FAST 채널, 1년 만에 42% 증가하며 1,610개 돌파
광고 기반 무료 TV(FAST, Free Ad-Supported TV) 서비스가 미국, 영국, 캐나다, 독일 등 주요 시장에서 빠르게 성장하고 있다. 닐슨의 콘텐츠 데이터 사업부인 그레이스노트 보고서에 따르면, 2023년 중반 이후 FAST 채널 수가 전 세계적으로 42% 증가하며 1,610개를 넘어섰다.
특히 미국 시장이 가장 큰 성장세를 보이며, 전체 활성 채널의 약 74%(1,189개 채널)가 미국에서 운영되고 있다. 현재 FAST 채널에서는 17만 8,000개 이상의 독창적인 프로그램, 영화, 에피소드가 제공되고 있으며, 그중 70% 이상이 2010년 이후 제작된 콘텐츠다.
리얼리티 TV와 스포츠 채널, 폭발적 성장
FAST 서비스에서 가장 빠르게 성장하는 장르는 리얼리티 TV로, 2024년 7월 기준 19개에서 138개로 626% 증가했다. 스포츠 채널도 105% 성장하며 FAST 서비스에서 점점 더 중요한 카테고리로 자리 잡고 있다.
광고주를 위한 기회: 타겟팅이 가능한 니치 콘텐츠
FAST 서비스의 가장 큰 장점은 다양한 장르와 세분화된 콘텐츠를 제공한다는 점이다. 이를 통해 광고주들은 특정 타겟층을 정밀하게 겨냥할 수 있는 기회를 얻을 수 있다.
예측에 따르면, 2025년 미국에서 FAST 서비스를 이용하는 시청자는 1억 1,560만 명에 이를 전망이다. 또한 FAST 플랫폼(Roku Channel, Tubi, Pluto TV)은 미국 TV 시청 점유율 4.3%를 차지하며, 광고가 포함된 구독형 OTT 서비스(Paramount+, Peacock, Max)의 총합(3.7%)보다 높은 비중을 차지하고 있다. 이는 광고주들이 기존의 광고 기반 구독형 OTT 서비스(SVoD)보다 FAST 서비스에서 더 높은 광고 효과를 기대할 수 있음을 시사한다.
FAST의 한계: 독점 콘텐츠 부족, 플랫폼 충성도 낮아
FAST 플랫폼은 독점 콘텐츠가 거의 없다는 점이 단점이다. 글로벌 주요 구독형 OTT 서비스 5곳의 콘텐츠 중 93%가 독점 제공되는 반면, FAST 서비스에서는 이러한 차별화된 콘텐츠가 부족하여 플랫폼 충성도가 낮을 수 있다. 이로 인해 시청자들은 만족스럽지 않을 경우 쉽게 다른 서비스로 이동할 가능성이 크다.
광고 성공을 위한 전략: 사용자 경험 최적화가 핵심
FAST 서비스에서 성공적인 광고 효과를 거두기 위해서는 사용자 경험을 고려한 광고 전략이 필수적이다.
- 맥락에 맞는 광고 제공: 콘텐츠와 자연스럽게 어우러지는 광고가 효과적이다.
- 비침해적 광고 형식: 광고 피로도를 줄이기 위해 광고 빈도를 조절하고, 사전 광고(Pre-roll), 중간 광고(Mid-roll), 후반 광고(Post-roll) 등을 전략적으로 배치하는 것이 중요하다.
- 인터랙티브 광고 도입: QR 코드나 게이미피케이션 요소를 포함한 광고를 통해 시청자의 적극적인 참여를 유도할 수 있다.
FAST 서비스는 광고주들에게 타겟팅된 광고를 효율적으로 집행할 수 있는 기회를 제공하지만, 차별화된 콘텐츠 부족과 낮은 충성도 문제를 해결하는 것이 장기적 성장의 핵심 과제로 남아 있다.
