WPP의 인플루언서 에이전시 부문인 Goat The Agency는 자사의 뉴스레터를 통해 링크드인의 비디오 업데이트가 크리에이터들에게 어떤 의미를 가지는지 분석했습니다.
2024년은 링크드인이 B2B뿐만 아니라 B2C 브랜드들에게도 중요한 인플루언서 마케팅 플랫폼으로 자리 잡은 해였습니다. 최근 몇 달 동안 뷰티 브랜드 REFY는 신제품 출시 캠페인에서 링크드인을 활용했으며, Hootsuite는 "Breaking News" 형식의 영상 콘텐츠로 2025년 트렌드 보고서를 발표하며 큰 주목을 받았습니다. 또한 Goat US는 AI 및 소프트웨어 개발 분야의 KOL(Key Opinion Leader)들과 협업하여 IBM의 Granite 제품 인지도를 높였습니다. 이처럼 링크드인을 적극적으로 활용하는 브랜드들이 늘어나면서, 이 플랫폼의 마케팅적 가치가 더욱 부각되고 있습니다.
최근 링크드인은 모바일 환경에서의 사용자 경험을 개선하기 위해 영상 표시 방식을 변경했습니다. 기존에는 게시물 본문에 포함되었던 캡션이 이제 영상 자체에 삽입되도록 변경되었으며, 모바일에서는 영상이 전체 화면을 차지하는 방식으로 조정되었습니다. 이는 단순한 UI 조정이 아니라, 링크드인이 영상 중심의 콘텐츠 소비를 더욱 강화하려는 전략적 변화로 해석됩니다.
이러한 변화 속에서 마케터들은 새로운 전략을 고려해야 합니다. 우선, 영상 내 텍스트 삽입이 더욱 중요해졌습니다. 기존처럼 본문에서 캡션을 확인하는 방식이 사라졌기 때문에, 영상 자체에서 첫 몇 초 안에 시청자의 관심을 끌어야 합니다. 틱톡과 유사한 방식으로 영상 내 텍스트와 강렬한 후킹 요소를 배치하는 것이 효과적인 콘텐츠 제작의 핵심이 될 전망입니다.
또한, 링크드인의 콘텐츠 전략 자체가 변화하고 있습니다. 링크드인은 점점 더 많은 사용자가 데스크톱이 아닌 모바일에서 플랫폼을 이용한다는 점을 고려해, 텍스트 중심의 긴 글보다는 짧고 강렬한 영상 콘텐츠를 강조하고 있습니다. 이러한 변화는 브랜드들에게도 새로운 기회를 제공합니다. 기존의 단순한 회사 업데이트 공유를 넘어, 링크드인을 보다 적극적인 소셜 및 인플루언서 마케팅 채널로 활용하는 전략이 필요합니다.
현재 링크드인은 전 세계 200개국에서 10억 명 이상의 사용자를 보유하고 있습니다. 앞으로 이 플랫폼은 브랜드 인지도를 높이고 업계 내 영향력을 강화하는 중요한 공간이 될 것으로 예상됩니다. 2025년 이후 링크드인은 단순한 네트워킹 플랫폼을 넘어, 영상 중심의 콘텐츠 소비가 활발한 공간으로 변화할 가능성이 큽니다.
이에 따라 마케터들은 모바일 환경에 최적화된 짧고 임팩트 있는 영상 콘텐츠를 기획해야 하며, 크리에이터들은 기업과의 협업을 통해 더욱 적극적으로 자신의 영향력을 확장할 기회를 모색해야 할 것입니다.