최근 저는 작년에 참여했던 브랜드 안전(Brand Safety)에 대한 심층 인터뷰 연구의 보고서가 발간되었다는 소식을 들었습니다. 한국방송광고진흥공사(KOBACP)가 주관한 이번 연구는 디지털 광고 환경에서 브랜드의 평판을 보호하기 위한 중요한 첫 걸음이 될 것입니다. 이번 연구에 참여한 한 사람으로서, 한국에서 브랜드 안전에 대한 논의가 본격적으로 시작되고 있다는 점에서 매우 기쁘고 자랑스럽습니다.
보고서의 주요 내용 및 의의
1. 브랜드 안전의 개념 정립
보고서는 디지털 환경에서의 브랜드 안전에 대한 명확한 개념을 정립하는 것을 목표로 하고 있습니다. 현재까지 브랜드 안전의 개념은 명확하게 확립되지 않았으며, 브랜드의 평판을 보호하는 것이라는 광의적 개념과, 디지털 환경에서 부적절한 콘텐츠와의 연관을 방지하는 협의적 개념으로 나뉘어 이해되고 있음을 알 수 있었습니다.
2. 브랜드 안전의 유형
연구는 브랜드 안전의 유형을 크게 세 가지로 구분하고 있습니다. 이는 브랜드 안전 문제가 발생하는 맥락, 브랜드 안전 문제가 미치는 위험, 그리고 글로벌 가이드라인에서 제공하는 콘텐츠 유형입니다. 이러한 구분은 브랜드 안전 문제를 체계적으로 이해하고 관리하는 데 중요한 기반을 제공합니다.
3. 브랜드 안전의 목적과 기대효과
브랜드 안전의 주된 목적은 광고주의 권리와 브랜드의 평판을 보호하는 것입니다. 보고서는 브랜드 안전의 보장이 소비자에게 긍정적인 미디어 경험을 제공하고, 광고 시장의 투명성을 제고하며, 건강한 콘텐츠 환경을 조성하는 데 기여할 수 있음을 강조합니다.
4. 실무적 및 이론적 시사점
이번 연구는 브랜드 안전에 대한 기초 자료를 제공하여, 브랜드 안전의 중요성과 필요성을 공론화하는 데 중요한 역할을 합니다. 이는 브랜드 안전 보장을 위한 실무적 전략을 마련하는 데 유용한 자료가 될 것입니다.
보고서 다운로드 링크:
https://www.kobaco.co.kr/site/adstat/file/download/uu/348ba66a721842ba9332239edf2df309?downGubun=flexerViewer
광고시장 신뢰도 제고를 위한 브랜드 안전 강화 방안(송영아 231227 최종본).pdf
www.kobaco.co.kr