디지털 마케팅의 세계에서 중대한 변화가 진행 중입니다. 구글이 서드파티 쿠키의 사용 중단을 계획하고 있었으나, 최근 이를 2025년 초까지 연기한다고 발표했습니다. 이는 영국의 경쟁 및 시장관리청(CMA)과의 협의가 필요하기 때문인데요, 이러한 연기는 마케터들에게 쿠키 없는 미래를 대비할 추가적인 시간을 제공합니다.
쿠키 중단의 의미
서드파티 쿠키는 사용자의 웹사이트 방문 정보를 추적하여 광고주가 더 효과적으로 타겟 광고를 할 수 있게 돕습니다. 그러나 이 쿠키들은 사용자의 개인 정보 보호에 대한 우려를 증가시키고 있으며, 이에 따라 구글을 포함한 많은 기업들이 사용을 중단하려고 합니다.
마케터의 준비 상황
2023년 HubSpot 조사에 따르면 전 세계 마케터의 47%만이 쿠키 없는 타겟팅에 접근하기 위한 계획을 수립 중입니다. 쿠키가 없어지면, 마케터들은 사용자의 관심사와 행동을 파악하기 위한 새로운 방법을 찾아야 합니다. 이는 큰 도전이 될 수 있지만, 동시에 새로운 기회를 제공합니다.
쿠키 없는 타겟팅 솔루션
구글의 프라이버시 샌드박스와 같은 새로운 타겟팅 솔루션은 쿠키 없는 세상에서의 대안을 모색하는 중입니다. 이 솔루션은 사용자의 개인 정보를 더욱 존중하면서도 효과적인 광고 타겟팅을 가능하게 할 수 있는 방법을 제공하려고 합니다. 마케터들은 이 시간을 활용하여 이러한 새로운 기술을 실험하고, 자체 데이터를 활용하는 전략을 구축해야 합니다.
마케터가 나아가야 할 방향
이제 마케터들은 쿠키 없이도 효과적으로 사용자를 타겟팅하고 캠페인을 측정할 수 있는 방법을 찾아야 합니다. 이를 위해 첫 번째 단계는 자체 데이터 기반을 강화하는 것입니다. 또한, 개인화된 광고 경험을 유지하면서 사용자의 개인 정보 보호를 강화할 수 있는 기술에 대한 이해를 높이는 것이 중요합니다.
결론
쿠키 없는 미래는 불가피하며, 이에 대한 준비가 필요합니다. 이 연기 기간 동안 마케터들은 새로운 타겟팅 기술을 실험하고, 더욱 정확하고 효과적인 캠페인 실행 방법을 모색해야 합니다. 이는 단순히 기술적인 준비뿐만 아니라, 전략적인 사고와 혁신을 요구하는 과정입니다. 쿠키 없는 세상에서 성공하려면, 이제 브랜드들은 새로운 마케팅 환경을 수용하고 이에 적응하는 방법을 찾아야 합니다.