디지털광고 썸네일형 리스트형 주요 기업들의 새로운 파트너십과 AI 혁신, 광고 구매의 간소화 최근 TikTok, Meta, Google 등 주요 기업들이 새로운 파트너십, 인공지능 혁신 및 광고 구매 간소화 솔루션을 공개했습니다. 여러분이 놓칠 수 있는 세 가지 주요 발전 사항을 소개합니다. TikTok의 파트너십 확대측정 플랫폼과의 파트너십은 TikTok과 같은 폐쇄된 정원에서 캠페인을 비교하는 광고주들이 직면한 도전을 해결하는 데 도움이 될 것입니다. 이러한 파트너십은 TikTok이 프리미엄 콘텐츠를 제공할 수 있도록 합니다.TikTok은 광고 캠페인의 교차 플랫폼 추적을 위해 iSpot과 Nielsen과 파트너십을 맺었습니다. 또한, TikTok의 '펄스 프리미어 프로그램'을 통해 광고주들이 파라마운트 및 국립 하키 리그(NHL)의 콘텐츠 옆에 광고를 게재할 수 있도록 협력하고 있습니다. .. 더보기 쇼핑 가능한 TV: 미디어와 소매의 새로운 융합 최근 인터랙티브 광고국(IAB)의 데이비드 코헨 CEO는 "쇼핑 가능한 TV 주변의 기회가 기술의 중대한 발전과 소비자 행동의 변화로 인해 변하고 있다"고 밝혔습니다. 이러한 변화는 연결된 TV(CTV)를 전환의 주도자로 변화시키고 있으며, 이는 리테일 미디어 네트워크와 CTV 플랫폼 간의 파트너십 기회를 창출하고 있습니다.쇼핑 가능한 TV의 부상임베디드 제품 링크와 QR 코드, 그리고 로쿠 홈 스크린과 같은 서비스에 할당된 공간은 CTV를 구매 전환의 핵심 요소로 만들고 있습니다. IAB 보고서에 따르면, TV 사용자들은 TV 인터페이스를 통한 직접 구매에 익숙해지고 있습니다. 미국의 리테일 미디어 CTV 광고 지출은 올해 86.6% 증가하고 이후 매년 25.0% 이상 증가할 것으로 예상됩니다.데이터가.. 더보기 구독형 및 무료 스트리밍 서비스, 광고로 새로운 기회 마련 최근 구독형 비디오 스트리밍 서비스들이 광고를 통한 수익 창출에 더욱 박차를 가하고 있습니다. 동시에 무료 광고 지원 스트리밍 서비스들도 시청자 수를 늘리고 있어, 광고주들은 더 많은 선택지를 통해 대상 청중을 찾을 수 있는 기회를 얻고 있습니다.광고에 의존하는 구독 스트리밍 서비스의 변화아마존은 올해 1월 프라임 비디오에 광고를 도입하며 빠르게 시장에 안착했습니다. 프라임 비디오의 미국 내 시청자 중 80%가 광고 지원 플랜을 이용할 것으로 보입니다. 파라마운트+, 훌루, 피콕과 같은 스트리밍 서비스들은 할인, 번들, 프로모션을 활용하여 시청자의 2/3 이상이 광고 플랜을 선택하도록 유도했습니다. 광고 플랜은 구독료는 낮지만, 광고 없는 플랜보다 사용자 당 더 많은 수익을 창출하기 때문에 스트리밍 서비.. 더보기 쿠키 없는 세상, 브랜드는 준비가 되었는가? 디지털 마케팅의 세계에서 중대한 변화가 진행 중입니다. 구글이 서드파티 쿠키의 사용 중단을 계획하고 있었으나, 최근 이를 2025년 초까지 연기한다고 발표했습니다. 이는 영국의 경쟁 및 시장관리청(CMA)과의 협의가 필요하기 때문인데요, 이러한 연기는 마케터들에게 쿠키 없는 미래를 대비할 추가적인 시간을 제공합니다.쿠키 중단의 의미서드파티 쿠키는 사용자의 웹사이트 방문 정보를 추적하여 광고주가 더 효과적으로 타겟 광고를 할 수 있게 돕습니다. 그러나 이 쿠키들은 사용자의 개인 정보 보호에 대한 우려를 증가시키고 있으며, 이에 따라 구글을 포함한 많은 기업들이 사용을 중단하려고 합니다.마케터의 준비 상황2023년 HubSpot 조사에 따르면 전 세계 마케터의 47%만이 쿠키 없는 타겟팅에 접근하기 위한 계.. 더보기 광고계에도 요구되는 지속 가능성 이 포스트는 이마케터가 2024년 4월 16일에 발행한 "Sustainability becomes a core concern for digital advertisers"라는 기사를 기반으로 작성되었습니다. 언뜻 광고 업계에서 탄소 배출 억제 등의 지속 가능성이 논의되는 것은 이해하기 어려울 수도 있습니다. 하지만 디지털화 되어 있는 광고 캠페인이 운영되기 위해서 막대한 데이터를 이용하게되고, 이런 데이터 센터를 운영하는데 막대한 전력이 필요합니다. 특히 광고 회사들은 새로운 EU 지침이 시행됨에 따라 자사 활동의 환경 영향 측정에 더욱 집중하고 있습니다. Digiday에 따르면 미국의 브랜드들은 광고 개요에 지속가능성 측정을 포함시키고 있으며, 공급업체에 데이터 센터 운영에 사용되는 에너지 소비량과 광고.. 더보기 3단계 쿠키 제거 완료 불변, 구글과 IAB의 갈등 지속 이 포스트는 이마케터가 2024년 2월 15일 발간한 'Google’s third-party cookie changes are unphased by IAB Tech Lab report—for now' 제하의 기사 내용을 요약한 내용 입니다. 원문 보러 가기: https://content-na1.emarketer.com/google-s-third-party-cookie-changes-unphased-by-iab-tech-lab-report-for-now 구글은 3단계 쿠키 제거 완료 시한인 2024년 말을 유지하며 IAB Tech Lab의 반대에도 불구하고 개인정보 보호 기준을 낮추지 않을 것이라고 밝혔습니다. IAB는 최근 보고서에서 구글의 개인정보 보호 샌드박스(Privacy Sandbox)가 산업을 .. 더보기 To survive in Korean market as a programmatic expert : What's the next? Previous post : http://featureless.tistory.com/32 We will conduct Programmatic 102 in next fiscal year to break though the barriers I explained in previous posts. Besides the training, we will continue to do our best to satisfy our clients. Now we should define what is the client's satisfaction. Clients need the right measurable index which is aligned with their true marketing and business goals.. 더보기 이전 1 2 다음