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디지털광고

프로그래매틱 광고 측정의 현재와 미래: 브랜드와 에이전시의 도전과 전략 최근 AdExchanger와 DISQO가 공동으로 발표한 보고서에 따르면, 프로그래매틱 광고 측정의 정확성과 효율성에 대한 업계의 신뢰도가 여전히 부족한 것으로 나타났다. 브랜드와 에이전시들이 데이터 기반의 자동화된 미디어 구매를 활용하여 점점 더 복잡해지는 소비자층을 타겟팅하고 있지만, 데이터 단편화, 표준화된 측정 지표 부재, 개인정보 보호 규제 강화 등 다양한 도전에 직면해 있다.광고주들의 측정 신뢰도 부족보고서에 따르면, 57%의 광고주가 현재의 측정 방식에 대해 "보통 수준의 신뢰"를 갖고 있으며, 16%는 신뢰도가 거의 없거나 전혀 없다고 응답했다. 반면, "매우 신뢰한다"고 답한 광고주는 27%에 불과했다. 이는 현재의 측정 방식이 보다 정교하고 신뢰할 수 있도록 개선될 필요가 있음을 시사한.. 더보기
2026년까지 글로벌 디스플레이 광고의 90%가 프로그래매틱 방식으로 거래될 전망 이마케터, 2025년 프로그래매틱 광고 지출 전망 발표… 2026년까지 디스플레이 광고의 90% 차지할 것 프로그래매틱 광고 시장의 성장과 변화 미국 시장조사기관 이마케터(eMarketer)는 2025년 프로그래매틱 디지털 디스플레이 광고 지출 전망을 발표하며, 2026년까지 글로벌 디스플레이 광고 예산의 90%가 프로그래매틱 방식으로 거래될 것이라고 내다봤다. 보고서에 따르면, 자동화 광고 채널이 올해 전 세계 디스플레이 광고 지출의 89.3%를 차지하며, 신규 광고비의 96.8%를 가져갈 것으로 예상된다.주요 통계 및 전망서유럽 시장이 가장 빠른 성장세를 보이며, 2022~2023년 경제적 어려움에서 회복할 전망.캐나다는 2025년 가장 낮은 성장률을 기록할 것으로 예상됨. 이는 경기 둔화와 디지털 .. 더보기
광고 기반 무료 TV(FAST) 서비스, 글로벌 시장에서 급성장 FAST 채널, 1년 만에 42% 증가하며 1,610개 돌파광고 기반 무료 TV(FAST, Free Ad-Supported TV) 서비스가 미국, 영국, 캐나다, 독일 등 주요 시장에서 빠르게 성장하고 있다. 닐슨의 콘텐츠 데이터 사업부인 그레이스노트 보고서에 따르면, 2023년 중반 이후 FAST 채널 수가 전 세계적으로 42% 증가하며 1,610개를 넘어섰다.특히 미국 시장이 가장 큰 성장세를 보이며, 전체 활성 채널의 약 74%(1,189개 채널)가 미국에서 운영되고 있다. 현재 FAST 채널에서는 17만 8,000개 이상의 독창적인 프로그램, 영화, 에피소드가 제공되고 있으며, 그중 70% 이상이 2010년 이후 제작된 콘텐츠다.리얼리티 TV와 스포츠 채널, 폭발적 성장FAST 서비스에서 가장 빠.. 더보기
메타(META), 스레드(Threads)에서 광고 테스트 시작 이마케터에 따르면, 최근 메타(Meta)가 자사의 X(구 트위터) 경쟁 플랫폼인 스레드(Threads)에서 제한적인 광고 테스트를 시작한다고 발표했습니다. 이번 테스트는 미국과 일본의 일부 광고주를 대상으로 진행됩니다. 어떤 광고주가 참여하고 있는지 공식적으로 밝히지 않았지만, 업계 관계자들에 따르면 현재까지 확인된 참여 브랜드로는 Skittles, Marvel, Nike, Louis Vuitton 등이 포함된다고 합니다. 틱톡의 불안정성과 스레드의 기회틱톡(TikTok)은 최근 여러 규제와 정치적 이슈로 인해 불안정한 상황에 놓여 있습니다. 미국 정부는 틱톡의 보안 문제와 관련된 우려를 지속적으로 제기하고 있으며, 특정 국가에서는 틱톡을 금지하거나 제한하는 움직임이 확대되고 있습니다. 이에 따라, 글로.. 더보기
한국 CTV 광고 시장의 현황과 미래를 논하다 이 포스트는 지난 2024년 8월 29일에 있었던 2024 국제 방송 영상 마켓(BCWW 2024) 컨퍼런스 중 3일차 마지막 세션인 "IPTV, OTT, 그리고 CTV: 프리미엄 비디오 광고의 부흥을 이끄는 힘"의 패널 토의를 준비하면서 정리한 생각을 글로 옮긴 내용 입니다.   IPTV, OTT, 그리고 CTV: 프리미엄 비디오 광고의 부흥을 이끄는 힘  대한민국 CTV 광고 시장의 도전과 기회대한민국은 아시아에서 기술적으로 가장 발전한 국가 중 하나로 꼽히지만, CTV(Connected TV) 광고의 수익과 시장 점유율은 상대적으로 낮은 편입니다. 그 이유는 무엇일까요?에이전시 관점에서 보면, 대다수의 광고주는 여전히 리니어 TV와 디지털 비디오의 예산을 분리하여 관리하고 있습니다. 리니어 TV의 .. 더보기
유튜브 '픽처 인 픽처 라이브 미드롤(PiP Live Mid-Rolls)' 실험 디지털 광고 시장에서 경쟁이 치열해짐에 따라 광고 플랫폼은 더 나은 시청자 경험과 높은 광고 효과를 제공하기 위해 끊임없이 혁신하고 있습니다. 이러한 노력의 일환으로 유튜브는 최근 '픽처 인 픽처 라이브 미드롤(Picture-in-Picture Live Mid-Rolls)'이라는 새로운 광고 형식을 테스트하고 있습니다. 이 광고 형식은 실시간 스트리밍 시청자에게 덜 방해가 되는 동시에 광고주에게는 더 큰 기회를 제공할 수 있는 솔루션으로 주목받고 있습니다. '픽처 인 픽처(PiP) 라이브 미드롤'은 유튜브가 실시간 스트리밍 중 광고를 삽입하는 방식에 변화를 준 광고 상품입니다. 기존의 미드롤 광고는 콘텐츠를 중단시키고 광고를 보여줌으로써 시청 경험을 방해할 수 있었지만, PiP 형식은 메인 콘텐츠 옆에 .. 더보기
The Trade Desk의 2024년 2분기 실적 발표 2024년 8월, The Trade Desk는 놀라운 2분기 실적을 발표하며 다시 한 번 시장의 주목을 받았습니다. 이번 분기에서 The Trade Desk는 5억 8,500만 달러의 매출을 기록하며 전년 동기 대비 26% 성장했습니다. 또한, 순이익은 8,500만 달러로, 작년 같은 기간의 3,300만 달러를 두 배 이상 웃도는 성과를 보였습니다. CTV(커넥티드 TV) 성장의 주역이번 실적 발표에서 가장 주목할 만한 부분은 The Trade Desk가 CTV(커넥티드 TV) 광고에서 거둔 성과입니다. 스트리밍 서비스의 확산과 함께, CTV는 점점 더 많은 소비자들이 이용하는 플랫폼이 되었고, 이는 The Trade Desk의 성장에 중요한 동력이 되었습니다. The Trade Desk는 세계 최대의 .. 더보기
한국에서 브랜드 안전에 대한 탐색적 연구 보고서 출시! 최근 저는 작년에 참여했던 브랜드 안전(Brand Safety)에 대한 심층 인터뷰 연구의 보고서가 발간되었다는 소식을 들었습니다. 한국방송광고진흥공사(KOBACP)가 주관한 이번 연구는 디지털 광고 환경에서 브랜드의 평판을 보호하기 위한 중요한 첫 걸음이 될 것입니다. 이번 연구에 참여한 한 사람으로서, 한국에서 브랜드 안전에 대한 논의가 본격적으로 시작되고 있다는 점에서 매우 기쁘고 자랑스럽습니다. 보고서의 주요 내용 및 의의 1. 브랜드 안전의 개념 정립 보고서는 디지털 환경에서의 브랜드 안전에 대한 명확한 개념을 정립하는 것을 목표로 하고 있습니다. 현재까지 브랜드 안전의 개념은 명확하게 확립되지 않았으며, 브랜드의 평판을 보호하는 것이라는 광의적 개념과, 디지털 환경에서 부적절한 콘텐츠와의 연관.. 더보기
Outbrain의 Teads 인수 최근 Outbrain이 Teads를 약 10억 달러에 인수하기로 한 결정은 디지털 광고 산업에서 큰 화제가 되었습니다. 이 인수는 Outbrain의 콘텐츠 추천 플랫폼과 Teads의 비디오 및 CTV(Connected TV) 광고 플랫폼을 결합하여 더 큰 시너지 효과를 낼 것으로 기대됩니다. 인수 배경과 조건 Outbrain은 Teads 인수를 통해 TV 및 비디오 매체사에 접근할 수 있게 되었습니다. 이로써 Outbrain은 기존의 클릭 기반 광고 모델에서 벗어나 보다 프리미엄한 CTV 공간으로 확장할 수 있는 기회를 얻게 되었습니다. 인수 조건으로는 7억 2천 5백만 달러의 현금, 2천 5백만 달러의 이연 지급, 그리고 약 1억 6천 9백만 달러 상당의 3천 5백만 주의 주식 발행이 포함됩니다​​​​.. 더보기
광고주들과의 갈등 심화, 메타의 불만 커져 최근 메타가 광고 시청률을 부풀렸다는 주장으로 집단 소송에 직면해 있습니다. 이 소송은 2018년 DZ Reserve와 Cain Maxwell이 주도하고 있으며, 메타가 Facebook 계정 수를 기반으로 잠재 시청자 수를 최대 400%까지 부풀렸다고 주장합니다. 메타는 이에 대한 항소를 제기했고, 항소 법원의 판결이 "말이 되지 않는다"고 주장했습니다. 이들은 소송에 연루된 회사들의 규모가 매우 다양하기 때문에, 이러한 판결이 기업들이 집단 소송을 방어하는 것을 거의 불가능하게 만들 것이라고 덧붙였습니다. 이 소송은 메타와 광고주 간의 오랜 갈등의 최신 사례입니다. 메타와 Google은 디지털 광고 플랫폼의 선두주자로서 광고주들로부터 점점 더 많은 비판을 받고 있습니다. 광고 파트너 관리에 대한 Goo.. 더보기

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