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CTV

Outbrain의 Teads 인수 최근 Outbrain이 Teads를 약 10억 달러에 인수하기로 한 결정은 디지털 광고 산업에서 큰 화제가 되었습니다. 이 인수는 Outbrain의 콘텐츠 추천 플랫폼과 Teads의 비디오 및 CTV(Connected TV) 광고 플랫폼을 결합하여 더 큰 시너지 효과를 낼 것으로 기대됩니다. 인수 배경과 조건 Outbrain은 Teads 인수를 통해 TV 및 비디오 매체사에 접근할 수 있게 되었습니다. 이로써 Outbrain은 기존의 클릭 기반 광고 모델에서 벗어나 보다 프리미엄한 CTV 공간으로 확장할 수 있는 기회를 얻게 되었습니다. 인수 조건으로는 7억 2천 5백만 달러의 현금, 2천 5백만 달러의 이연 지급, 그리고 약 1억 6천 9백만 달러 상당의 3천 5백만 주의 주식 발행이 포함됩니다​​​​.. 더보기
쇼핑 가능한 TV: 미디어와 소매의 새로운 융합 최근 인터랙티브 광고국(IAB)의 데이비드 코헨 CEO는 "쇼핑 가능한 TV 주변의 기회가 기술의 중대한 발전과 소비자 행동의 변화로 인해 변하고 있다"고 밝혔습니다. 이러한 변화는 연결된 TV(CTV)를 전환의 주도자로 변화시키고 있으며, 이는 리테일 미디어 네트워크와 CTV 플랫폼 간의 파트너십 기회를 창출하고 있습니다.쇼핑 가능한 TV의 부상임베디드 제품 링크와 QR 코드, 그리고 로쿠 홈 스크린과 같은 서비스에 할당된 공간은 CTV를 구매 전환의 핵심 요소로 만들고 있습니다. IAB 보고서에 따르면, TV 사용자들은 TV 인터페이스를 통한 직접 구매에 익숙해지고 있습니다. 미국의 리테일 미디어 CTV 광고 지출은 올해 86.6% 증가하고 이후 매년 25.0% 이상 증가할 것으로 예상됩니다.데이터가.. 더보기
구글과 트레이드 데스크를 통해 디즈니+ 및 훌루 CTV 광고 인벤토리 이용가능 디즈니는 이번 주부터 구글(Google)과 더 트레이드 데스크(The Trade Desk)의 DSP를 통해 CTV 광고 인벤토리를 판매하기 시작한다고 발표했습니다. 이번 조치로 디즈니의 실시간 광고 거래소(AD Exchange)인 DRAX가 구글 및 트레이드 데스크 플랫폼과 연결됨에 따라 디즈니는 다양한 광고주에게 디즈니플러스(Disney+)와 훌루(Hulu)의 인벤토리를 개방할 수 있게 됩니다. 디즈니 관계자는 이번 파트너십을 통해 광고 인벤토리의 50%를 어드레서블 및 자동화된 채널을 통해 제공한다는 목표에 더 가까워지고 디즈니 플랫폼에서 광고를 구매하는 과정을 간소화할 수 있을 것이라고 말했습니다. 디즈니만이 아닙니다: NBC유니버설도 더 트레이드 데스크와 협력하여 올림픽 및 패럴림픽 광고 인벤토리.. 더보기
미국 시장의 디바이스별 CTV 사용자 현재 미국 인구의 2/3 이상이 CTV를 사용하고 있으며, 2028년에는 사용자 수가 2억 5천만 명을 넘어설 것으로 예상됩니다. CTV의 사용 방식은 다양하며, 특히 스마트 TV, Roku, Amazon Fire TV 등 다양한 장치를 통해 접근할 수 있습니다. 스마트 TV가 CTV 접근의 가장 인기 있는 수단이며, 사용률이 계속 증가하고 있습니다. Roku는 한때 시장을 선도했지만 최근 몇 년간 사용자 증가율이 둔화되었으며, 스마트 TV의 성장으로 인해 시장 점유율이 약간 감소할 것으로 보입니다. CTV 시장의 성장은 주로 스마트 TV의 보급 확대와 디지털 오디오, 게임, 심지어 기존의 선형 TV 접근을 대체하는 방식으로 이루어지고 있습니다. 미국 내 많은 가구들이 전통적인 유료 TV 구독에서 벗어나.. 더보기
CTV의 광고 효과는? 지난 달 국내에서 조사한 CTV 광고 효과에 관한 보도 자료 공유 드린 바 있습니다. https://featureless.tistory.com/69 그룹엠코리아, LG유플러스와 함께 어드레서블 TV 광고 효과에 대한 획기적인 연구 결과 발표 그룹엠코리아(대표이사: 마이클 비크로프트)는 LG유플러스와 공동으로 어드레서블 TV 광고의 효과와 이러한 광고에 대한 소비자 태도에 대한 선구적인 연구를 실시했다고 밝혔습니다. 이 획기적 featureless.tistory.com 이번에는 해외 업체에서 CTV 의 광고 효과를 벤치마크 한 자료를 공유 드리고자 합니다. Disqo는 자사의 웹사이트를 통해서 2024 CTV Ad Effectiveness Benchmarks라는 보고서를 발간하였습니다. 이 보고서에는 Di.. 더보기
엔비디아, 광고 시장에도 진출 칩 제조업체인 엔비디아는 지난주 클라우드 게임용 프리롤 광고 제품을 출시하여 비디오 게임 광고가 커넥티드 TV (CTV)처럼 보이도록 만들었습니다. 클라우드 게임은 게임을 로딩하는데 시간이 걸립니다. 대게 이런 시간에는 사용자들은 자신의 모바일 폰을 사용하거나 이 대기 시간을 다른 방식으로 활용합니다. 엔비디아와 게임 광고 기술업체 플레이어원이 제작한 이 새로운 광고 상품은 사용자가 게임이 로딩되는 동안 광고를 재생하여 대기 시간의 무료함을 없애줍니다. 게임 전 재생되는 프리롤 광고는 모바일 기기에서 흔한 상품이지만, 클라우드 기반의 게임에서는 처음 도입되는 것입니다. 이 광고는 기존 CTV의 소재를 그대로 활용하면 되기 때문에 CTV에서 광고 캠페인을 집행하는 광고주의 입장에서는 손쉽게 미디어를 확장하.. 더보기
디즈니+ 구글과 더트레이드데스크에 인벤토리 개방 디즈니가 CTV 광고 인벤토리를 Google과 The Trade Desk의 DSP을 통해 판매하기 시작한다고 이번 주에 발표했습니다. 이번 조치로 디즈니의 실시간 광고 거래소(AD Exchange)인 DRAX가 Google 및 The Trade Desk 플랫폼과 연동되어 Disney+ 및 Hulu의 인벤토리를 다양한 광고주에게 개방할 수 있게 됩니다. 디즈니 대표는 이 파트너십이 회사가 광고 인벤토리의 50%를 주소 지정 가능하고 자동화된 채널을 통해 제공하는 목표에 한 걸음 더 가까워지게 하고 디즈니 플랫폼에서 광고를 구매하는 과정을 단순화할 것이라고 말했습니다. 디즈니뿐만 아니라 NBCUniversal도 올림픽과 패럴림픽을 위한 광고 인벤토리를 프로그래매틱하게 제공하기 위해 The Trade Desk.. 더보기
21년 전 현대 CTV 광고에 영감을 준 광고 ADExchanger에서는 21년전 방영된 칠레의 맥주 광고가 현대의 CTV에 영감을 주고 있다며 이 광고가 현대에 들어와 다시 밈이 되고 있는 사례를 소개 했습니다. 2003년 칠레 방송사 Canal 13과 OMD Chile가 Cerveza Cristal 맥주를 위해 제작한 이 광고는 일부러 코믹하게 제작되었으며, 최근에 인터넷에서 바이럴 히트를 쳤습니다. 이 광고들은 스타워즈의 장면들 속에 실제 제품 배치처럼 보이는데, 예를 들어 오비완 케노비가 루크 스카이워커에게 아버지의 광선검을 건네는 대신, 얼음으로 가득 찬 쿨러를 열어 Cerveza Cristal 맥주를 꺼내는 장면이 포함되어 있습니다. 다른 광고에서는 루크가 요다와의 훈련 후 Cerveza Cristal로 휴식을 취합니다. 이 광고들은 소셜.. 더보기
유튜브 TV 어플리케이션 개편 YouTube는 다양한 플랫폼과 화면 크기에 맞춰 앱 디자인을 지속적으로 개선하고 있습니다. 최근의 개편 사항은 시청 환경을 더욱 인터랙티브하게 만들고 챕터, 댓글, 동영상 설명을 더욱 돋보이게 하면서도 시청하려는 동영상을 방해하지 않는 데 중점을 두고 있습니다. 이번 개편에서 동영상이 크기가 축소되는 대신 설명, 댓글 및 기타 요소를 위한 공간을 생겼습니다. 하지만 여전이 많은 사람들이 전체 화면으로 영상을 보는 것을 선호하기 때문에 이 옵션은 YouTube의 기본 설정은 아닙니다. 그렇다면 궁극적으로 YouTube가 바라는 것은 무엇일까요? 아마도 TV 환경에서도 쇼핑이 가능하도록 하기 위함이라고 추정할 수 있습니다. TV 화면에서 인터랙티브 기능을 활성화 하여 영상을 보며 즉각적으로 쇼핑을 할 수 .. 더보기
아마존이 업프론트 위크에 참가 합니다. 우리에게는 온라인 쇼핑몰로 인식되고 있는 아마존은 사실 트위치, 아마존 프라임 등을 보유한 엔터테인먼트 기업이기도 합니다. 올 1분기, 아마존은 처음으로 아마존 프라임에 유료 광고를 도입했습니다. 아마존은 5월 14일 첫 업프런트 위크에 참가하여 프라임 비디오, 프라임 비디오 스포츠, 트위치, 아마존 프리브, 아마존 뮤직 등 자사 스트리밍 서비스 포트폴리오를 광고주들에게 선보일 것으로 전망됩니다. https://content-na1.emarketer.com/amazon-leaps-upfronts-representing-new-era-how-streaming-ads-purchased 더보기

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