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마케팅

미국 소셜 미디어 크리에이터 수익, 2027년까지 지속 성장 전망 이마케터(eMarketer)는 미국 소셜 미디어 크리에이터들의 수익 전망을 발표했다. 보고서에 따르면, 2023년 123억 달러(약 16조 4,000억 원)에서 2027년 234억 달러(약 31조 2,000억 원)로 증가할 것으로 예상되며, 시장 규모는 지속적으로 확대되지만 연평균 성장률은 점진적으로 둔화될 전망이다.이번 데이터는 YouTube, Twitch 등 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 중심의 비디오 플랫폼에서 발생하는 미국 기반 크리에이터들의 수익을 반영한 것이며, 기존 전통 미디어에서 창출된 수익은 포함되지 않았다.  크리에이터 수익 성장률 둔화에도 시장 확대는 지속보고서에 따르면, 2024년까지 크리에이터 수익의 연간 성장률이 24.4%로 정점을 찍은 후, 2025년부터는 15~16%대로 점차 .. 더보기
WPP, 실리콘밸리에서 본 AI의 미래: 창의성과 성장을 위한 접근의 민주화가 핵심 WPP의 글로벌 전략 파트너십 및 솔루션 총괄인 엘라브 호로위츠(Elav Horwitz)는 최근 실리콘밸리를 방문해 글로벌 기술 파트너들과 함께 인공지능(AI) 분야의 혁신 현장을 탐색하고, 그 경험을 바탕으로 AI의 미래에 대한 주요 통찰을 공유했다. 그는 “미래는 이미 와 있지만, 고르게 분포되어 있지 않다”는 미래학자 윌리엄 깁슨의 말을 인용하며, 지금 우리가 맞이하고 있는 AI 시대는 더 이상 공상 과학 소설이 아닌 현실이며, 그 기술의 혜택이 특정 집단에만 집중되지 않도록 하는 것이 중요하다고 강조했다. WPP는 자사의 AI 기반 마케팅 운영 체계인 WPP Open을 통해 전 세계 10만 명이 넘는 임직원이 최신 AI 도구에 접근할 수 있도록 지원하고 있다. 하지만 실리콘밸리 현장에서 엘라브가 .. 더보기
유니레버, 광고 예산 절반을 인플루언서 마케팅에 투자… '인플루언서 퍼스트' 전략 발표 유니레버(Unilever)가 광고 예산의 절반을 소셜 미디어에 집중 투자하고, 기존 대비 20배 더 많은 인플루언서와 협업하는 ‘인플루언서 퍼스트’ 전략을 도입한다고 밝혔다. 이는 이달 초 새롭게 취임한 페르난도 페르난데스(Fernando Fernandez) CEO의 첫 번째 주요 결정 중 하나로 주목받고 있다.유니레버의 인플루언서 마케팅 강화 전략현재 유니레버의 전체 광고비 중 인플루언서 마케팅이 차지하는 비율은 약 30% 수준이지만, 이를 50%까지 확대할 계획이다. 페르난데스 CEO는 인플루언서 중심 전략이 기존 기업 메시지에 회의적인 소비자들에게 더 높은 신뢰를 줄 수 있을 것이라고 강조했다.페르난데스는 "인도에는 19,000개의 우편번호가 있고, 브라질에는 5,764개의 지방 자치구가 있다. 나.. 더보기
OpenAI, 광고 도입 가능성 시사… AI 시장에서 새로운 수익 모델 모색 세계적인 인공지능 연구 및 개발 기업 OpenAI가 자사의 AI 제품에 광고를 도입할 가능성을 암시하며, 비영리에서 영리 기업으로 전환하는 과정에서 새로운 수익 창출 방안을 모색하고 있습니다. OpenAI는 광고를 잠재적인 수익원으로 고려하고 있다고 밝혔습니다. CFO 사라 프라이어(Sarah Friar)는 파이낸셜 타임스와의 인터뷰에서 이 같은 가능성을 언급했지만, 이후 *더 레지스터(The Register)*와의 대화에서는 "즉각적인 광고 도입 계획은 없다"고 선을 그었습니다.그럼에도 불구하고 OpenAI는 광고 전문가들을 적극적으로 채용하고 있으며, 특히 구글의 검색 광고팀 부사장이었던 시바쿠마르 벤카타라마(Shivakumar Venkataraman)와 같은 주요 경쟁사의 인재를 영입하며 광고 전략.. 더보기
인플루언서 마케팅, 럭셔리 브랜드의 미래를 변화시키다 WPP, 오길비, GOAT 에이전시가 제시하는 다섯 가지 핵심 트렌드최근 럭셔리 패션 및 뷰티 업계에서는 인플루언서 커머스가 주요한 마케팅 전략으로 자리 잡고 있습니다. 이에 따라 WPP와 오길비(Ogilvy), 그리고 WPP 산하 인플루언서 마케팅 전문 에이전시 GOAT가 발표한 Beyond the Runway 보고서는 업계가 주목해야 할 다섯 가지 핵심 트렌드를 제시하고 있습니다.이번 보고서는 소셜 미디어와 인플루언서들이 단순한 제품 홍보를 넘어 브랜드의 정체성을 구축하고, 소비자의 구매 결정을 유도하는 중요한 역할을 수행하고 있음을 강조하고 있습니다.  1. 신뢰를 형성하는 ‘진정성’이 성공의 핵심입니다오늘날 소비자들은 단순한 광고보다 진정성 있는 콘텐츠를 중요하게 생각합니다. WPP가 실시한 조사.. 더보기
칸타(Kantar) 2025년 마케팅 트렌드 발표 이 블로그 포스트는 글로벌 마케팅 데이터 및 분석 기업인 칸타(Kantar)에서 발행한 보고서 "Kantar Marketing Trends 2025" 자료를 바탕으로 작성되었습니다. 칸타는 최신 소비자 트렌드와 행동 데이터를 기반으로 브랜드 성장 전략을 제시하며, 이번 보고서에서는 2025년에 주목해야 할 주요 마케팅 트렌드를 다루고 있습니다. 해당 보고서는 Kantar 자료실에서 다운로드 받을 수 있습니다.   2025년 마케팅 트렌드의 핵심은 다양성과 포용성, 지속 가능성, AI 활용, 스트리밍과 리테일 미디어의 확장, 그리고 라이브 커머스의 성장이 주도할 것입니다. 이러한 트렌드는 소비자와의 신뢰 구축과 새로운 고객층 확보를 중심으로 한 전략적 변화로 요약될 수 있습니다.포용성과 다양성칸타 보고서에.. 더보기
2024년 캠페인에 영감을 줄 크리스마스 인플루언서 캠페인 10선 이 포스트는 글로벌 최대 규모의 미디어 투자 관리 회사인 그룹엠(GroupM)의 인플루언서 부문인 Goat의  글로벌 홈페이지에 게시된 내용을 한글로 정리한 것입니다.크리스마스 시즌에 판촉이 어울릴것 같지 않은 브랜드가 시즈널러티를 활용한 창의적 방식으로 캠페인을 기획한 것들 - Google, HP-가 있고, 크리스마스 시즌에 경쟁이 극심한 브랜드-MARSHALLS가 만들어낸 차별화된 방법이 있으니, 이 사례를 통해서 영감을 얻으시길 바랍니다. 또한 국내 기업인 삼성전자의 사례도 포함되어 있습니다.  연말 시즌은 디지털 마케팅 팀에게 가장 바쁘고 어려운 시기 중 하나입니다. 마케팅 활동, 상품 할인, 창의적인 캠페인들이 쏟아지는 가운데, 경쟁 속에서 눈에 띄기란 쉽지 않습니다.이제 많은 브랜드가 인플루언.. 더보기
B2B 인플루언서의 정의와 중요성 B2B(기업 간 거래) 인플루언서는 특정 산업이나 전문 분야에서 전문가 또는 생각의 리더를 의미합니다. 이들은 B2B 기업이 경쟁이 치열한 시장에서 두각을 나타내고, 목표 고객에게 도달하며, 통찰력과 권장 사항을 통해 정보에 입각한 구매 결정을 안내하는 데 도움을 줍니다. 이들은 자신이 속한 분야에서의 신뢰성 때문에 선택되며, 이를 통해 브랜드 단독으로는 이루기 어려운 효과를 발휘할 수 있습니다. 이들은 소셜 미디어에서 콘텐츠를 공동 제작하고 공유하거나, 이벤트와 웨비나를 주최하는 등 다양한 방식으로 활동합니다. B2B 인플루언서 마케팅의 성장 인플루언서 마케팅은 B2B 전략에서 점점 더 중요한 요소로 자리 잡고 있습니다. TopRank에 따르면 미국 B2B 마케터의 85%가 이를 마케팅 믹스에 통합하고.. 더보기
AI 스타트업 Perplexity, 할리우드 수준의 가짜 영화 트레일러로 첫 번째 광고 공개 이 블로그 포스트는 Adweek의 AI Startup Perplexity Drops Hollywood-Caliber Fake Movie Trailer as Its First Ad라는 기사를 한글로 요약한 것입니다. Perplexity는 최근 할리우드 수준의 가짜 영화 트레일러를 공개하며 첫 번째 마케팅 캠페인을 시작했습니다. 이 트레일러는 실제로 존재하지 않는 영화를 위한 것이지만, Perplexity는 이를 통해 검색 엔진에 대한 호기심을 불러일으킬 수 있다고 기대하고 있습니다.Perplexity는 사람들이 일반적인 광고 기술에 지루해 졌기 때문에 이것이 좋은 전략이라고 믿습니다. 가짜 영화 트레일러는 시청자의 관심을 끌고 Perplexity가 무엇을 제공하는지에 대해 더 알고 싶어하도록 만들 것입니다.. 더보기
Google 마케팅 라이브 2024 요약: AI 시대의 새로운 마케팅 전략 현지 시간으로 2024년 5월 21일 오전 9시, 캘리포니아 마운틴 뷰에서 구글의 연례 행사인 구글 마케팅 라이브 2024가 있었습니다.  필립 신들러(Philipp Schindler)의 오프닝 연설부터 다양한 제품 혁신과 마케팅 전략에 대한 발표가 있었습니다. 이번 포스트에서는 그 핵심 내용을 소개하고자 합니다.1. AI의 새로운 시대필립 신들러는 AI의 새로운 시대가 시작되었다고 선언했습니다. 몇 년 전만 해도 AI가 무엇인지 묻는 사람들이 많았지만, 이제는 AI를 어떻게 빠르게 구현할 수 있는지, 팀의 생산성을 높이고 가장 가치 있는 고객을 찾는 데 어떻게 도움이 되는지에 대한 질문이 주를 이루고 있습니다. Google은 지난 10년 이상 AI에 투자해왔고, 이번에는 Gemini 모델을 통해 큰 도.. 더보기

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