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CTV광고

광고 기반 무료 TV(FAST) 서비스, 글로벌 시장에서 급성장 FAST 채널, 1년 만에 42% 증가하며 1,610개 돌파광고 기반 무료 TV(FAST, Free Ad-Supported TV) 서비스가 미국, 영국, 캐나다, 독일 등 주요 시장에서 빠르게 성장하고 있다. 닐슨의 콘텐츠 데이터 사업부인 그레이스노트 보고서에 따르면, 2023년 중반 이후 FAST 채널 수가 전 세계적으로 42% 증가하며 1,610개를 넘어섰다.특히 미국 시장이 가장 큰 성장세를 보이며, 전체 활성 채널의 약 74%(1,189개 채널)가 미국에서 운영되고 있다. 현재 FAST 채널에서는 17만 8,000개 이상의 독창적인 프로그램, 영화, 에피소드가 제공되고 있으며, 그중 70% 이상이 2010년 이후 제작된 콘텐츠다.리얼리티 TV와 스포츠 채널, 폭발적 성장FAST 서비스에서 가장 빠.. 더보기
한국 CTV 광고 시장의 현황과 미래를 논하다 이 포스트는 지난 2024년 8월 29일에 있었던 2024 국제 방송 영상 마켓(BCWW 2024) 컨퍼런스 중 3일차 마지막 세션인 "IPTV, OTT, 그리고 CTV: 프리미엄 비디오 광고의 부흥을 이끄는 힘"의 패널 토의를 준비하면서 정리한 생각을 글로 옮긴 내용 입니다.   IPTV, OTT, 그리고 CTV: 프리미엄 비디오 광고의 부흥을 이끄는 힘  대한민국 CTV 광고 시장의 도전과 기회대한민국은 아시아에서 기술적으로 가장 발전한 국가 중 하나로 꼽히지만, CTV(Connected TV) 광고의 수익과 시장 점유율은 상대적으로 낮은 편입니다. 그 이유는 무엇일까요?에이전시 관점에서 보면, 대다수의 광고주는 여전히 리니어 TV와 디지털 비디오의 예산을 분리하여 관리하고 있습니다. 리니어 TV의 .. 더보기
CTV 광고의 복잡성 극복을 위한 미디어 바이어 가이드 이 블로그 포스트는 Campaign의 Navigating the rise of SSPs in CTV: A media buyer's guide를 참조하여 작성되었습니다.  최근 CTV(Connected TV) 광고 시장에서 SSP(공급 측 플랫폼)의 급속한 확장이 큰 변화를 가져오고 있습니다. 넷플릭스, 디즈니+와 같은 주요 CTV 플랫폼은 이제 평균 30개의 SSP와 협력하고 있으며, 이는 1년 전의 두 배에 달하는 수치입니다. 이러한 변화는 미디어 바이어들에게 새로운 도전 과제를 안겨주고 있으며, 특히 비용 관리 측면에서 많은 문제를 야기하고 있습니다.SSP의 확장과 그로 인한 문제점SSP의 확장은 미디어 바이어들에게 더 많은 스케일과 가격 유연성을 제공하지만, 동시에 여러 위험을 동반합니다. 다양한 .. 더보기
The Trade Desk의 2024년 2분기 실적 발표 2024년 8월, The Trade Desk는 놀라운 2분기 실적을 발표하며 다시 한 번 시장의 주목을 받았습니다. 이번 분기에서 The Trade Desk는 5억 8,500만 달러의 매출을 기록하며 전년 동기 대비 26% 성장했습니다. 또한, 순이익은 8,500만 달러로, 작년 같은 기간의 3,300만 달러를 두 배 이상 웃도는 성과를 보였습니다. CTV(커넥티드 TV) 성장의 주역이번 실적 발표에서 가장 주목할 만한 부분은 The Trade Desk가 CTV(커넥티드 TV) 광고에서 거둔 성과입니다. 스트리밍 서비스의 확산과 함께, CTV는 점점 더 많은 소비자들이 이용하는 플랫폼이 되었고, 이는 The Trade Desk의 성장에 중요한 동력이 되었습니다. The Trade Desk는 세계 최대의 .. 더보기
주요 기업들의 새로운 파트너십과 AI 혁신, 광고 구매의 간소화 최근 TikTok, Meta, Google 등 주요 기업들이 새로운 파트너십, 인공지능 혁신 및 광고 구매 간소화 솔루션을 공개했습니다. 여러분이 놓칠 수 있는 세 가지 주요 발전 사항을 소개합니다. TikTok의 파트너십 확대측정 플랫폼과의 파트너십은 TikTok과 같은 폐쇄된 정원에서 캠페인을 비교하는 광고주들이 직면한 도전을 해결하는 데 도움이 될 것입니다. 이러한 파트너십은 TikTok이 프리미엄 콘텐츠를 제공할 수 있도록 합니다.TikTok은 광고 캠페인의 교차 플랫폼 추적을 위해 iSpot과 Nielsen과 파트너십을 맺었습니다. 또한, TikTok의 '펄스 프리미어 프로그램'을 통해 광고주들이 파라마운트 및 국립 하키 리그(NHL)의 콘텐츠 옆에 광고를 게재할 수 있도록 협력하고 있습니다. .. 더보기
디지털 광고 사기, CTV의 새로운 대응 전략 지난해 디지털 광고에서 약 840억 달러가 사기로 손실되었다고 주니퍼 리서치가 보고했습니다. 이 수치는 2028년까지 두 배 이상 증가하여 1720억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 인테그랄 애드 사이언스(Integral Ad Science, IAS) 와 유고브( YouGov)의 연구에 따르면, 미국 디지털 미디어 전문가의 22%는 디지털 비디오가 사기에 가장 취약한 미디어 유형 중 하나로 간주됩니다. 그러나 CTV는 다른 디지털 광고 발행자들에 비해 장점이 있습니다.CTV의 순수성과 효율성"CTV는 오늘날 매우 순수합니다,"라고 인노비드(Innovid)의 최고 상업 책임자인 데이브 헬름라이히가 말했습니다. CTV는 웹사이트처럼 광고를 위한 활동이 만들어지지 않습니다. 그러나 CTV 광고 비용은 사기뿐만.. 더보기
스포츠 광고 인벤토리 성장, 브랜드를 위한 새롭고 틈새 시장 기회 창출 스포츠 콘텐츠 권리 확보와 창의적인 광고 형식을 통해 모든 주요 스트리밍 서비스가 스포츠 CTV 광고 시장의 일부를 차지하기 위해 노력하고 있습니다. 미국 내 디지털 라이브 스포츠 시청자 수가 올해 30.8%에 달할 것으로 예상되면서, 광고주들은 이러한 대상을 더 많이 공략할 기회를 가지게 되었습니다. 하지만, 광고 구매가 여러 플랫폼에 걸쳐 분열되고 새로운 이벤트가 기회와 위험을 동시에 만들어내면서 복잡한 환경에 직면해 있습니다.권리 확보: 스트리밍 서비스의 CTV 광고 인벤토리 증가스트리머들은 CTV 광고 인벤토리를 늘리기 위해 스포츠 콘텐츠 권리를 구입하고 있습니다. "스포츠 콘텐츠 권리의 이원화는 광고주들이 라이브 스포츠를 통해 도달 범위를 구축할 때 더 많은 노력을 기울여야 한다는 의미입니다,".. 더보기

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