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마케팅

칸타(Kantar) 2025년 마케팅 트렌드 발표 이 블로그 포스트는 글로벌 마케팅 데이터 및 분석 기업인 칸타(Kantar)에서 발행한 보고서 "Kantar Marketing Trends 2025" 자료를 바탕으로 작성되었습니다. 칸타는 최신 소비자 트렌드와 행동 데이터를 기반으로 브랜드 성장 전략을 제시하며, 이번 보고서에서는 2025년에 주목해야 할 주요 마케팅 트렌드를 다루고 있습니다. 해당 보고서는 Kantar 자료실에서 다운로드 받을 수 있습니다.   2025년 마케팅 트렌드의 핵심은 다양성과 포용성, 지속 가능성, AI 활용, 스트리밍과 리테일 미디어의 확장, 그리고 라이브 커머스의 성장이 주도할 것입니다. 이러한 트렌드는 소비자와의 신뢰 구축과 새로운 고객층 확보를 중심으로 한 전략적 변화로 요약될 수 있습니다.포용성과 다양성칸타 보고서에.. 더보기
2024년 캠페인에 영감을 줄 크리스마스 인플루언서 캠페인 10선 이 포스트는 글로벌 최대 규모의 미디어 투자 관리 회사인 그룹엠(GroupM)의 인플루언서 부문인 Goat의  글로벌 홈페이지에 게시된 내용을 한글로 정리한 것입니다.크리스마스 시즌에 판촉이 어울릴것 같지 않은 브랜드가 시즈널러티를 활용한 창의적 방식으로 캠페인을 기획한 것들 - Google, HP-가 있고, 크리스마스 시즌에 경쟁이 극심한 브랜드-MARSHALLS가 만들어낸 차별화된 방법이 있으니, 이 사례를 통해서 영감을 얻으시길 바랍니다. 또한 국내 기업인 삼성전자의 사례도 포함되어 있습니다.  연말 시즌은 디지털 마케팅 팀에게 가장 바쁘고 어려운 시기 중 하나입니다. 마케팅 활동, 상품 할인, 창의적인 캠페인들이 쏟아지는 가운데, 경쟁 속에서 눈에 띄기란 쉽지 않습니다.이제 많은 브랜드가 인플루언.. 더보기
B2B 인플루언서의 정의와 중요성 B2B(기업 간 거래) 인플루언서는 특정 산업이나 전문 분야에서 전문가 또는 생각의 리더를 의미합니다. 이들은 B2B 기업이 경쟁이 치열한 시장에서 두각을 나타내고, 목표 고객에게 도달하며, 통찰력과 권장 사항을 통해 정보에 입각한 구매 결정을 안내하는 데 도움을 줍니다. 이들은 자신이 속한 분야에서의 신뢰성 때문에 선택되며, 이를 통해 브랜드 단독으로는 이루기 어려운 효과를 발휘할 수 있습니다. 이들은 소셜 미디어에서 콘텐츠를 공동 제작하고 공유하거나, 이벤트와 웨비나를 주최하는 등 다양한 방식으로 활동합니다. B2B 인플루언서 마케팅의 성장 인플루언서 마케팅은 B2B 전략에서 점점 더 중요한 요소로 자리 잡고 있습니다. TopRank에 따르면 미국 B2B 마케터의 85%가 이를 마케팅 믹스에 통합하고.. 더보기
AI 스타트업 Perplexity, 할리우드 수준의 가짜 영화 트레일러로 첫 번째 광고 공개 이 블로그 포스트는 Adweek의 AI Startup Perplexity Drops Hollywood-Caliber Fake Movie Trailer as Its First Ad라는 기사를 한글로 요약한 것입니다. Perplexity는 최근 할리우드 수준의 가짜 영화 트레일러를 공개하며 첫 번째 마케팅 캠페인을 시작했습니다. 이 트레일러는 실제로 존재하지 않는 영화를 위한 것이지만, Perplexity는 이를 통해 검색 엔진에 대한 호기심을 불러일으킬 수 있다고 기대하고 있습니다.Perplexity는 사람들이 일반적인 광고 기술에 지루해 졌기 때문에 이것이 좋은 전략이라고 믿습니다. 가짜 영화 트레일러는 시청자의 관심을 끌고 Perplexity가 무엇을 제공하는지에 대해 더 알고 싶어하도록 만들 것입니다.. 더보기
Google 마케팅 라이브 2024 요약: AI 시대의 새로운 마케팅 전략 현지 시간으로 2024년 5월 21일 오전 9시, 캘리포니아 마운틴 뷰에서 구글의 연례 행사인 구글 마케팅 라이브 2024가 있었습니다.  필립 신들러(Philipp Schindler)의 오프닝 연설부터 다양한 제품 혁신과 마케팅 전략에 대한 발표가 있었습니다. 이번 포스트에서는 그 핵심 내용을 소개하고자 합니다.1. AI의 새로운 시대필립 신들러는 AI의 새로운 시대가 시작되었다고 선언했습니다. 몇 년 전만 해도 AI가 무엇인지 묻는 사람들이 많았지만, 이제는 AI를 어떻게 빠르게 구현할 수 있는지, 팀의 생산성을 높이고 가장 가치 있는 고객을 찾는 데 어떻게 도움이 되는지에 대한 질문이 주를 이루고 있습니다. Google은 지난 10년 이상 AI에 투자해왔고, 이번에는 Gemini 모델을 통해 큰 도.. 더보기
구글의 검색은 어떻게 진화활까? 2023년 Google I/O 직후 이 행사를 요약하는 밈이 유행했습니다.바로 아래와 같은 영상 입니다. https://youtu.be/-P-ein58laA?si=6iTxbar6a5j2Qt9Z 제 개인적으로는 2023년 Google I/O는 이전과 큰 전환점이었다고 생각합니다. 그것은 Google의 모든 솔루션들이 앞으로 이 생성형 인공 지능을 중심으로 발전해 나갈 것이라는 선언으로 들렸기 때문입니다.  그 이름이 없던 그 AI는 이제 이름이 생겨 2024년 Google I/O에 돌아왔습니다. "Gemini Gemini Gemini Gemini....." 작년 Google I/O를 빗댄 밈을 차용한다면 올 해는 아마 "Gemini"가 키워드라고 믿습니다.  다른 분야를 차치하고, 광고 업계에 몸담으로면 .. 더보기
마케터들은 생성형 인공 지능을 어떤 분야에서 활용할까요? 생성형 인공지능은 점점 대중화 되어가고 있습니다. 특히 마케팅과 광고 분야에서 이미 많은 플랫폼 기업들이 인공지능을 탑재한 솔루션을 선보이고 있습니다. 마케터는 생성형 인공지능을 주로 어떤 분야에서 활용할까요? 미디어오션(Mediaocean)은 2024년 광고 전망 보고서(2024 Advertising Outlook Report)에서 마케터 1000명 이상을 대상으로 한 설문조사 결과를 발표했습니다. 그 결과 현재 생성형 인공지능을 가장 활발하게 활용하는 부문은 데이터 분석과 시장조사로 나타났습니다. 데이터 분석은 마케터 10명당 4명이, 시장 조사는 10명당 3명 꼴로 현재 활용하고 있는 것으로 나타났습니다. 카피 작성은 마케터들이 꼽은 앞으로 생성형 인공지능이 가장 활발하게 활용될 분야라고 전망하고 .. 더보기
CMO(최고 마케팅 책임자)의 역할은 어떻게 변화 되고 있는가? 최근 스타벅스는 자사의 CMO(최고 마케팅 책임자) 자리를 없앤다고 발표했습니다. 스타벅스 뿐만 아니라 포춘 500대 기업의 경우 최근에 이러한 특징이 두드러지고 있습니다. 전통적인 CMO(Chief Marketing Officer)의 역할은 기업의 마케팅 전략과 실행을 총괄하는 것입니다. 이는 브랜드 관리, 시장 조사, 고객 통찰, 제품 마케팅, 커뮤니케이션, 광고, 공공 관계 및 디지털 마케팅 등을 포함합니다. CMO는 회사의 시장 위치를 강화하고, 브랜드 인지도를 높이며, 고객 참여를 증진시키는 전략을 개발하고 실행하는 책임이 있습니다. 또한, 변화하는 시장 환경과 기술 발전에 맞춰 마케팅 전략을 조정하며, 마케팅 팀을 리드하고 기업의 전반적인 성장과 수익 목표 달성을 지원합니다. 그렇다면 기업들은.. 더보기
광고 및 마케팅 관점에서 바라본 CES 2024 이 포스트는 이마케터에서 2024년 1월 24일 게시한 'CES 2024' 라는 제목의 기사를 바탕으로 작성된 것입니다. CES에서는 최신 가전 제품, 자동차, 컴퓨터 등 미래 기술이 선보이는 무대 입니다. 그래서 CES를 다루는 기사들은 대부분 혁신적인 기술과 제품에 중점을 두고 있습니다. 광고와 마케팅의 관점에서 바라 보았본 의의에 대해서 정리를 해 보았습니다. 우리가 사용하는 모든 디바이스에 전기가 없다는 것을 상상할 수 없듯이, 이제는 이 디바이스에 인공지능이 없다는 상상을 하기 어려운 세상이 되었습니다. CES에서 선보인 디바이스에서 인공지능을 탑재하지 않은 것을 찾아 보기 어려울 정도였다고 이마케터의 필자 제이콥 본은 말했습니다. 또한 생성형 인공 지능의 사용율은 2024년 29.3%에서 20.. 더보기

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