NBCUniversal이 연례 광고 예산 확대를 위한 주장을 펼치고 있습니다. 올해의 주요 내용은 Peacock에서의 생방송 스포츠 제공 업데이트로, 올림픽 게임을 포함한 광고주와 시청자 모두를 위한 프로그래매틱 광고 접근성이 포함됩니다. NBCU는 이를 통해 연결된 TV 전략에서 생방송 스포츠의 중요성을 더욱 강조하고 있습니다.
Peacock의 제품 및 사용자 경험 담당 SVP인 John Jelley는 이 기능들이 단순히 올림픽을 위한 것이 아니라 Peacock의 기능이라고 언론에 전했습니다. NBCU는 또한 프로그래매틱, 타겟팅, 측정 및 커머스 능력 개선을 통해 스트리밍 구매의 우선순위를 둔 광고주를 위한 개선 사항을 소개했습니다.
Peacock에서는 여름 올림픽 동안 시청자들이 스포츠 종목별로 조직된 새로운 허브에 접근할 수 있으며, 동시에 여러 경기를 최대 네 개까지 분할 화면으로 시청할 수 있는 기능을 제공합니다. 올해는 처음으로 올림픽 광고 인벤토리가 Peacock에서 프로그래매틱 방식으로 제공되며, NBCU는 대부분의 스포츠 광고주가 올해 올림픽 게임에서 확실한 존재감을 보장하기 위해 직접 구매나 프로그래매틱 보장 구매를 선호할 것으로 예상합니다.
퍼포먼스 마케터들을 위해, NBCU는 VideoAmp와의 파트너십 확대를 발표하여 선형 및 스트리밍 시청자 사이의 중복을 더 잘 식별하고 CTV에서 새로운 시청자를 타겟팅할 수 있도록 했습니다. NBCU는 또한 324개의 새로운 시청자 세그먼트를 개발했으며, 이를 통해 특정 시청자에게 가장 울림이 있을 것으로 예상되는 광고 유형을 예측할 수 있습니다.
마지막으로, NBCU는 “Below Deck”과 같은 리얼리티 쇼를 포함한 여러 프로그램에서 쇼핑 가능한 광고 기능을 확대하고 있습니다. 이를 통해 시청자들은 Walmart에서 인기 있는 제품을 구매할 수 있는 기회를 갖게 됩니다. 이러한 쇼핑 가능한 광고의 영향은 사람들이 실제 TV보다 모바일이나 데스크톱 장치에서 쇼핑하는 것을 선호한다는 것을 보여주며, NBCU는 대부분의 커머스 활동이 결국 TV 화면 자체에서 이루어질 것으로 기대하고 있습니다.
출처: https://www.adexchanger.com/tv/nbcus-pre-upfronts-pitch-highlights-sports-data-and-measurement