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프로그래매틱미디어바잉

프로그래매틱 광고 측정의 현재와 미래: 브랜드와 에이전시의 도전과 전략 최근 AdExchanger와 DISQO가 공동으로 발표한 보고서에 따르면, 프로그래매틱 광고 측정의 정확성과 효율성에 대한 업계의 신뢰도가 여전히 부족한 것으로 나타났다. 브랜드와 에이전시들이 데이터 기반의 자동화된 미디어 구매를 활용하여 점점 더 복잡해지는 소비자층을 타겟팅하고 있지만, 데이터 단편화, 표준화된 측정 지표 부재, 개인정보 보호 규제 강화 등 다양한 도전에 직면해 있다.광고주들의 측정 신뢰도 부족보고서에 따르면, 57%의 광고주가 현재의 측정 방식에 대해 "보통 수준의 신뢰"를 갖고 있으며, 16%는 신뢰도가 거의 없거나 전혀 없다고 응답했다. 반면, "매우 신뢰한다"고 답한 광고주는 27%에 불과했다. 이는 현재의 측정 방식이 보다 정교하고 신뢰할 수 있도록 개선될 필요가 있음을 시사한.. 더보기
2026년까지 글로벌 디스플레이 광고의 90%가 프로그래매틱 방식으로 거래될 전망 이마케터, 2025년 프로그래매틱 광고 지출 전망 발표… 2026년까지 디스플레이 광고의 90% 차지할 것 프로그래매틱 광고 시장의 성장과 변화 미국 시장조사기관 이마케터(eMarketer)는 2025년 프로그래매틱 디지털 디스플레이 광고 지출 전망을 발표하며, 2026년까지 글로벌 디스플레이 광고 예산의 90%가 프로그래매틱 방식으로 거래될 것이라고 내다봤다. 보고서에 따르면, 자동화 광고 채널이 올해 전 세계 디스플레이 광고 지출의 89.3%를 차지하며, 신규 광고비의 96.8%를 가져갈 것으로 예상된다.주요 통계 및 전망서유럽 시장이 가장 빠른 성장세를 보이며, 2022~2023년 경제적 어려움에서 회복할 전망.캐나다는 2025년 가장 낮은 성장률을 기록할 것으로 예상됨. 이는 경기 둔화와 디지털 .. 더보기
AI 기반 광고 플랫폼의 부상: 광고주들은 '만족'하지만, 더 나은 결과는 가능할까? 이 글을 ADexchanger의 수석 에디터 제임스 허처의 기고문을 바탕으로 작성되었습니다.  최근 디지털 광고 업계에서 AI와 머신러닝 기반 광고 플랫폼이 급격히 발전하며 새로운 국면을 맞이하고 있다. 구글의 퍼포먼스 맥스(Google Performance Max, 이하 PMax), 메타의 어드밴티지+ 쇼핑 캠페인(Meta Advantage+ Shopping Campaigns, 이하 ASC), 그리고 아마존의 퍼포먼스 플러스(Amazon Performance Plus)와 같은 플랫폼들이 그 중심에 있다. 이러한 변화는 광고주들에게 새로운 기회를 제공하는 동시에 혼란과 도전 과제를 안겨주고 있다.PMax와 AI 광고 플랫폼의 진화2023년 초, PMax의 작동 원리를 분석한 보고서가 처음 발표된 이후, .. 더보기
구글과 트레이드 데스크를 통해 디즈니+ 및 훌루 CTV 광고 인벤토리 이용가능 디즈니는 이번 주부터 구글(Google)과 더 트레이드 데스크(The Trade Desk)의 DSP를 통해 CTV 광고 인벤토리를 판매하기 시작한다고 발표했습니다. 이번 조치로 디즈니의 실시간 광고 거래소(AD Exchange)인 DRAX가 구글 및 트레이드 데스크 플랫폼과 연결됨에 따라 디즈니는 다양한 광고주에게 디즈니플러스(Disney+)와 훌루(Hulu)의 인벤토리를 개방할 수 있게 됩니다. 디즈니 관계자는 이번 파트너십을 통해 광고 인벤토리의 50%를 어드레서블 및 자동화된 채널을 통해 제공한다는 목표에 더 가까워지고 디즈니 플랫폼에서 광고를 구매하는 과정을 간소화할 수 있을 것이라고 말했습니다. 디즈니만이 아닙니다: NBC유니버설도 더 트레이드 데스크와 협력하여 올림픽 및 패럴림픽 광고 인벤토리.. 더보기
버거킹의 퍼포먼스 마케팅 Campaign Asia에서 오랜만에 한국 시장의 퍼포먼스 마케팅 사례가 소개되어 기사를 공유 합니다. 브랜드는 수익 증대를 위해 퍼포먼스 마케팅에서는 대게 고가치 유저 획득에 주안점을 둡니다. 브랜드가 제공하고 싶은 소비자 경험은 버거킹의 모바일 애플리케이션을 활용한 'King Order'를 통해 소비자들이 온라인으로 구매하고, 오프라인에서 제품을 수령하거나 제품을 이용하는 경험을 촉진하는 것이었습니다. 눈에띄는 시도는 Google과 Meta의 환경을 넘은 open web 환경에서 퍼포먼스 마케팅을 했다는 것입니다. 버거킹은 66%의 소비자는 Google과 Meta의 Walled Garden 밖에서 콘텐츠를 소비하고 있다는 것입니다. 그래서 이들은 Moloco를 채용하여 머신 러닝 기반으로 고가치 유저.. 더보기
쿠키 사용 중단을 넘어 IP주소 차단까지, 광고는 어떻게 변하고 있는가? 쿠키 중단의 영향은 광고 대상 지정 및 추적의 변화를 넘어 확장되고 있습니다. 이 식별자에서 벗어나면서 새로운 도전과 트렌드가 나타나고 있습니다: IP 주소 접근이 더 어려워질 수 있고, 리테일 미디어가 주소 지정 가능한 채널로 성장하고 있으며, 빈번한 미디어 믹스 모델링(MMM) 조정에 더 큰 초점이 맞춰지고 있습니다. IP 주소 사용의 도전 일부 대형 광고 플레이어들은 IP 마스킹을 시행하고 있으며, 예를 들어 Google은 2025년 이전에 출시될 것으로 예상되는 새로운 IP 보호 기능을 테스트하고 있습니다. 이 기능은 제삼자가 Chrome 사용자의 IP 주소에 접근하는 것을 제한합니다. "IP가 쿠키처럼 폐기되지는 않을 것 같지만, 개인 식별 정보(PII) 지표로서 할 수 있는 것에 대한 제한을 .. 더보기
디즈니+ 구글과 더트레이드데스크에 인벤토리 개방 디즈니가 CTV 광고 인벤토리를 Google과 The Trade Desk의 DSP을 통해 판매하기 시작한다고 이번 주에 발표했습니다. 이번 조치로 디즈니의 실시간 광고 거래소(AD Exchange)인 DRAX가 Google 및 The Trade Desk 플랫폼과 연동되어 Disney+ 및 Hulu의 인벤토리를 다양한 광고주에게 개방할 수 있게 됩니다. 디즈니 대표는 이 파트너십이 회사가 광고 인벤토리의 50%를 주소 지정 가능하고 자동화된 채널을 통해 제공하는 목표에 한 걸음 더 가까워지게 하고 디즈니 플랫폼에서 광고를 구매하는 과정을 단순화할 것이라고 말했습니다. 디즈니뿐만 아니라 NBCUniversal도 올림픽과 패럴림픽을 위한 광고 인벤토리를 프로그래매틱하게 제공하기 위해 The Trade Desk.. 더보기
NBCU 라이브 스포츠에서 프로그래매틱 광고 도입 NBCUniversal이 연례 광고 예산 확대를 위한 주장을 펼치고 있습니다. 올해의 주요 내용은 Peacock에서의 생방송 스포츠 제공 업데이트로, 올림픽 게임을 포함한 광고주와 시청자 모두를 위한 프로그래매틱 광고 접근성이 포함됩니다. NBCU는 이를 통해 연결된 TV 전략에서 생방송 스포츠의 중요성을 더욱 강조하고 있습니다. Peacock의 제품 및 사용자 경험 담당 SVP인 John Jelley는 이 기능들이 단순히 올림픽을 위한 것이 아니라 Peacock의 기능이라고 언론에 전했습니다. NBCU는 또한 프로그래매틱, 타겟팅, 측정 및 커머스 능력 개선을 통해 스트리밍 구매의 우선순위를 둔 광고주를 위한 개선 사항을 소개했습니다. Peacock에서는 여름 올림픽 동안 시청자들이 스포츠 종목별로 조.. 더보기
IAB, 데이터 시그널 손실로 인한 광고 비용 증가, 문맥 광고로 전환해야 한다는 연구 결과 발표 IAB는 Data Status 2024 보고서를 발표 했습니다. 이 보고서는 2023년 11월부터 2024년 2월까지 500명의 광고주, 대행사 및 퍼블리셔를 대상으로 실시한 설문조사를 기반으로 하고 있습니다. 광고주와 대행사 미디어 임원 등 '광고 구매자'의 87%가 개인정보 보호법과 소비자 데이터 신호 손실로 인해 광고 비용이 증가하고 있다고 답한 것으로 나타났습니다. 이로 인하여 광고주들이 미디어에 더 많은 비용을 지출하고 있습니다. 이것은 미디어 구매 단가 상승이 그 원인으로 지적되고 있습니다. 이 보고서는 업계가 전반적으로 개인정보 보호 모델로 전환하고 있으며, 공급 및 수요 측면의 개별 조직이 다양한 지점에서 적응하고 있지만 여전히 전환과 관련된 규정 준수, 조직, 법률 및 운영 비용 문제로 .. 더보기

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