계.. 더보기
서드파티 쿠키 중단 계획의 또 다른 연기: 구글과 크롬의 규제 대응 최근 구글이 크롬에서 서드파티 쿠키 사용 중단을 또다시 연기했습니다. 이는 "늑대 소년" 이야기와 같이, 여러 차례의 경고와 연기가 반복되는 상황입니다. 구글은 이번 결정이 업계와 규제 기관의 압력으로 인해 현재의 일정대로 진행하는 것이 불가능하다고 설명하며, 단순한 기술적 지연이나 광고 신호 손실을 회피하려는 의도는 아니라고 강조했습니다.프라이버시 샌드박스와 규제 기관의 역할영국의 경쟁 및 시장관리청(CMA)는 구글의 크롬 프라이버시 샌드박스를 면밀히 감시하고 있습니다. CMA는 구글에게 업계 테스트 결과를 포함한 모든 증거를 충분히 검토할 시간을 주어야 한다고 요구했습니다. 이는 광고주와 사용자의 프라이버시를 보호하려는 노력의 일환입니다.CMA는 6월 말까지 업계로부터의 피드백을 요청했으며, 구글은 .. 더보기
구글과 트레이드 데스크를 통해 디즈니+ 및 훌루 CTV 광고 인벤토리 이용가능 디즈니는 이번 주부터 구글(Google)과 더 트레이드 데스크(The Trade Desk)의 DSP를 통해 CTV 광고 인벤토리를 판매하기 시작한다고 발표했습니다. 이번 조치로 디즈니의 실시간 광고 거래소(AD Exchange)인 DRAX가 구글 및 트레이드 데스크 플랫폼과 연결됨에 따라 디즈니는 다양한 광고주에게 디즈니플러스(Disney+)와 훌루(Hulu)의 인벤토리를 개방할 수 있게 됩니다. 디즈니 관계자는 이번 파트너십을 통해 광고 인벤토리의 50%를 어드레서블 및 자동화된 채널을 통해 제공한다는 목표에 더 가까워지고 디즈니 플랫폼에서 광고를 구매하는 과정을 간소화할 수 있을 것이라고 말했습니다. 디즈니만이 아닙니다: NBC유니버설도 더 트레이드 데스크와 협력하여 올림픽 및 패럴림픽 광고 인벤토리.. 더보기
쿠키 사용 중단을 넘어 IP주소 차단까지, 광고는 어떻게 변하고 있는가? 쿠키 중단의 영향은 광고 대상 지정 및 추적의 변화를 넘어 확장되고 있습니다. 이 식별자에서 벗어나면서 새로운 도전과 트렌드가 나타나고 있습니다: IP 주소 접근이 더 어려워질 수 있고, 리테일 미디어가 주소 지정 가능한 채널로 성장하고 있으며, 빈번한 미디어 믹스 모델링(MMM) 조정에 더 큰 초점이 맞춰지고 있습니다. IP 주소 사용의 도전 일부 대형 광고 플레이어들은 IP 마스킹을 시행하고 있으며, 예를 들어 Google은 2025년 이전에 출시될 것으로 예상되는 새로운 IP 보호 기능을 테스트하고 있습니다. 이 기능은 제삼자가 Chrome 사용자의 IP 주소에 접근하는 것을 제한합니다. "IP가 쿠키처럼 폐기되지는 않을 것 같지만, 개인 식별 정보(PII) 지표로서 할 수 있는 것에 대한 제한을 .. 더보기

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