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인플루언서마케팅

2024년 캠페인에 영감을 줄 크리스마스 인플루언서 캠페인 10선 이 포스트는 글로벌 최대 규모의 미디어 투자 관리 회사인 그룹엠(GroupM)의 인플루언서 부문인 Goat의  글로벌 홈페이지에 게시된 내용을 한글로 정리한 것입니다.크리스마스 시즌에 판촉이 어울릴것 같지 않은 브랜드가 시즈널러티를 활용한 창의적 방식으로 캠페인을 기획한 것들 - Google, HP-가 있고, 크리스마스 시즌에 경쟁이 극심한 브랜드-MARSHALLS가 만들어낸 차별화된 방법이 있으니, 이 사례를 통해서 영감을 얻으시길 바랍니다. 또한 국내 기업인 삼성전자의 사례도 포함되어 있습니다.  연말 시즌은 디지털 마케팅 팀에게 가장 바쁘고 어려운 시기 중 하나입니다. 마케팅 활동, 상품 할인, 창의적인 캠페인들이 쏟아지는 가운데, 경쟁 속에서 눈에 띄기란 쉽지 않습니다.이제 많은 브랜드가 인플루언.. 더보기
Z세대 구매 여정과 과학적인 인플루언서 마케팅의 필요성 이마케터가 발간한 2024년 미국 소비자 구매 여정 설문조사에 따르면, Z세대의 쇼핑 패턴은 이전 세대와 크게 다릅니다. 이 보고서는 Z세대가 구매 결정을 내리는 과정에서 소셜 미디어와 오프라인 매장이 구매 결정에 있어 매우 중요한 역할을 하고 있다는 점을 보여줍니다. 특히 Z세대는 새로운 브랜드나 제품을 발견할 때 TikTok과 Instagram과 같은 소셜 플랫폼에서 비디오 콘텐츠나 크리에이터의 게시물을 통해 제품에 대한 인식을 형성하는 경향이 큽니다. 보고서에 따르면 Z세대는 소셜 미디어와 오프라인 매장을 동시에 활용하는 경향이 있습니다. 즉, 소셜 미디어에서 새로운 브랜드나 제품을 발견한 후, 이들은 해당 제품을 실제 매장에서 직접 확인하거나, 친구나 가족과 상의하여 최종 구매 결정을 내립니다. .. 더보기
2024년 크리에이터 경제의 변화와 미래 전망 이 블로그 포스트는 이마케터가 2024년 6월에 발간한 “How the creator economy is changing in 2024”를 한글로 요약한 것입니다. 크리에이터 경제는 지난 몇 년 동안 꾸준히 성장해 왔으며, 2024년에는 더 큰 변화를 겪고 있습니다. 크리에이터들이 수익을 창출하는 방식이 다양해지면서 새로운 기회와 도전이 동시에 나타나고 있습니다. 이번 블로그 포스팅에서는 크리에이터 경제의 주요 변화를 살펴보고, 크리에이터와 브랜드가 협력하는 방식, 소비자 행동의 변화 등을 논의해 보겠습니다. 수익원 다변화 크리에이터들은 전통적인 인플루언서 마케팅 외에도 수익원을 다변화하고 있습니다. 2024년에는 미국 크리에이터들이 스폰서 콘텐츠로부터 81억 4천만 달러를 벌어들일 것으로 예상되지만, .. 더보기
틱톡(Tiktok) 매각 위기: 잠재적 구매자와 미래 전망 최근 미국 대통령 조 바이든이 틱톡의 모기업인 바이트댄스에 큰 결정을 내렸습니다. 바이트댄스는 틱톡을 미국 회사에 매각하거나 270일 이내에 미국 내에서 앱을 금지시킬 위험에 직면해 있습니다. 이 결정은 국가 안보를 우려한 미국 의회의 압력과 관련이 깊으며, 틱톡의 영향력과 데이터 보안 문제가 주된 논점입니다.누가 틱톡을 살 수 있을까?틱톡의 매력적인 알고리즘과 전 세계적인 인기로 인해 잠재적 구매자는 많습니다. 그러나 간단하지 않은 여러 가지 이유로 인해 매각 과정은 복잡할 전망입니다. 주요 후보로는 구글과 메타가 있으나, 이들은 이미 짧은 형태의 비디오 플랫폼을 운영하고 있고, 반독점 법률로 인해 인수에 난항을 겪을 수 있습니다. 반면, 소셜 미디어와 직접적인 연관이 없는 오라클과 같은 기업도 유력한.. 더보기
인플루언서 마케팅의 변화: 새로운 시대의 마케팅 전략 글로벌 리딩 인플루언서 에이전시인 Goat의 Head of Client 엘리 후퍼는 Shots와 인터뷰에서 인플루언서를 마케팅 아젠다의 맨 아래에 두는 것의 위험성에 대해 이야기했습니다. 인터뷰 전문을 한글로 요약했습니다. 출처 : Shots 현대의 마케팅 환경에서 인플루언서 마케팅은 이제 빼놓을 수 없는 중요한 요소입니다. 그러나 많은 마케터들이 여전히 과거의 경험에 기반한 인식으로 인플루언서 마케팅을 바라보고 있으며, 이는 업계에서 큰 도전 과제로 남아 있습니다. 최근의 데이터에 따르면 대부분의 사람들이 전통 미디어 채널보다 소셜 미디어 플랫폼에서 더 많은 시간을 보내고 있음에도 불구하고, 미디어 예산은 이러한 변화를 제대로 반영하지 못하고 있습니다. 2024년에는 텔레비전 광고 지출이 인플루언서 마.. 더보기
2024년 미국의 인플루언서 마케팅 현황 이 포스트는 이마케터가 2024년 4월 12일에 발간한 The State of Influencer-Brand Deals 2024 라는 보고서를 한글로 요약한 내용 입니다. 최근 브랜드들은 인플루언서 마케팅 예산을 증가시키고 있습니다. 그러나 많은 크리에이터들은 브랜드와의 거래가 줄어들고 있다고 말합니다. 이 두 가지가 모두 사실입니다. 더 많은 돈이 인플루언서 마케팅으로 흘러들어가고 있지만, 새로운 고가치의 브랜드와 파트너십을 찾기가 크리에이터들에게는 이전보다 어려워졌습니다. 브랜드와 인플루언서의 거래 역학이 어떻게 진화하고 있는지, 그리고 누가 이기고 있는지, 누가 지고 있는지에 대한 핵심 질문입니다. 브랜드들은 소셜 미디어에서의 브랜디드 콘텐츠에 대한 투자를 계속해서 증가시키고 있지만, 성장세는 둔화.. 더보기
미스 인공지능(AI) 대회 개최 미스 인공지능 대회가 개최 됩니다. WPP의 세계적인 인플루언서 마케팅 선도 기업인 Goat에 따르면 인공지능 플랫폼 Fanvue 주최로, 인공지능으로 생성된 여성 캐릭터들이 심사위원단 앞에서 경쟁하게 됩니다. 이 심사위원단에는 인스타그램에서 30만 명 이상의 팔로워를 가진 인공지능 모델인 아이타나 로페즈도 포함되어 있습니다. 참가자들은 외모, 소셜 미디어 영향력, 그리고 인공지능 도구 사용 능력을 기준으로 평가받으며, 우승자에게는 5,000달러의 상금이 주어집니다. 이 대회는 실질적으로 Fanvue의 인공지능 서비스를 홍보하기 위한 창의적인 PR 전략으로, 참가자들보다는 그들을 만든 창작자들이 평가받는 측면이 더 큽니다. 또한, 이 대회는 인공지능 및 가상 인플루언서의 부상과 이것이 전체 산업에 미칠 .. 더보기
링크드인(Linked in), 새로운 인플루언서 광고 상품 출시 링크드인(LinkedIn)이 인플루언서 마케팅 분야로 확장하면서 'Thought Leader ads'라는 새로운 광고 상품을 출시했습니다. 이 광고 상품은 사용자가 자신의 게시물을 광고로 확대하여 표시할 수 있게 해주며, 특히 팔로워가 많은 사용자의 게시물을 대상으로 합니다. LinkedIn은 이를 통해 플랫폼의 광고 수익성을 높이고자 하며, 회사는 10억 명이 넘는 회원을 기반으로 확장을 추진하고 있습니다. 특히, 링크드인(LinkedIn)은 B2B 제품이나 서비스의 광고에 특화되어 있어, 특정 직업군에 정확하게 타겟팅 할 수 있는 강점을 가지고 있습니다. 이러한 새로운 광고 형식은 기존의 이미지를 포함한 광고보다 더 높은 참여를 유도하며, 클라이언트들로부터 큰 기대를 모으고 있습니다. 또한, 링크드인.. 더보기
Z세대의 소통 방식, '빅 토크' 이 포스트는 세계적인 인플루언서 마케팅 에이전시인 Goat의 뉴스레터에서 발췌했습니다. "저녁 식사 자리에서 정치나 종교 이야기는 절대 하지 말라"는 말은 Z세대에게는 적용되지 않을 것입니다! 실제로 일부 데이터에 따르면 젊은 세대는 소위 '빅 토크'와 '스몰 토크'에 점점 더 익숙해지고 있으며 실제로 더 많은 것을 원하고 있습니다. Pinterest는 2024년 최고의 트렌드 중 하나로 '빅 토크'를 꼽았으며, "2021년 9월부터 2023년 8월까지 플랫폼에서 '핫 시트 질문'에 대한 검색이 825% 증가한 반면, '깊은 대화를 시작하는 질문'에 대한 검색은 185% 증가했다"고 밝혔습니다(출처). 이는 개인적인 지인에게만 적용되는 것이 아니며, Adobe가 설문조사한 Z세대의 87%가 "직장 만족도.. 더보기
인플루언서, 엔터테인먼트 중심에 서다. 이 포스트는 세계적인 인플루언서 마케팅 에이전시인 Goat이 발행한 뉴스레터에서 발췌했습니다. 세계 최대의 YouTube 스타 미스터비스트가 아마존과 최대 1억 달러에 달하는 새로운 계약을 체결했다고 발표했습니다. 이 계약은 "Beast Games"라는 "대규모 리얼리티 TV 경쟁 게임 쇼"를 제작하는 것입니다. 이 프로그램은 미스터비스트(본명 지미 도널드슨)가 '전통적인 엔터테인먼트'에 처음으로 도전하는 것이지만, 그가 잘 알려진 콘텐츠 스타일(예: 챌린지 및 게임쇼 형식의 동영상, 종종 자선적인 측면이 있는)과 매우 분명하게 연결됩니다. 소셜 미디어/콘텐츠 크리에이터와 전통적인 엔터테인먼트/연예인의 세계는 점점 더 연결되고 있으며, 향후 10년 후에는 이 둘을 크게 구분할 필요조차 없어질 것입니다. .. 더보기

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