애드테크 썸네일형 리스트형 버거킹의 퍼포먼스 마케팅 Campaign Asia에서 오랜만에 한국 시장의 퍼포먼스 마케팅 사례가 소개되어 기사를 공유 합니다. 브랜드는 수익 증대를 위해 퍼포먼스 마케팅에서는 대게 고가치 유저 획득에 주안점을 둡니다. 브랜드가 제공하고 싶은 소비자 경험은 버거킹의 모바일 애플리케이션을 활용한 'King Order'를 통해 소비자들이 온라인으로 구매하고, 오프라인에서 제품을 수령하거나 제품을 이용하는 경험을 촉진하는 것이었습니다. 눈에띄는 시도는 Google과 Meta의 환경을 넘은 open web 환경에서 퍼포먼스 마케팅을 했다는 것입니다. 버거킹은 66%의 소비자는 Google과 Meta의 Walled Garden 밖에서 콘텐츠를 소비하고 있다는 것입니다. 그래서 이들은 Moloco를 채용하여 머신 러닝 기반으로 고가치 유저.. 더보기 이전 1 다음