디즈니가 CTV 광고 인벤토리를 Google과 The Trade Desk의 DSP을 통해 판매하기 시작한다고 이번 주에 발표했습니다. 이번 조치로 디즈니의 실시간 광고 거래소(AD Exchange)인 DRAX가 Google 및 The Trade Desk 플랫폼과 연동되어 Disney+ 및 Hulu의 인벤토리를 다양한 광고주에게 개방할 수 있게 됩니다. 디즈니 대표는 이 파트너십이 회사가 광고 인벤토리의 50%를 주소 지정 가능하고 자동화된 채널을 통해 제공하는 목표에 한 걸음 더 가까워지게 하고 디즈니 플랫폼에서 광고를 구매하는 과정을 단순화할 것이라고 말했습니다.
디즈니뿐만 아니라 NBCUniversal도 올림픽과 패럴림픽을 위한 광고 인벤토리를 프로그래매틱하게 제공하기 위해 The Trade Desk와 협력할 것이라고 발표했습니다. 이러한 변화의 배경에는 디지털 광고 시장의 주요 변화가 있습니다. 특히 Google Chrome에서 제3자 쿠키가 종료되는 것이 올해 발생할 예정이며, 이는 디지털 광고 업계를 혼란에 빠뜨리고 회사들이 광고 교환과의 직접적인 관계를 형성하도록 강제하고 있습니다.
Google과 The Trade Desk는 각각 Privacy Sandbox와 Unified ID 2.0을 롤아웃하며 쿠키 이후의 솔루션을 창출하기 위해 노력 중입니다. 디즈니는 이미 두 회사와 협력 관계를 맺고 있으며(디즈니+ 광고의 파트너는 The Trade Desk임), 이를 통해 두 쿠키 이후 솔루션을 모두 테스트하고 베팅을 다각화할 수 있습니다. 이 발표는 디즈니가 스트리머들이 광고 수익을 늘리라는 압력을 받고 있는 시기에 광고 계약을 확보하려고 하는 업프런트 광고 시즌 바로 앞에 이루어졌습니다.
우리의 견해로는, 더 큰 광고 수익의 필요와 디지털 환경의 변화가 디즈니와 같이 역사적으로 보수적인 회사들이 접근 방식을 변경하도록 강제하고 있습니다.
출처: 이마케터