WPP, 3분기 실적 개선세 뚜렷…미디어 사업 성장 전환과 글로벌 고객사 재계약으로 반등 기반 마련 매출 32억 7,400만 파운드로 전년 대비 0.5% 성장…WPP Media 흑자 성장 궤도 진입, 코카콜라·도어대시 등 주요 고객사 신뢰 재확인 글로벌 광고·마케팅 그룹 WPP가 2026년 3분기 실적에서 점진적인 회복세를 확인하며 사업 정상화에 속도를 내고 있다. 핵심 사업인 WPP Media가 성장세로 전환한 가운데 글로벌 주요 광고주와의 파트너십 유지, 인공지능(AI) 기반 마케팅 역량 확대가 중장기 성장에 대한 기대감을 높이고 있다. WPP가 10월 29일 발표한 실적에 따르면, 3분기 매출은 32억 7,400만 파운드로 전년 동기 대비 0.5% 증가했다. 통과 비용을 제외한 순매출은 24억 1,100만 파운드로 동일 기준(Like-for-Like, LFL) 2.1% 감소했으나, 전 분기 대비.. 더보기 무료 스트리밍 TV(FAST)의 성장과 역설…시청자는 늘지만 광고 수익성은 제자리 2030년 미국 이용자 1억 5천만 명 돌파 전망…광고 과밀과 측정 투명성이 시장 성장의 핵심 과제로 부상무료 광고 기반 스트리밍 TV(FAST)가 글로벌 스트리밍 시장의 주요 성장 영역으로 자리 잡고 있다. 구독형 OTT 서비스의 요금 인상이 이어지면서 광고 시청을 대가로 콘텐츠를 무료로 이용하는 소비자가 증가하고 있기 때문이다. 그러나 빠르게 늘어나는 시청자 규모와 달리 광고 수익화는 기대만큼 속도를 내지 못하고 있다. 시장조사기관 EMARKETER가 발표한 Free Ad-Supported Streaming TV 2026 보고서에 따르면, 미국 FAST 이용자는 2026년 1억 3,620만 명에서 2030년 1억 5,110만 명으로 증가할 전망이다. Tubi는 2030년 월간 이용자 9,930만 명을.. 더보기 2026년 세계 광고시장, AI가 견인한 예상 밖의 성장…메타와 아마존의 영향력 확대 세계 광고시장이 지정학적 불확실성과 경기 둔화 우려에도 불구하고 예상보다 강한 성장세를 보이고 있다. EMARKETER가 10월 19일 발표한 Worldwide Ad Spending H2 2026 보고서에 따르면, 2026년 글로벌 광고비는 전년 대비 13.0% 증가한 1조 1,780억 달러로 전망된다. 이는 2021년 이후 가장 높은 성장률로, 인공지능(AI)을 활용한 광고 운영 효율화가 시장 확대의 핵심 동력으로 작용했다. 특히 디지털 광고비는 16.3% 증가한 9,200억 달러를 돌파하며 전체 광고시장의 78% 이상을 차지할 전망이다. 반면 전통 미디어 광고비 증가율은 2.5%에 그칠 것으로 예상된다. AI 기반 타기팅, 크리에이티브 제작, 캠페인 최적화 기술이 광고 효율을 높이면서 디지털 매체로의.. 더보기 이전 1 2 3 4 ··· 302 다음
