무료 스트리밍 TV(FAST)의 성장과 역설…시청자는 늘지만 광고 수익성은 제자리 2030년 미국 이용자 1억 5천만 명 돌파 전망…광고 과밀과 측정 투명성이 시장 성장의 핵심 과제로 부상무료 광고 기반 스트리밍 TV(FAST)가 글로벌 스트리밍 시장의 주요 성장 영역으로 자리 잡고 있다. 구독형 OTT 서비스의 요금 인상이 이어지면서 광고 시청을 대가로 콘텐츠를 무료로 이용하는 소비자가 증가하고 있기 때문이다. 그러나 빠르게 늘어나는 시청자 규모와 달리 광고 수익화는 기대만큼 속도를 내지 못하고 있다. 시장조사기관 EMARKETER가 발표한 Free Ad-Supported Streaming TV 2026 보고서에 따르면, 미국 FAST 이용자는 2026년 1억 3,620만 명에서 2030년 1억 5,110만 명으로 증가할 전망이다. Tubi는 2030년 월간 이용자 9,930만 명을.. 더보기 2026년 세계 광고시장, AI가 견인한 예상 밖의 성장…메타와 아마존의 영향력 확대 세계 광고시장이 지정학적 불확실성과 경기 둔화 우려에도 불구하고 예상보다 강한 성장세를 보이고 있다. EMARKETER가 10월 19일 발표한 Worldwide Ad Spending H2 2026 보고서에 따르면, 2026년 글로벌 광고비는 전년 대비 13.0% 증가한 1조 1,780억 달러로 전망된다. 이는 2021년 이후 가장 높은 성장률로, 인공지능(AI)을 활용한 광고 운영 효율화가 시장 확대의 핵심 동력으로 작용했다. 특히 디지털 광고비는 16.3% 증가한 9,200억 달러를 돌파하며 전체 광고시장의 78% 이상을 차지할 전망이다. 반면 전통 미디어 광고비 증가율은 2.5%에 그칠 것으로 예상된다. AI 기반 타기팅, 크리에이티브 제작, 캠페인 최적화 기술이 광고 효율을 높이면서 디지털 매체로의.. 더보기 공항 리테일, ‘스쳐 가는 매장’에서 데이터 커머스 무대로 리테일 네트워크를 활용해 브랜드 경험을 매장 안팎으로 확장했다. 여행 전에는 Uber, LATAM Airlines 등 모빌리티·항공 파트너와 협업해 공항 도착 전부터 여행객과 접점을 만들고, 디지털 채널과 전용 예약 플랫폼을 통해 체험 참여를 유도했다. 공항에서는 OOH와 디지털 미디어, 매장 경험을 연결했으며, FFFACE.ME의 증강현실 기술을 활용해 참여 요소를 더했다. 캠페인의 핵심 장치는 개인화다. 현장에서는 K-Scan을 이용해 여행객의 모발과 두피 상태를 진단하고, 결과에 따라 개인별 케라스타즈 제품과 관리 루틴을 추천했다. 이는 소비자가 단순히 진열된 제품을 고르는 기존의 뷰티 리테일을 ‘나의 상태를 이해한 뒤 적합한 제품을 선택하는’ 상담형 구매 여정으로 전환한다. 추천 제품을 구매한 고.. 더보기 이전 1 2 3 4 ··· 301 다음
