최근 TikTok, Meta, Google 등 주요 기업들이 새로운 파트너십, 인공지능 혁신 및 광고 구매 간소화 솔루션을 공개했습니다. 여러분이 놓칠 수 있는 세 가지 주요 발전 사항을 소개합니다.
TikTok의 파트너십 확대
측정 플랫폼과의 파트너십은 TikTok과 같은 폐쇄된 정원에서 캠페인을 비교하는 광고주들이 직면한 도전을 해결하는 데 도움이 될 것입니다. 이러한 파트너십은 TikTok이 프리미엄 콘텐츠를 제공할 수 있도록 합니다.
TikTok은 광고 캠페인의 교차 플랫폼 추적을 위해 iSpot과 Nielsen과 파트너십을 맺었습니다. 또한, TikTok의 '펄스 프리미어 프로그램'을 통해 광고주들이 파라마운트 및 국립 하키 리그(NHL)의 콘텐츠 옆에 광고를 게재할 수 있도록 협력하고 있습니다.
Meta의 AI 혁신을 통한 광고 변화
Meta는 Microsoft, Amazon, Google과 함께 생성 AI 경쟁에서 승리하기 위해 경쟁 중입니다.
Meta는 광고주들이 AI를 사용하여 캠페인을 만들 수 있도록 제안을 제공하는 새로운 AI 기반 광고 도구를 도입했습니다. 이 도구들은 올해 Meta의 미국 내 광고 수익 646억 3천만 달러에 기여할 것입니다.
Google의 광고 구매 간소화
Google은 미국 인구의 70.7%가 사용하는 YouTube의 지배력을 활용하여 광고 예산을 확보하려고 합니다. 이 움직임은 성공적일 것으로 예상됩니다. 우리는 올해 Google의 미국 내 광고 수익이 774억 9천만 달러에 이를 것으로 전망합니다.
Google은 Display & Video 360 (DV360) 내에서 통합될 중앙 집중식 수요 측 플랫폼(DSP)을 발표했습니다. 이 플랫폼은 CTV 광고 구매를 위한 통합 서비스로 분열된 스트리밍 오퍼링을 통합합니다.
이러한 발전은 디지털 광고 산업에서 중요한 변화를 예고하며, 브랜드와 광고주에게 새로운 기회를 제공할 것입니다.