IAB는 Data Status 2024 보고서를 발표 했습니다. 이 보고서는 2023년 11월부터 2024년 2월까지 500명의 광고주, 대행사 및 퍼블리셔를 대상으로 실시한 설문조사를 기반으로 하고 있습니다.
광고주와 대행사 미디어 임원 등 '광고 구매자'의 87%가 개인정보 보호법과 소비자 데이터 신호 손실로 인해 광고 비용이 증가하고 있다고 답한 것으로 나타났습니다. 이로 인하여 광고주들이 미디어에 더 많은 비용을 지출하고 있습니다. 이것은 미디어 구매 단가 상승이 그 원인으로 지적되고 있습니다.
이 보고서는 업계가 전반적으로 개인정보 보호 모델로 전환하고 있으며, 공급 및 수요 측면의 개별 조직이 다양한 지점에서 적응하고 있지만 여전히 전환과 관련된 규정 준수, 조직, 법률 및 운영 비용 문제로 어려움을 겪고 있다고 결론지었습니다.
이 보고서는 상세하고 세분화되어 있으며 플랫폼과 관련된 미디어 지출의 변화, 특히 구글의 쿠키 사용 중단과 애플의 iOS 아이덴티티 솔루션 등 다양한 전략 및 전술적 이슈를 다루고 있지만, 전반적으로 광고주나 퍼블리셔가 수집하는 '퍼스트 파티' 데이터 소스에 더 의존하거나 개인 ID 기반 데이터의 대안으로 문맥 타게팅 데이터 신호를 수용하는 방향으로 전환하고 있는 것으로 보입니다.
문맥 타겟팅으로의 전환에 있어 대행사가 클라이언트를 큰 차이로 앞서고 있으며, 더 나은 문맥 타겟팅을 위한 프록시가 될 수 있는 콘텐츠 소비에 대한 데이터를 수집하는 데 있어서는 광고주를 앞지르고 있다는 점입니다.
