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WPP, 실리콘밸리에서 본 AI의 미래: 창의성과 성장을 위한 접근의 민주화가 핵심 WPP의 글로벌 전략 파트너십 및 솔루션 총괄인 엘라브 호로위츠(Elav Horwitz)는 최근 실리콘밸리를 방문해 글로벌 기술 파트너들과 함께 인공지능(AI) 분야의 혁신 현장을 탐색하고, 그 경험을 바탕으로 AI의 미래에 대한 주요 통찰을 공유했다. 그는 “미래는 이미 와 있지만, 고르게 분포되어 있지 않다”는 미래학자 윌리엄 깁슨의 말을 인용하며, 지금 우리가 맞이하고 있는 AI 시대는 더 이상 공상 과학 소설이 아닌 현실이며, 그 기술의 혜택이 특정 집단에만 집중되지 않도록 하는 것이 중요하다고 강조했다. WPP는 자사의 AI 기반 마케팅 운영 체계인 WPP Open을 통해 전 세계 10만 명이 넘는 임직원이 최신 AI 도구에 접근할 수 있도록 지원하고 있다. 하지만 실리콘밸리 현장에서 엘라브가 .. 더보기
WPP, 8년 연속 WARC 미디어 100 랭킹 1위 차지 WPP가 WARC 2025 Media 100 랭킹에서 8년 연속 1위를 차지하며, 글로벌 미디어 산업에서의 지속적인 우수성을 다시 한번 입증했다. 이번 선정은 WPP가 전 세계 광고주를 대상으로 혁신적이고 효과적인 미디어 솔루션을 제공하고 있다는 점을 반영한 결과다. Mindshare와 EssenceMediacom, 글로벌 미디어 네트워크 최상위 랭킹WPP의 미디어 네트워크 중 Mindshare가 1위를 차지했으며, EssenceMediacom이 2위를 기록하며 강한 경쟁력을 보였다. 또한, Wavemaker와 VML도 상위 10대 미디어 네트워크에 포함되며 WPP의 미디어 네트워크가 글로벌 시장에서 강력한 영향력을 발휘하고 있음을 증명했다.특히, Mindshare 뉴욕과 EssenceMediacom 뉴.. 더보기
링크드인, 영상 중심 플랫폼으로 변화… 크리에이터와 마케터들에게 미치는 영향은? WPP의 인플루언서 에이전시 부문인 Goat The Agency는 자사의 뉴스레터를 통해 링크드인의 비디오 업데이트가 크리에이터들에게 어떤 의미를 가지는지 분석했습니다. 2024년은 링크드인이 B2B뿐만 아니라 B2C 브랜드들에게도 중요한 인플루언서 마케팅 플랫폼으로 자리 잡은 해였습니다. 최근 몇 달 동안 뷰티 브랜드 REFY는 신제품 출시 캠페인에서 링크드인을 활용했으며, Hootsuite는 "Breaking News" 형식의 영상 콘텐츠로 2025년 트렌드 보고서를 발표하며 큰 주목을 받았습니다. 또한 Goat US는 AI 및 소프트웨어 개발 분야의 KOL(Key Opinion Leader)들과 협업하여 IBM의 Granite 제품 인지도를 높였습니다. 이처럼 링크드인을 적극적으로 활용하는 브랜드들.. 더보기
퍼블리시스, 코카콜라 미국 및 캐나다 미디어 사업 수주… WPP와의 경쟁에서 승리 퍼블리시스 그룹(Publicis Groupe)이 미국과 캐나다에서 코카콜라의 미디어 사업을 수주하며 WPP로부터 해당 계정을 가져왔다. 이번 결정은 두 글로벌 광고 대행사 간의 비공개 경쟁을 통해 이루어졌으며, 코카콜라의 미디어 전략에 있어 중요한 변화를 의미한다고 Adweek가 보도했다.WPP와 코카콜라의 관계 변화WPP는 2021년 코카콜라의 글로벌 미디어, 크리에이티브, 데이터 및 마케팅 기술 사업을 따내며, 이를 전담하기 위한 전용 에이전시 ‘Open X’를 설립한 바 있다. 그러나 이번에 북미 시장을 퍼블리시스에 내주면서 WPP의 입지가 흔들릴 가능성이 제기되고 있다. 다만, 코카콜라는 이번 변화 외에 다른 지역의 미디어 에이전시 관계에는 추가적인 변화가 없을 것이라고 밝혔다.퍼블리시스의 성장과.. 더보기
WPP, WARC 2025 크리에이티브 100 리스트에서 3년 연속 '가장 창의적인 회사' 선정 글로벌 광고 및 마케팅 대행사 그룹 WPP가 WARC의 2025년 Creative 100 리스트에서 3년 연속으로 '가장 창의적인 회사'로 선정되었습니다. 이 리스트는 전 세계에서 가장 창의적인 캠페인과 기업을 수상 실적에 따라 평가하여 순위를 매기는 권위 있는 지표로, WPP의 지속적인 창의적 성공을 다시 한번 입증했습니다.Ogilvy와 VML, 글로벌 네트워크 순위 1위와 2위 차지WPP 산하의 Ogilvy와 VML은 각각 1위와 2위를 차지하며 글로벌 에이전시 네트워크 중 최고의 창의성을 인정받았습니다. 특히 Ogilvy는 5년 연속으로 '올해의 네트워크(Network of the Year)'로 선정되며 그 명성을 이어갔습니다.Ogilvy PR 북미 팀이 주도하고 WPP Onefluence와 협력하.. 더보기
인플루언서 마케팅, 럭셔리 브랜드의 미래를 변화시키다 WPP, 오길비, GOAT 에이전시가 제시하는 다섯 가지 핵심 트렌드최근 럭셔리 패션 및 뷰티 업계에서는 인플루언서 커머스가 주요한 마케팅 전략으로 자리 잡고 있습니다. 이에 따라 WPP와 오길비(Ogilvy), 그리고 WPP 산하 인플루언서 마케팅 전문 에이전시 GOAT가 발표한 Beyond the Runway 보고서는 업계가 주목해야 할 다섯 가지 핵심 트렌드를 제시하고 있습니다.이번 보고서는 소셜 미디어와 인플루언서들이 단순한 제품 홍보를 넘어 브랜드의 정체성을 구축하고, 소비자의 구매 결정을 유도하는 중요한 역할을 수행하고 있음을 강조하고 있습니다.  1. 신뢰를 형성하는 ‘진정성’이 성공의 핵심입니다오늘날 소비자들은 단순한 광고보다 진정성 있는 콘텐츠를 중요하게 생각합니다. WPP가 실시한 조사.. 더보기
GroupM, 새로운 글로벌 CEO로 Brian Lesser 임명: 광고 기술 중심의 전환 GroupM의 새로운 리더십 발표 세계 최대의 미디어 투자 회사인 GroupM은 Brian Lesser를 새로운 글로벌 CEO로 임명했습니다. 그는 2024년 9월부터 새로운 역할을 시작할 예정이며, 이는 GroupM이 전통적인 미디어 대행사에서 광고 기술 중심의 회사로 거듭나고 있음을 보여주는 중요한 신호입니다. Brian Lesser의 경력과 역할 Brian Lesser는 WPP에서 10년간 근무하며, GroupM 북미 CEO(2015-2017)로 활동한 경력이 있습니다. 그는 2007년 WPP가 24/7 Real Media를 인수하면서 합류했으며, Media Innovation Group을 설립해 어드레서블 광고 제품과 기술을 구축했습니다. 또한, 프로그래매틱 광고 구매 플랫폼인 Xaxis를 201.. 더보기
WPP, 2024 칸 라이언즈에서 창의적인 리더십을 재확인하다 이 블로그 포스트는 WPP의 보도자료를 기반으로 작성되었습니다. 2024년 6월 21일, 프랑스 칸에서 열린 칸 라이언즈 국제 창의력 페스티벌에서 WPP는 다시 한 번 창의적인 리더십을 입증했습니다. WPP는 2024년 'Creative Company of the Year'로 선정되었으며, WPP 소속 에이전시인 Ogilvy는 'Creative Network of the Year'로 영예를 안았습니다. WPP의 주요 성과WPP는 올해 총 160개의 라이언 상을 수상했습니다. 이 중에는 티타늄 라이언 1개, 그랑프리 6개, 골드 라이언 27개, 실버 라이언 43개, 브론즈 라이언 83개가 포함되어 있으며, 이 상들은 전 세계 41개국에서 온 작품들이었습니다. Coca-Cola, 'Creative Brand.. 더보기
WPP 2024년 1분기 실적 발표 WPP가 2024년 첫 분기에 대한 경영 업데이트를 발표했습니다. 이 기간 동안 보고된 매출은 3,412백만 파운드로, 한화로 약 5조 1,180억 원에 해당합니다. 회사는 주요 전략 이니셔티브가 성공적으로 진행되었다고 밝혔으며, Burson, GroupM, VML 등의 전략적 목표 달성을 통해 미래 성장에 대한 기대를 키웠습니다. 또한, 인공지능(AI) 이니셔티브에 집중하면서 WPP Open 플랫폼을 50,000명의 직원이 사용하고 있다고 강조했습니다. 전반적으로 2024년 전망은 긍정적이며, 회사는 성장을 지속할 것으로 예상됩니다. ​ WPP Open은 WPP의 AI 기반 마케팅 운영 시스템으로, Google의 Gemini 1.5 Pro 기술을 통합하여 광고 콘텐츠의 창의성과 최적화를 강화합니다. 이.. 더보기
WPP와 Google Cloud의 혁신적인 파트너십: 생성 AI를 활용한 마케팅의 미래 재정의 WPP와 Google Cloud가 새로운 협력 관계를 맺어, 마케터들이 그동안 꿈꿔왔던 일들을 생성 인공지능(gen-AI)을 통해 실현할 수 있게 되었습니다. 이 파트너십은 미국 라스베가스에서 열린 Google의 Cloud Next ‘24 컨퍼런스에서 발표되었으며, Google의 Gemini 모델들이 WPP Open—WPP의 AI 기반 마케팅 운영 시스템—에 통합될 예정입니다. 현재 WPP Open은 35,000명 이상의 사람들에 의해 사용되고 있으며, 코카콜라 회사, 로레알, 네슬레와 같은 브랜드들이 이를 채택하고 있습니다. Google의 데이터 분석, 생성 인공지능, 사이버 보안 전문 지식과 WPP의 종합적인 마케팅 능력 및 글로벌 크리에이티브 규모를 결합함으로써, 이 협력은 마케팅의 효율성과 효과성.. 더보기

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