이 포스트는 이마케터가 2024년 4월 16일에 발행한 "Sustainability becomes a core concern for digital advertisers"라는 기사를 기반으로 작성되었습니다.
언뜻 광고 업계에서 탄소 배출 억제 등의 지속 가능성이 논의되는 것은 이해하기 어려울 수도 있습니다. 하지만 디지털화 되어 있는 광고 캠페인이 운영되기 위해서 막대한 데이터를 이용하게되고, 이런 데이터 센터를 운영하는데 막대한 전력이 필요합니다.
특히 광고 회사들은 새로운 EU 지침이 시행됨에 따라 자사 활동의 환경 영향 측정에 더욱 집중하고 있습니다.
Digiday에 따르면 미국의 브랜드들은 광고 개요에 지속가능성 측정을 포함시키고 있으며, 공급업체에 데이터 센터 운영에 사용되는 에너지 소비량과 광고 캠페인에 필요한 전력을 명시하도록 요청하고 있습니다.
디지털 에이전시인 젤리피쉬는 고객 프로젝트의 탄소 예산을 절감하고 지속 가능한 활동을 중심으로 크리에이티브 제작 비중을 높이는 데 주력하고 있습니다.
Epson은 SaaS 제공업체 Cedara 및 광고 회사 Pixability와 협력하여 더 짧고 친환경적인 YouTube 광고를 디자인하여 탄소 배출량을 줄이고 웹사이트 트래픽도 증가시켰습니다.
디지털 광고 산업의 배출량은 다른 부문에 비해 상대적으로 적지만, 여전히 전 세계 온실가스 배출량에 크게 기여할 수 있습니다.
최근 보고서에 따르면 단일 광고 캠페인으로 인해 70톤 이상의 탄소 배출량이 발생할 수 있으며, 이는 연간 약 7명의 탄소 발자국과 맞먹는 양입니다.
최근 IAB 유럽 보고서에서 유럽 디지털 광고주들이 꼽은 3대 과제 중 하나는 지속가능성이었습니다. 배출 규제에 있어 미국보다 훨씬 앞서 있는 EU의 규제 당국은 환경 영향에 대한 관심을 높이고 있습니다.
EU의 기업 지속가능성 보고 지침에 따라 디지털 광고 회사는 이번 회계연도부터 처음으로 탄소 배출량 정보를 보고해야 합니다.
환경 영향을 측정하는 것은 어려운 일이지만, 업계에서는 광고 대역폭과 공급 비효율성이 탄소 배출에 큰 영향을 미친다는 사실을 인식하고 있습니다.