이 블로그 포스트는 글로벌 마케팅 데이터 및 분석 기업인 칸타(Kantar)에서 발행한 보고서 "Kantar Marketing Trends 2025" 자료를 바탕으로 작성되었습니다. 칸타는 최신 소비자 트렌드와 행동 데이터를 기반으로 브랜드 성장 전략을 제시하며, 이번 보고서에서는 2025년에 주목해야 할 주요 마케팅 트렌드를 다루고 있습니다.
해당 보고서는 Kantar 자료실에서 다운로드 받을 수 있습니다.
2025년 마케팅 트렌드의 핵심은 다양성과 포용성, 지속 가능성, AI 활용, 스트리밍과 리테일 미디어의 확장, 그리고 라이브 커머스의 성장이 주도할 것입니다. 이러한 트렌드는 소비자와의 신뢰 구축과 새로운 고객층 확보를 중심으로 한 전략적 변화로 요약될 수 있습니다.
- 포용성과 다양성
칸타 보고서에 따르면, 전 세계 10명 중 8명은 브랜드의 다양성과 포용성 활동이 구매 결정에 영향을 미친다고 합니다. 특히 젊은 세대와 소외 계층에 대해 긍정적인 메시지를 전할 수 있는 브랜드가 더욱 성공할 가능성이 큽니다. 2025년 마케팅은 단순히 포용성을 보여주는 것을 넘어, 이를 기업 성장의 필수 요소로 활용하는 방향으로 나아갈 것입니다. - 지속 가능성
지속 가능성은 브랜드 가치를 높이는 중요한 요소로, 전 세계 소비자 중 93%가 더 지속 가능한 삶을 지향하고 있습니다. 기업들은 친환경 제품과 투명한 공급망을 통해 소비자와의 연결을 강화할 필요가 있습니다. 이와 함께, 마케팅 전략에 지속 가능성을 반영하여 장기적인 성장을 도모하는 것이 중요합니다. - 생성형 AI의 확산
AI는 더 이상 미래의 기술이 아닌, 현재의 마케팅에 필수적인 도구로 자리잡고 있습니다. 2025년에는 AI를 활용한 개인화된 마케팅이 늘어날 전망이며, 데이터 투명성과 윤리적 AI 활용이 더욱 강조될 것입니다. 또한, 크리에이티브와 인사이트 도출 과정에서 AI가 제공하는 효율성은 마케터들이 전략적 결정을 내리는 데 큰 도움을 줄 것입니다. - 스트리밍과 리테일 미디어의 확대
스마트 TV와 스트리밍 서비스의 보편화로, 스트리밍 TV 광고는 2025년에도 주요 광고 채널로 자리잡을 것입니다. 동시에 리테일 미디어 네트워크(RMN)를 통한 타겟팅 광고가 확산되며, 브랜드와 리테일러 간의 협업이 중요한 마케팅 요소로 부상할 것입니다. - 라이브 커머스의 성장
라이브 커머스는 특히 Z세대와 밀레니얼 세대에게 효과적인 마케팅 수단으로, 소비자와 즉각적인 상호작용을 통해 높은 구매 전환율을 보이고 있습니다. 중소 브랜드는 라이브 커머스를 통해 시장 진입 장벽을 낮추고, 대형 브랜드는 시장 점유율을 유지하기 위해 이를 활용하는 것이 좋습니다.
2025년 마케팅은 더욱 개인화되고 포용적이며, 기술적으로 진화한 방향으로 나아갈 것입니다. 각 브랜드는 이러한 트렌드를 기반으로 소비자와의 관계를 강화하고 새로운 성장을 이끌어야 할 것입니다.