애드테크 썸네일형 리스트형 애플, '서치 애즈'를 '애플 애즈'로 리브랜딩… 광고 생태계 확장 신호탄 검색 결과를 넘어 앱스토어 전반으로… 애플의 광고 야심 가속화애플(Apple)이 자사 광고 서비스 ‘Apple Search Ads’의 이름을 ‘Apple Ads’로 변경했다. 이는 단순한 명칭 변경을 넘어, 검색 결과 중심의 광고에서 벗어나 앱스토어 전반으로 광고 영역을 확대하려는 전략의 일환이다. 관련 내용은 IT 전문 매체 9to5Mac이 보도했다.애플은 앞으로 앱스토어의 '투데이(Today)' 탭과 일부 앱 상세 페이지 내 ‘이 앱도 좋아하실 거예요(You Might Also Like)’ 영역에 광고를 노출할 계획이다. 그동안 애플 광고는 앱 검색 결과 상단에만 노출되어 광고주들 사이에서 제한적이라는 평가를 받아왔으며, 특히 Apple News와 같은 콘텐츠 기반 영역에서는 광고 성과에 한계를 드러.. 더보기 월마트, 비지오 인벤토리 직접 연동 시작… 리테일미디어의 새로운 게임 체인저 될까 CTV 광고 시장에서 아마존에 맞서는 월마트의 수직 통합 전략 월마트(Walmart)가 커넥티드TV(CTV) 광고 시장에서 본격적인 행보를 시작했다. 월마트의 리테일미디어 사업부 ‘Walmart Connect’는 최근 투자자 발표회(4월 9일)에서 비지오(Vizio)의 CTV 인벤토리에 직접 접근할 수 있는 베타 테스트를 조만간 시작한다고 밝혔다. 이번 발표는 월마트의 TV 제조업체 비지오 인수 이후 CTV 광고 인프라를 본격적으로 연결하려는 첫 시도다.월마트 최고성장책임자(CGO) 세스 달레어(Seth Dallaire)는 “앞으로 몇 달 안에 해당 프로그램을 일부 광고주 대상으로 우선 론칭할 것”이라며, 월마트가 보유한 비지오 CTV 인벤토리에 직접 연동하는 방식을 소개했다. 월마트는 이미 미국에서 비.. 더보기 메타 반독점 재판 2일 차… 저커버그 “인스타그램·왓츠앱 인수는 혁신 위한 선택” FTC, "경쟁 제거 위한 인수"... 인스타그램과 왓츠앱 매각 가능성도미국 연방거래위원회(FTC)와 메타(Meta)의 반독점 소송이 본격적인 공방에 돌입했다. 재판 2일 차, 메타 CEO 마크 저커버그는 “인스타그램과 왓츠앱 인수는 앱의 발전을 이끈 결정이었다”며 “경쟁을 해친 것이 아니라 오히려 사용자의 경험과 기술 혁신을 촉진했다”고 주장했다.반면 FTC는 메타가 신흥 경쟁자를 제거하고 시장 지배력을 유지하기 위해 두 회사를 인수했다며, 이는 미국의 오래된 경쟁법 원칙을 위반한 것이라고 맞섰다. 2012년 인스타그램, 2014년 왓츠앱 인수를 중심으로 이번 재판은 향후 빅테크 기업의 인수합병 규제 방향을 가를 중대 분수령이 될 전망이다.핵심 쟁점: 인수냐, 제거냐FTC 측 변호사 다니엘 매더슨은 “.. 더보기 버거킹의 퍼포먼스 마케팅 Campaign Asia에서 오랜만에 한국 시장의 퍼포먼스 마케팅 사례가 소개되어 기사를 공유 합니다. 브랜드는 수익 증대를 위해 퍼포먼스 마케팅에서는 대게 고가치 유저 획득에 주안점을 둡니다. 브랜드가 제공하고 싶은 소비자 경험은 버거킹의 모바일 애플리케이션을 활용한 'King Order'를 통해 소비자들이 온라인으로 구매하고, 오프라인에서 제품을 수령하거나 제품을 이용하는 경험을 촉진하는 것이었습니다. 눈에띄는 시도는 Google과 Meta의 환경을 넘은 open web 환경에서 퍼포먼스 마케팅을 했다는 것입니다. 버거킹은 66%의 소비자는 Google과 Meta의 Walled Garden 밖에서 콘텐츠를 소비하고 있다는 것입니다. 그래서 이들은 Moloco를 채용하여 머신 러닝 기반으로 고가치 유저.. 더보기 이전 1 다음