2026 디지털 생태계를 지배하는 힘: 진정성과 지역성, 그리고 AI 2026년 디지털 생태계는 기술적 혁신과 소비자 행태 변화가 결합하며 그 어느 때보다 빠른 속도로 재편되고 있다. 스포츠, 엔터테인먼트, 미디어 산업 전반을 아우르는 글로벌 기업 IMG는 최근 발표한 Digital Trends 2026 보고서를 통해 이러한 변화를 입체적으로 조명한다. 보고서는 위기와 기회가 공존하는 전환의 시기에서 기업과 브랜드가 어떤 전략적 선택을 해야 하는지에 대한 방향성을 제시한다. 특히 팬덤 경제, 콘텐츠 플랫폼의 분화, 인공지능 기반의 구매 행동, 지역성(Localisation)의 재부상, Z세대 이후 세대인 알파세대의 소비 코드 등 전방위적 트렌드가 복합적으로 얽혀 있음을 강조한다. 디지털 환경의 변화는 단일한 기술로 설명될 수 없으며, 문화적 변화와 소비자 가치관의 이동, .. 더보기 AI콘텐츠에 대한 소비자 인식, 긍정에서 부정으로 이동하다 소비자들은 크리에이터 경제에서 생성형 AI 사용에 점점 부정적 태도를 보이고 있다. 영국의 인플루언서 마케팅 전문 에이전시인 빌리언 달러 보이가 수행한 조사에 따르면, 최근 몇 년간 AI가 마케팅과 콘텐츠 제작 전반에 빠르게 확산되면서 소비자 인식은 긍정에서 부정으로 뚜렷하게 이동하고 있다. 2023년만 해도 생성형 AI를 ‘부정적 교란 요인’으로 보는 비율은 18%에 불과했지만, 2025년에는 32%로 크게 늘었다. 반대로 AI를 ‘긍정적 혁신’으로 평가한 비율은 소폭 감소하며 분위기의 변화를 반영했다. 이런 흐름의 핵심에는 크리에이터 경제의 본질이 되는 ‘진정성’에 대한 소비자들의 민감한 반응이 있다. 인플루언서 마케팅은 광고보다 사람을 신뢰한다는 감정적 기반 위에서 성장해 왔다. 소비자들은 자신과.. 더보기 애플의 모션·사운드 기반 활동 추론 AI 연구가 열어가는 ‘맥락 인텔리전스’의 미래 애플이 최근 공개한 연구 결과는 스마트폰과 컴퓨팅 기기가 주변 환경을 이해하는 방식이 한 단계 진화하고 있음을 보여준다. 이번 연구는 대규모 언어모델(LLM)과 기존의 모션·사운드 센서를 결합해 사용자가 무엇을 하고 있는지 실시간으로 추론하는 능력을 구현하는 데 초점을 맞춘다. 연구에 따르면 모델은 사용자의 원본 음성을 수집하지 않고 오직 짧은 텍스트 캡션과 모션 데이터만으로 일상 활동을 높은 정확도로 감지할 수 있었으며, 이는 곧 차세대 ‘앰비언트 인텔리전스(ambient intelligence)’ 구현의 초석이 될 가능성을 보여준다. 스마트폰, 컴퓨터, 스마트홈 디바이스에 이 기술이 적용되면 기기 사용 방식은 명령 기반에서 상황 대응형으로 전환될 것으로 보인다. 광고·마케팅 업계에서도 이 연구는 중.. 더보기 이전 1 2 3 4 5 ··· 266 다음
