현지 시간으로 2024년 5월 21일 오전 9시, 캘리포니아 마운틴 뷰에서 구글의 연례 행사인 구글 마케팅 라이브 2024가 있었습니다.
필립 신들러(Philipp Schindler)의 오프닝 연설부터 다양한 제품 혁신과 마케팅 전략에 대한 발표가 있었습니다. 이번 포스트에서는 그 핵심 내용을 소개하고자 합니다.
1. AI의 새로운 시대
필립 신들러는 AI의 새로운 시대가 시작되었다고 선언했습니다. 몇 년 전만 해도 AI가 무엇인지 묻는 사람들이 많았지만, 이제는 AI를 어떻게 빠르게 구현할 수 있는지, 팀의 생산성을 높이고 가장 가치 있는 고객을 찾는 데 어떻게 도움이 되는지에 대한 질문이 주를 이루고 있습니다. Google은 지난 10년 이상 AI에 투자해왔고, 이번에는 Gemini 모델을 통해 큰 도약을 이루었다고 합니다.
2. Google의 AI 리더십
Google은 AI 연구에서 오랜 역사를 가지고 있으며, 최근 Gemini 1.5 Pro 모델을 통해 멀티모달리티, 장기 컨텍스트 이해, 에이전트 기능을 선보였습니다. 이는 Google의 다양한 제품에 AI를 통합하여 사용자 경험을 혁신적으로 개선하는 데 기여할 것입니다.
3. 고객 중심의 검색 혁신
신들러는 또한 Google Search의 발전에 대해 이야기했습니다. 검색 경험이 더 개인화되고 정확해져 사용자가 원하는 정보를 더 쉽게 찾을 수 있게 되었습니다. AI 오버뷰는 사용자들이 더 만족스러운 검색 결과를 얻을 수 있도록 돕고 있으며, 이는 사용자와 광고주 모두에게 이점을 제공합니다.
4. YouTube의 새로운 광고 경험
YouTube는 전 세계에서 가장 많이 시청되는 스트리밍 플랫폼으로, AI를 활용한 새로운 광고 경험을 제공하고 있습니다. AI를 통해 생성된 동영상 광고는 크리에이터와 브랜드가 더 나은 품질의 콘텐츠를 제작하고, 더 많은 시청자에게 도달할 수 있게 합니다.
5. 쇼핑 광고의 혁신
Google은 쇼핑 광고에 AI를 적용하여 더 많은 정보를 제공하고, 사용자 경험을 개선하고 있습니다. 예를 들어, 3D 쇼핑 광고 형식을 통해 사용자가 제품을 360도 뷰로 확인할 수 있게 하여 온라인 쇼핑의 만족도를 높이고 있습니다.
6. 데이터의 중요성
Google Ads의 새로운 기능인 데이터 매니저를 통해 첫 번째 데이터(First-party Data)를 수집, 보호 및 활용하는 과정을 간소화할 수 있습니다. 이는 마케팅 성과를 높이는 데 중요한 역할을 합니다.
7. 실시간 측정 및 최적화
AI를 통해 실시간 측정과 최적화가 가능해져 마케팅 캠페인의 효율성을 극대화할 수 있습니다. 예를 들어, 캠페인을 시작한 후 몇 시간 내에 성과를 분석하고 전략을 조정할 수 있게 됩니다.
결론
결국 모든 것은 AI로 귀결이 되는 구글 마케팅 라이브 2024였습니다. 더 나은 고객 경험을 제공하고, 마케팅 캠페인의 성과를 극대화를 위해 마케터는 어떻게하면 AI를 활용할 수 있을지 끊인없이 고민을 해야 할 것으로 생각됩니다.