그룹엠 썸네일형 리스트형 WPP, 8년 연속 WARC 미디어 100 랭킹 1위 차지 WPP가 WARC 2025 Media 100 랭킹에서 8년 연속 1위를 차지하며, 글로벌 미디어 산업에서의 지속적인 우수성을 다시 한번 입증했다. 이번 선정은 WPP가 전 세계 광고주를 대상으로 혁신적이고 효과적인 미디어 솔루션을 제공하고 있다는 점을 반영한 결과다. Mindshare와 EssenceMediacom, 글로벌 미디어 네트워크 최상위 랭킹WPP의 미디어 네트워크 중 Mindshare가 1위를 차지했으며, EssenceMediacom이 2위를 기록하며 강한 경쟁력을 보였다. 또한, Wavemaker와 VML도 상위 10대 미디어 네트워크에 포함되며 WPP의 미디어 네트워크가 글로벌 시장에서 강력한 영향력을 발휘하고 있음을 증명했다.특히, Mindshare 뉴욕과 EssenceMediacom 뉴.. 더보기 퍼블리시스, 코카콜라 미국 및 캐나다 미디어 사업 수주… WPP와의 경쟁에서 승리 퍼블리시스 그룹(Publicis Groupe)이 미국과 캐나다에서 코카콜라의 미디어 사업을 수주하며 WPP로부터 해당 계정을 가져왔다. 이번 결정은 두 글로벌 광고 대행사 간의 비공개 경쟁을 통해 이루어졌으며, 코카콜라의 미디어 전략에 있어 중요한 변화를 의미한다고 Adweek가 보도했다.WPP와 코카콜라의 관계 변화WPP는 2021년 코카콜라의 글로벌 미디어, 크리에이티브, 데이터 및 마케팅 기술 사업을 따내며, 이를 전담하기 위한 전용 에이전시 ‘Open X’를 설립한 바 있다. 그러나 이번에 북미 시장을 퍼블리시스에 내주면서 WPP의 입지가 흔들릴 가능성이 제기되고 있다. 다만, 코카콜라는 이번 변화 외에 다른 지역의 미디어 에이전시 관계에는 추가적인 변화가 없을 것이라고 밝혔다.퍼블리시스의 성장과.. 더보기 2024년 캠페인에 영감을 줄 크리스마스 인플루언서 캠페인 10선 이 포스트는 글로벌 최대 규모의 미디어 투자 관리 회사인 그룹엠(GroupM)의 인플루언서 부문인 Goat의 글로벌 홈페이지에 게시된 내용을 한글로 정리한 것입니다.크리스마스 시즌에 판촉이 어울릴것 같지 않은 브랜드가 시즈널러티를 활용한 창의적 방식으로 캠페인을 기획한 것들 - Google, HP-가 있고, 크리스마스 시즌에 경쟁이 극심한 브랜드-MARSHALLS가 만들어낸 차별화된 방법이 있으니, 이 사례를 통해서 영감을 얻으시길 바랍니다. 또한 국내 기업인 삼성전자의 사례도 포함되어 있습니다. 연말 시즌은 디지털 마케팅 팀에게 가장 바쁘고 어려운 시기 중 하나입니다. 마케팅 활동, 상품 할인, 창의적인 캠페인들이 쏟아지는 가운데, 경쟁 속에서 눈에 띄기란 쉽지 않습니다.이제 많은 브랜드가 인플루언.. 더보기 Z세대 구매 여정과 과학적인 인플루언서 마케팅의 필요성 이마케터가 발간한 2024년 미국 소비자 구매 여정 설문조사에 따르면, Z세대의 쇼핑 패턴은 이전 세대와 크게 다릅니다. 이 보고서는 Z세대가 구매 결정을 내리는 과정에서 소셜 미디어와 오프라인 매장이 구매 결정에 있어 매우 중요한 역할을 하고 있다는 점을 보여줍니다. 특히 Z세대는 새로운 브랜드나 제품을 발견할 때 TikTok과 Instagram과 같은 소셜 플랫폼에서 비디오 콘텐츠나 크리에이터의 게시물을 통해 제품에 대한 인식을 형성하는 경향이 큽니다. 보고서에 따르면 Z세대는 소셜 미디어와 오프라인 매장을 동시에 활용하는 경향이 있습니다. 즉, 소셜 미디어에서 새로운 브랜드나 제품을 발견한 후, 이들은 해당 제품을 실제 매장에서 직접 확인하거나, 친구나 가족과 상의하여 최종 구매 결정을 내립니다. .. 더보기 GroupM, 새로운 글로벌 CEO로 Brian Lesser 임명: 광고 기술 중심의 전환 GroupM의 새로운 리더십 발표 세계 최대의 미디어 투자 회사인 GroupM은 Brian Lesser를 새로운 글로벌 CEO로 임명했습니다. 그는 2024년 9월부터 새로운 역할을 시작할 예정이며, 이는 GroupM이 전통적인 미디어 대행사에서 광고 기술 중심의 회사로 거듭나고 있음을 보여주는 중요한 신호입니다. Brian Lesser의 경력과 역할 Brian Lesser는 WPP에서 10년간 근무하며, GroupM 북미 CEO(2015-2017)로 활동한 경력이 있습니다. 그는 2007년 WPP가 24/7 Real Media를 인수하면서 합류했으며, Media Innovation Group을 설립해 어드레서블 광고 제품과 기술을 구축했습니다. 또한, 프로그래매틱 광고 구매 플랫폼인 Xaxis를 201.. 더보기 인플루언서 마케팅의 변화: 새로운 시대의 마케팅 전략 글로벌 리딩 인플루언서 에이전시인 Goat의 Head of Client 엘리 후퍼는 Shots와 인터뷰에서 인플루언서를 마케팅 아젠다의 맨 아래에 두는 것의 위험성에 대해 이야기했습니다. 인터뷰 전문을 한글로 요약했습니다. 출처 : Shots 현대의 마케팅 환경에서 인플루언서 마케팅은 이제 빼놓을 수 없는 중요한 요소입니다. 그러나 많은 마케터들이 여전히 과거의 경험에 기반한 인식으로 인플루언서 마케팅을 바라보고 있으며, 이는 업계에서 큰 도전 과제로 남아 있습니다. 최근의 데이터에 따르면 대부분의 사람들이 전통 미디어 채널보다 소셜 미디어 플랫폼에서 더 많은 시간을 보내고 있음에도 불구하고, 미디어 예산은 이러한 변화를 제대로 반영하지 못하고 있습니다. 2024년에는 텔레비전 광고 지출이 인플루언서 마.. 더보기 그룹엠코리아, LG유플러스와 함께 어드레서블 TV 광고 효과에 대한 획기적인 연구 결과 발표 그룹엠코리아(대표이사: 마이클 비크로프트)는 LG유플러스와 공동으로 어드레서블 TV 광고의 효과와 이러한 광고에 대한 소비자 태도에 대한 선구적인 연구를 실시했다고 밝혔습니다. 이 획기적인 연구는 기존의 자기 보고식 회상 방식에 의존하던 방식에서 벗어나 디지털 신호를 활용하여 시청자와 비시청자를 구분하는 국내 최초의 조사 사례입니다. 이 연구의 의의는 어드레서블 TV 광고의 효과를 측정하는 혁신적인 접근 방식에 있습니다. 지금까지 이 플랫폼의 광고 효과 평가는 참가자의 기억에 의존하는 방법론으로 인해 한계가 있었습니다. 하지만 이번 연구는 LG유플러스의 도움으로 디지털 신호를 활용해 보다 정확하고 신뢰할 수 있는 표본을 확보하는 데 성공했습니다. 연구 결과, 어드레서블 TV 광고로 인해 호감도, 구매 의.. 더보기 이전 1 다음
