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인플루언서마케팅

미국 소셜 미디어 크리에이터 수익, 2027년까지 지속 성장 전망 이마케터(eMarketer)는 미국 소셜 미디어 크리에이터들의 수익 전망을 발표했다. 보고서에 따르면, 2023년 123억 달러(약 16조 4,000억 원)에서 2027년 234억 달러(약 31조 2,000억 원)로 증가할 것으로 예상되며, 시장 규모는 지속적으로 확대되지만 연평균 성장률은 점진적으로 둔화될 전망이다.이번 데이터는 YouTube, Twitch 등 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 중심의 비디오 플랫폼에서 발생하는 미국 기반 크리에이터들의 수익을 반영한 것이며, 기존 전통 미디어에서 창출된 수익은 포함되지 않았다.  크리에이터 수익 성장률 둔화에도 시장 확대는 지속보고서에 따르면, 2024년까지 크리에이터 수익의 연간 성장률이 24.4%로 정점을 찍은 후, 2025년부터는 15~16%대로 점차 .. 더보기
리니어 TV, 크리에이터 중심 디지털 비디오에 밀려 설 자리 잃나 전통적인 리니어 TV 시장이 커넥티드 TV(CTV)와 디지털 비디오의 급성장으로 인해 새로운 도전에 직면하고 있다. 특히 매년 초 뉴욕에서 열리는 업프론트(Upfront) 행사에서 방송사들이 광고주들에게 자사 프로그램을 선보이며 광고 판매를 진행하는 동안, 유튜브 크리에이터들이 같은 도시에서 브랜드들에게 직접 다가가는 행사를 개최하며 리니어 TV 광고 시장을 더욱 위협하고 있다. Spotter Showcase, 크리에이터가 광고주를 직접 만나는 행사로 떠오르다오는 3월 27일, 뉴욕에서 열리는 Spotter Showcase는 전 세계적인 유튜브 크리에이터들이 브랜드 광고 예산을 전통 TV에서 크리에이터 중심의 디지털 콘텐츠로 유도하기 위해 기획된 초청 전용 행사다. 이 행사는 크리에이터 전문 기업 Spo.. 더보기
링크드인, 영상 중심 플랫폼으로 변화… 크리에이터와 마케터들에게 미치는 영향은? WPP의 인플루언서 에이전시 부문인 Goat The Agency는 자사의 뉴스레터를 통해 링크드인의 비디오 업데이트가 크리에이터들에게 어떤 의미를 가지는지 분석했습니다. 2024년은 링크드인이 B2B뿐만 아니라 B2C 브랜드들에게도 중요한 인플루언서 마케팅 플랫폼으로 자리 잡은 해였습니다. 최근 몇 달 동안 뷰티 브랜드 REFY는 신제품 출시 캠페인에서 링크드인을 활용했으며, Hootsuite는 "Breaking News" 형식의 영상 콘텐츠로 2025년 트렌드 보고서를 발표하며 큰 주목을 받았습니다. 또한 Goat US는 AI 및 소프트웨어 개발 분야의 KOL(Key Opinion Leader)들과 협업하여 IBM의 Granite 제품 인지도를 높였습니다. 이처럼 링크드인을 적극적으로 활용하는 브랜드들.. 더보기
유니레버, 광고 예산 절반을 인플루언서 마케팅에 투자… '인플루언서 퍼스트' 전략 발표 유니레버(Unilever)가 광고 예산의 절반을 소셜 미디어에 집중 투자하고, 기존 대비 20배 더 많은 인플루언서와 협업하는 ‘인플루언서 퍼스트’ 전략을 도입한다고 밝혔다. 이는 이달 초 새롭게 취임한 페르난도 페르난데스(Fernando Fernandez) CEO의 첫 번째 주요 결정 중 하나로 주목받고 있다.유니레버의 인플루언서 마케팅 강화 전략현재 유니레버의 전체 광고비 중 인플루언서 마케팅이 차지하는 비율은 약 30% 수준이지만, 이를 50%까지 확대할 계획이다. 페르난데스 CEO는 인플루언서 중심 전략이 기존 기업 메시지에 회의적인 소비자들에게 더 높은 신뢰를 줄 수 있을 것이라고 강조했다.페르난데스는 "인도에는 19,000개의 우편번호가 있고, 브라질에는 5,764개의 지방 자치구가 있다. 나.. 더보기
메타의 ‘쓰레드(Threads)’, 프로필에 관심사 표시 기능 테스트 중 메타(Meta)가 운영하는 X(구 트위터)의 경쟁 플랫폼인 쓰레드(Threads)가 사용자가 자신의 관심사를 프로필에 표시할 수 있는 기능을 테스트하고 있다.  이 기능을 통해 사용자는 자신이 선호하는 주제와 관련된 활발한 대화를 쉽게 찾을 수 있으며, 보다 의미 있는 토론에 참여할 수 있다. 현재 해당 기능은 모바일에서만 사용할 수 있으며, 일부 사용자에게만 제공되고 있다. 메타 대변인은 테크크런치(TechCrunch)에 곧 추가 정보를 공개할 예정이라고 밝혔다.이번 변화는 쓰레드가 플랫폼 내 광고를 테스트하기 시작한 지 몇 주 만에 이뤄졌다. 최근 브랜드들이 틱톡의 불확실한 미래를 우려하며 대체 플랫폼을 찾고 있는 상황에서, 쓰레드는 광고 시장에서의 입지를 확대하려 하고 있다.왜 이번 기능을 추가했을.. 더보기
인플루언서 마케팅, 럭셔리 브랜드의 미래를 변화시키다 WPP, 오길비, GOAT 에이전시가 제시하는 다섯 가지 핵심 트렌드최근 럭셔리 패션 및 뷰티 업계에서는 인플루언서 커머스가 주요한 마케팅 전략으로 자리 잡고 있습니다. 이에 따라 WPP와 오길비(Ogilvy), 그리고 WPP 산하 인플루언서 마케팅 전문 에이전시 GOAT가 발표한 Beyond the Runway 보고서는 업계가 주목해야 할 다섯 가지 핵심 트렌드를 제시하고 있습니다.이번 보고서는 소셜 미디어와 인플루언서들이 단순한 제품 홍보를 넘어 브랜드의 정체성을 구축하고, 소비자의 구매 결정을 유도하는 중요한 역할을 수행하고 있음을 강조하고 있습니다.  1. 신뢰를 형성하는 ‘진정성’이 성공의 핵심입니다오늘날 소비자들은 단순한 광고보다 진정성 있는 콘텐츠를 중요하게 생각합니다. WPP가 실시한 조사.. 더보기
2024년 캠페인에 영감을 줄 크리스마스 인플루언서 캠페인 10선 이 포스트는 글로벌 최대 규모의 미디어 투자 관리 회사인 그룹엠(GroupM)의 인플루언서 부문인 Goat의  글로벌 홈페이지에 게시된 내용을 한글로 정리한 것입니다.크리스마스 시즌에 판촉이 어울릴것 같지 않은 브랜드가 시즈널러티를 활용한 창의적 방식으로 캠페인을 기획한 것들 - Google, HP-가 있고, 크리스마스 시즌에 경쟁이 극심한 브랜드-MARSHALLS가 만들어낸 차별화된 방법이 있으니, 이 사례를 통해서 영감을 얻으시길 바랍니다. 또한 국내 기업인 삼성전자의 사례도 포함되어 있습니다.  연말 시즌은 디지털 마케팅 팀에게 가장 바쁘고 어려운 시기 중 하나입니다. 마케팅 활동, 상품 할인, 창의적인 캠페인들이 쏟아지는 가운데, 경쟁 속에서 눈에 띄기란 쉽지 않습니다.이제 많은 브랜드가 인플루언.. 더보기
Z세대 구매 여정과 과학적인 인플루언서 마케팅의 필요성 이마케터가 발간한 2024년 미국 소비자 구매 여정 설문조사에 따르면, Z세대의 쇼핑 패턴은 이전 세대와 크게 다릅니다. 이 보고서는 Z세대가 구매 결정을 내리는 과정에서 소셜 미디어와 오프라인 매장이 구매 결정에 있어 매우 중요한 역할을 하고 있다는 점을 보여줍니다. 특히 Z세대는 새로운 브랜드나 제품을 발견할 때 TikTok과 Instagram과 같은 소셜 플랫폼에서 비디오 콘텐츠나 크리에이터의 게시물을 통해 제품에 대한 인식을 형성하는 경향이 큽니다. 보고서에 따르면 Z세대는 소셜 미디어와 오프라인 매장을 동시에 활용하는 경향이 있습니다. 즉, 소셜 미디어에서 새로운 브랜드나 제품을 발견한 후, 이들은 해당 제품을 실제 매장에서 직접 확인하거나, 친구나 가족과 상의하여 최종 구매 결정을 내립니다. .. 더보기
2024년 크리에이터 경제의 변화와 미래 전망 이 블로그 포스트는 이마케터가 2024년 6월에 발간한 “How the creator economy is changing in 2024”를 한글로 요약한 것입니다. 크리에이터 경제는 지난 몇 년 동안 꾸준히 성장해 왔으며, 2024년에는 더 큰 변화를 겪고 있습니다. 크리에이터들이 수익을 창출하는 방식이 다양해지면서 새로운 기회와 도전이 동시에 나타나고 있습니다. 이번 블로그 포스팅에서는 크리에이터 경제의 주요 변화를 살펴보고, 크리에이터와 브랜드가 협력하는 방식, 소비자 행동의 변화 등을 논의해 보겠습니다. 수익원 다변화 크리에이터들은 전통적인 인플루언서 마케팅 외에도 수익원을 다변화하고 있습니다. 2024년에는 미국 크리에이터들이 스폰서 콘텐츠로부터 81억 4천만 달러를 벌어들일 것으로 예상되지만, .. 더보기
틱톡(Tiktok) 매각 위기: 잠재적 구매자와 미래 전망 최근 미국 대통령 조 바이든이 틱톡의 모기업인 바이트댄스에 큰 결정을 내렸습니다. 바이트댄스는 틱톡을 미국 회사에 매각하거나 270일 이내에 미국 내에서 앱을 금지시킬 위험에 직면해 있습니다. 이 결정은 국가 안보를 우려한 미국 의회의 압력과 관련이 깊으며, 틱톡의 영향력과 데이터 보안 문제가 주된 논점입니다.누가 틱톡을 살 수 있을까?틱톡의 매력적인 알고리즘과 전 세계적인 인기로 인해 잠재적 구매자는 많습니다. 그러나 간단하지 않은 여러 가지 이유로 인해 매각 과정은 복잡할 전망입니다. 주요 후보로는 구글과 메타가 있으나, 이들은 이미 짧은 형태의 비디오 플랫폼을 운영하고 있고, 반독점 법률로 인해 인수에 난항을 겪을 수 있습니다. 반면, 소셜 미디어와 직접적인 연관이 없는 오라클과 같은 기업도 유력한.. 더보기

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