이 블로그 포스트는 이마케터가 2024년 6월에 발간한 “How the creator economy is changing in 2024”를 한글로 요약한 것입니다.
크리에이터 경제는 지난 몇 년 동안 꾸준히 성장해 왔으며, 2024년에는 더 큰 변화를 겪고 있습니다. 크리에이터들이 수익을 창출하는 방식이 다양해지면서 새로운 기회와 도전이 동시에 나타나고 있습니다. 이번 블로그 포스팅에서는 크리에이터 경제의 주요 변화를 살펴보고, 크리에이터와 브랜드가 협력하는 방식, 소비자 행동의 변화 등을 논의해 보겠습니다.
수익원 다변화
크리에이터들은 전통적인 인플루언서 마케팅 외에도 수익원을 다변화하고 있습니다. 2024년에는 미국 크리에이터들이 스폰서 콘텐츠로부터 81억 4천만 달러를 벌어들일 것으로 예상되지만, 플랫폼 수익 분배, 제휴 마케팅, 상품 판매, 구독, 팁과 같은 다른 수익원들도 점차 중요해지고 있습니다. 이러한 수익원의 다변화는 크리에이터들이 브랜드와 소셜 플랫폼에 대한 의존도를 줄이고, 재정적인 독립성과 안정성을 높이는 데 기여합니다.
DTC모델
점점 더 많은 크리에이터들이 직접 소비자에게 판매하는(DTC) 모델을 채택하여 수익을 창출하고 있습니다. 이 트렌드는 소비자 지출 패턴을 재편하고 있으며, 구독이나 상품 판매와 같은 방법을 통해 크리에이터 콘텐츠와 제품에 직접 비용을 지불하려는 사람들이 늘어나고 있습니다. 이 변화는 전통적인 소비재 시장에 영향을 미칠 뿐만 아니라, 브랜드와 크리에이터 간의 공동 브랜드 상품 출시나 혁신적인 광고 배치와 같은 새로운 협업 기회를 열어줍니다.
소비자 지출 변화
팁과 구독과 같은 소셜 미디어 수익화 전술의 증가 추세는 소비자들이 크리에이터에게 재정적 지원을 기꺼이 하고 있다는 것을 나타냅니다. 이 트렌드는 소비자들이 어디에 돈을 쓰는지에 영향을 미치며, 다른 상품과 서비스에 대한 지출을 줄이는 대신 브랜드와 크리에이터 간의 협업 가치를 높이는 데 기여할 수 있습니다.
브랜드-크리에이터 협업
브랜드와 크리에이터 간의 효과적인 협업이 진화하고 있습니다. 성공적인 협업은 종종 크리에이터에게 상당한 창작적 자유를 주는데, 지나친 지시는 콘텐츠가 진정성 없게 느껴지고 성과가 낮아지는 결과를 초래할 수 있습니다. 브랜드는 크리에이터의 통찰력을 중요하게 여기고 그들의 독특한 스타일과 청중에 맞추는 법을 배우고 있습니다. 팔로워 수보다는 참여도와 크리에이터가 가진 틈새 영향력이 더 중요해지고 있습니다.
메가 인플루언서의 영향
Bethenny Frankel는 "치장하지 않은" 상태로 시카도에 있는 샤넬 매장을 방문했을 때 매장 직원들로부터 무시당하고, 부유하게 보이지 않는다는 이유로 서비스 거부를 당한 경험을 했습니다. 이 사건을 자신의 340만 명의 인스타그램 팔로워들과 공유하며 샤넬의 엘리트주의와 배타적인 태도를 비판했습니다.이 사건은 큰 반향을 일으켰고, Frankel은 나중에 고급스럽게 차려입고 다시 매장을 방문하여 극적인 대조를 보여주는 콘텐츠를 게시했습니다. 이 사건은 크리에이터가 소셜 미디어에서 가진 영향력과 힘을 강조합니다. 이러한 사건은 브랜드가 공공 이미지와 고객 상호작용을 신중하게 관리해야 하는 필요성을 보여주며, 잘못된 대응은 빠르게 확산되어 전 세계적으로 브랜드 인식에 영향을 미칠 수 있습니다.
측정의 어려움
크리에이터 캠페인의 효과를 측정하는 것은 여전히 복잡합니다. 제휴 마케팅은 링크와 프로모션 코드를 통해 명확한 속성을 제공하지만, 크리에이터 콘텐츠가 브랜드 인지도와 판매에 미치는 영향을 정량화하는 것은 더 어렵습니다. 이러한 어려움은 소셜 미디어 마케팅 지표를 더 넓은 광고 전략과 통합하여 크리에이터 협업의 전체적인 영향을 이해하는 것이 중요함을 강조합니다.
플랫폼 혁신
유튜브는 2024년에 특정 브랜드가 특정 크리에이터의 채널에서 독점적으로 광고를 게재할 수 있는 형식을 발표했습니다. 브랜드는 선택한 크리에이터의 채널에서 일정 기간 동안 유일한 광고주가 됩니다. 이로 인해 광고는 해당 채널의 모든 비디오 콘텐츠와 함께 독점적으로 노출됩니다. 또한 유튜브는 AI로 사용자의 시청 패턴과 콘텐츠 소비 습관을 분석하여 최적의 광고 노출 시점을 결정하여 건너뛸 수 없는 CTV 광고를 제공합니다. 이러한 혁신은 플랫폼을 크리에이터와 브랜드 모두에게 더 매력적으로 만듭니다.
결론
2024년 크리에이터 경제는 크리에이터의 재정적 독립성 증가, 변화하는 소비자 행동, 혁신적인 브랜드 협업, 그리고 크리에이터 콘텐츠를 효과적으로 지원하고 수익화하는 플랫폼의 지속적인 적응을 특징으로 합니다. 앞으로도 이 분야는 디지털 마케팅과 소비자 참여에서 중요한 역할을 할 것입니다.
크리에이터 경제의 발전과 변화는 앞으로도 많은 이들에게 새로운 기회를 제공할 것이며, 이에 발맞춰 브랜드와 소비자들도 변화하는 환경에 적응해 나가야 할 것입니다.