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광고

링크드인(Linked in), 새로운 인플루언서 광고 상품 출시 링크드인(LinkedIn)이 인플루언서 마케팅 분야로 확장하면서 'Thought Leader ads'라는 새로운 광고 상품을 출시했습니다. 이 광고 상품은 사용자가 자신의 게시물을 광고로 확대하여 표시할 수 있게 해주며, 특히 팔로워가 많은 사용자의 게시물을 대상으로 합니다. LinkedIn은 이를 통해 플랫폼의 광고 수익성을 높이고자 하며, 회사는 10억 명이 넘는 회원을 기반으로 확장을 추진하고 있습니다. 특히, 링크드인(LinkedIn)은 B2B 제품이나 서비스의 광고에 특화되어 있어, 특정 직업군에 정확하게 타겟팅 할 수 있는 강점을 가지고 있습니다. 이러한 새로운 광고 형식은 기존의 이미지를 포함한 광고보다 더 높은 참여를 유도하며, 클라이언트들로부터 큰 기대를 모으고 있습니다. 또한, 링크드인.. 더보기
WPP와 Google Cloud의 혁신적인 파트너십: 생성 AI를 활용한 마케팅의 미래 재정의 WPP와 Google Cloud가 새로운 협력 관계를 맺어, 마케터들이 그동안 꿈꿔왔던 일들을 생성 인공지능(gen-AI)을 통해 실현할 수 있게 되었습니다. 이 파트너십은 미국 라스베가스에서 열린 Google의 Cloud Next ‘24 컨퍼런스에서 발표되었으며, Google의 Gemini 모델들이 WPP Open—WPP의 AI 기반 마케팅 운영 시스템—에 통합될 예정입니다. 현재 WPP Open은 35,000명 이상의 사람들에 의해 사용되고 있으며, 코카콜라 회사, 로레알, 네슬레와 같은 브랜드들이 이를 채택하고 있습니다. Google의 데이터 분석, 생성 인공지능, 사이버 보안 전문 지식과 WPP의 종합적인 마케팅 능력 및 글로벌 크리에이티브 규모를 결합함으로써, 이 협력은 마케팅의 효율성과 효과성.. 더보기
개인 맞춤형 광고의 미래: 동적 광고 삽입(DAI)의 도전과 가능 이 포스팅은 Marketing Brew에 소개된 기사 "Dynamic ad insertion isn’t the silver bullet for advertising. Could it get a boost with AI?"를 참조하여 요약한 내용 입니다. "Burned-in" 광고는 모든 시청자에게 동일한 광고를 보여주는 방식이고, DAI는 시청자의 속성에 따라 다른 광고를 보여주는 방식입니다. 이론적으로, DAI는 개인화와 참여도를 높여 시청자 및 고객 유지율을 증가시킬 수 있지만, 실제로는 여전히 규모 확장과 효율성 문제에 직면해 있다고 합니다. 전문가들은 스트리밍이 주류를 이루는 미디어 환경으로의 전환과 함께, DAI 기술이 약속된 잠재력을 발휘할 수 있을 것이라고 전망하면서도, 아직 해결해야 할 문.. 더보기
뉴욕 타임즈, '주목도 지표(Attention Matrix)' 도입? 뉴옥타임스(The New York Times)는 광고에 대한 독자의 관심을 측정하기 위해, 예를 들어 시선 추적 데이터와 같은 신호를 사용하는 Adelaide와 파트너십을 체결했습니다. 이 협력을 통해, 전통적인 광고 지표인 가시성(AD Viewability)과 노출(Impression)을 넘어서는 새로운 '주목도 지표(Attention Matrix)'를 사용하여 광고의 효과를 측정하는 방법을 모색할 계획입니다. Adelaide는 Coca-Cola, Microsoft와 같은 기업과 협력했으며 Amazon, Google, The Trade Desk의 프로그래매틱 플랫폼과 통합되어 있습니다. 주목도 지표(Attention metric)는 전통적인 광고 지표인 가시성(Ad Viewability)과 노출(Imp.. 더보기
메타(Meta), 미연방거래위원회(FTC) 개인정보 보호 합의 수정 반대 놀랍게도, 페이스북(Facebook)과 인스타그램(Instagram)을 운영하는 메타(Meta)는 여전히 청소년들의 데이터를 수집하고 이것을 광고나 타게팅의 데이터로 활용하는 모양입니다. 메타(Meta)가 미연방거래위원회(FTC)의 청소년 데이터 수익화 금지 제안에 법적으로 문제가 있다고 주장하며, 2019년 개인정보 보호 합의 수정을 반대하고 있습니다. FTC는 Meta가 청소년의 데이터를 광고 타겟팅이나 알고리즘 기반으로 사용하는 것을 금지하는 새로운 조항을 추가하려고 합니다. Meta는 이러한 FTC의 시도가 기술적 오류에 대한 과도한 대응이며, 이미 합의된 법적 절차를 일방적으로 수정할 권한이 없다고 주장합니다. FTC의 청소년 데이터 수익화 금지 제안은 Meta 플랫폼이 청소년의 데이터를 이용한.. 더보기
Facebook의 사칭 계정 신고 최근들어 소셜 계정에서 유명인을 사칭하여 투자자를 모집한다는 광고가 기승 입니다. 하지만 피해자 본인들이 나서서 신고를 해도 글로벌 플랫폼들을 묵묵 부답입니다. 관련기사: https://www.joongang.co.kr/article/25201320#home 송은이·홍진경 "나 아니다" 분노…책 보여주는 이 광고 뭐길래 | 중앙일보 사진 도용 피해를 알리며 주의를 당부하고 나섰다. www.joongang.co.kr 저는 이 사칭 광고를 신고해 보기로 했습니다. 이 과정에서 Facebook의 신고 체계에 문제가 있다는 것을 발견하였습니다. 제 피드에서 이런 사칭 광고를 발견하게 됩니다. 광고 상단의 ... 버튼을 눌러 신고해 보겠습니다. 광고 신고하기 버튼을 누른 다음 광고주는 누군가를 사칭하고 있다는 항.. 더보기
CTV의 광고 효과는? 지난 달 국내에서 조사한 CTV 광고 효과에 관한 보도 자료 공유 드린 바 있습니다. https://featureless.tistory.com/69 그룹엠코리아, LG유플러스와 함께 어드레서블 TV 광고 효과에 대한 획기적인 연구 결과 발표 그룹엠코리아(대표이사: 마이클 비크로프트)는 LG유플러스와 공동으로 어드레서블 TV 광고의 효과와 이러한 광고에 대한 소비자 태도에 대한 선구적인 연구를 실시했다고 밝혔습니다. 이 획기적 featureless.tistory.com 이번에는 해외 업체에서 CTV 의 광고 효과를 벤치마크 한 자료를 공유 드리고자 합니다. Disqo는 자사의 웹사이트를 통해서 2024 CTV Ad Effectiveness Benchmarks라는 보고서를 발간하였습니다. 이 보고서에는 Di.. 더보기
엔비디아, 광고 시장에도 진출 칩 제조업체인 엔비디아는 지난주 클라우드 게임용 프리롤 광고 제품을 출시하여 비디오 게임 광고가 커넥티드 TV (CTV)처럼 보이도록 만들었습니다. 클라우드 게임은 게임을 로딩하는데 시간이 걸립니다. 대게 이런 시간에는 사용자들은 자신의 모바일 폰을 사용하거나 이 대기 시간을 다른 방식으로 활용합니다. 엔비디아와 게임 광고 기술업체 플레이어원이 제작한 이 새로운 광고 상품은 사용자가 게임이 로딩되는 동안 광고를 재생하여 대기 시간의 무료함을 없애줍니다. 게임 전 재생되는 프리롤 광고는 모바일 기기에서 흔한 상품이지만, 클라우드 기반의 게임에서는 처음 도입되는 것입니다. 이 광고는 기존 CTV의 소재를 그대로 활용하면 되기 때문에 CTV에서 광고 캠페인을 집행하는 광고주의 입장에서는 손쉽게 미디어를 확장하.. 더보기
인공지능을 활용한 가짜 광고 오늘은 광고계에 몸담고 있으면서 차마 참을 수 없어 포스팅을 합니다. 오늘 저는 아래와 같은 광고를 보았습니다. 종편 화면을 거꾸로 뒤집은 조악한 이미지, 그리고 번역기로 대충 돌린듯한 헤드라인과 본문. 단순하게 DCO라고 넘기기에는 수상했습니다. 도대체 무슨 광고인지 궁금해서 따라 들어가 봅니다. 랜딩페이지는 마치 네이버 뉴스내 동아일보 기사인양 모입니다. 하지만 url을 살펴볼까요? 네이버가 아닙니다. 가짜 페이지 입니다. 그럼 이건 무슨 광고일까요? 바로 인공 지능을 이용해 암호 화폐를 거래하면서 송중기가 부를 얻었다는 가짜 뉴스 입니다. 생성형 인공지능이 대중화 되면서 누구나 손쉽게 진짜같은 가짜 이미지를 만들고, 진짜같은 가짜 페이지를 만들 수 있게 되었습니다. 하지만 기술은 올바른데 이용되어야.. 더보기
쿠키 사용 중단을 넘어 IP주소 차단까지, 광고는 어떻게 변하고 있는가? 쿠키 중단의 영향은 광고 대상 지정 및 추적의 변화를 넘어 확장되고 있습니다. 이 식별자에서 벗어나면서 새로운 도전과 트렌드가 나타나고 있습니다: IP 주소 접근이 더 어려워질 수 있고, 리테일 미디어가 주소 지정 가능한 채널로 성장하고 있으며, 빈번한 미디어 믹스 모델링(MMM) 조정에 더 큰 초점이 맞춰지고 있습니다. IP 주소 사용의 도전 일부 대형 광고 플레이어들은 IP 마스킹을 시행하고 있으며, 예를 들어 Google은 2025년 이전에 출시될 것으로 예상되는 새로운 IP 보호 기능을 테스트하고 있습니다. 이 기능은 제삼자가 Chrome 사용자의 IP 주소에 접근하는 것을 제한합니다. "IP가 쿠키처럼 폐기되지는 않을 것 같지만, 개인 식별 정보(PII) 지표로서 할 수 있는 것에 대한 제한을 .. 더보기

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