이마케터(eMarketer)는 미국 소셜 미디어 크리에이터들의 수익 전망을 발표했다. 보고서에 따르면, 2023년 123억 달러(약 16조 4,000억 원)에서 2027년 234억 달러(약 31조 2,000억 원)로 증가할 것으로 예상되며, 시장 규모는 지속적으로 확대되지만 연평균 성장률은 점진적으로 둔화될 전망이다.
이번 데이터는 YouTube, Twitch 등 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 중심의 비디오 플랫폼에서 발생하는 미국 기반 크리에이터들의 수익을 반영한 것이며, 기존 전통 미디어에서 창출된 수익은 포함되지 않았다.
크리에이터 수익 성장률 둔화에도 시장 확대는 지속
보고서에 따르면, 2024년까지 크리에이터 수익의 연간 성장률이 24.4%로 정점을 찍은 후, 2025년부터는 15~16%대로 점차 둔화될 것으로 전망된다.
이는 소셜 미디어 크리에이터 경제가 초기 폭발적 성장 단계에서 점차 성숙기로 접어들고 있음을 의미한다. 특히 ▲플랫폼 내 경쟁 심화 ▲광고 수익 모델 변화 ▲신규 크리에이터 유입 증가에 따른 수익 분배 구조 등이 이러한 성장률 둔화의 원인으로 분석된다.
소셜 미디어 크리에이터 경제의 미래 전망
비록 성장률이 둔화되더라도, 소셜 미디어 크리에이터 시장의 전체 규모는 지속적으로 확대될 것으로 보인다. 특히 YouTube, TikTok, Twitch 등 주요 플랫폼들이 광고 수익 배분 외에도 멤버십, 후원, 디지털 상품 판매 등의 다양한 수익 창출 방안을 강화하면서 크리에이터 수익 모델을 다각화하고 있다.
결과적으로, 소셜 미디어 크리에이터들은 단순 광고 수익에 의존하기보다 브랜드 협업, 유료 콘텐츠, 커머스 연계 등 새로운 수익 모델을 적극적으로 활용하는 것이 중요한 전략이 될 것으로 전망된다.