리니어 TV, 크리에이터 중심 디지털 비디오에 밀려 설 자리 잃나 전통적인 리니어 TV 시장이 커넥티드 TV(CTV)와 디지털 비디오의 급성장으로 인해 새로운 도전에 직면하고 있다. 특히 매년 초 뉴욕에서 열리는 업프론트(Upfront) 행사에서 방송사들이 광고주들에게 자사 프로그램을 선보이며 광고 판매를 진행하는 동안, 유튜브 크리에이터들이 같은 도시에서 브랜드들에게 직접 다가가는 행사를 개최하며 리니어 TV 광고 시장을 더욱 위협하고 있다. Spotter Showcase, 크리에이터가 광고주를 직접 만나는 행사로 떠오르다오는 3월 27일, 뉴욕에서 열리는 Spotter Showcase는 전 세계적인 유튜브 크리에이터들이 브랜드 광고 예산을 전통 TV에서 크리에이터 중심의 디지털 콘텐츠로 유도하기 위해 기획된 초청 전용 행사다. 이 행사는 크리에이터 전문 기업 Spo.. 더보기 프로그래매틱 광고 측정의 현재와 미래: 브랜드와 에이전시의 도전과 전략 최근 AdExchanger와 DISQO가 공동으로 발표한 보고서에 따르면, 프로그래매틱 광고 측정의 정확성과 효율성에 대한 업계의 신뢰도가 여전히 부족한 것으로 나타났다. 브랜드와 에이전시들이 데이터 기반의 자동화된 미디어 구매를 활용하여 점점 더 복잡해지는 소비자층을 타겟팅하고 있지만, 데이터 단편화, 표준화된 측정 지표 부재, 개인정보 보호 규제 강화 등 다양한 도전에 직면해 있다.광고주들의 측정 신뢰도 부족보고서에 따르면, 57%의 광고주가 현재의 측정 방식에 대해 "보통 수준의 신뢰"를 갖고 있으며, 16%는 신뢰도가 거의 없거나 전혀 없다고 응답했다. 반면, "매우 신뢰한다"고 답한 광고주는 27%에 불과했다. 이는 현재의 측정 방식이 보다 정교하고 신뢰할 수 있도록 개선될 필요가 있음을 시사한.. 더보기 틱톡 광고 단가 80% 급락… 미국 내 퇴출 우려 속 광고주 이탈 가속화 틱톡(TikTok)의 광고 단가가 급락했다. 광고 기술 플랫폼 애드롤(AdRoll)에 따르면, 2025년 1월 기준 틱톡의 CPM(1,000회 노출당 광고비)이 전년 대비 80% 하락한 것으로 나타났다. 이는 약 2만 개 광고주의 성과 데이터를 바탕으로 한 추정치이며, 미국 내 퇴출 가능성이라는 정치적 리스크가 광고 시장에 직접적인 영향을 미치고 있음을 시사한다.사용자는 여전하지만… 광고주는 '탈출'틱톡은 최근 미국 앱스토어에서 일시적으로 퇴출되며 사용자 활동이 일시 정지되기도 했지만, 이후 사용자 수는 정상 수준으로 회복되었고, 사용자 이탈도 거의 없었다. 실제로 앱이 스토어에서 삭제되었던 기간에도 사용자 트래픽의 90%가 유지되었고, 미국 사용자들은 하루 SNS 사용 시간의 절반 가까이를 여전히 틱톡.. 더보기 이전 1 2 3 4 5 ··· 84 다음
