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한국에서 브랜드 안전에 대한 탐색적 연구 보고서 출시! 최근 저는 작년에 참여했던 브랜드 안전(Brand Safety)에 대한 심층 인터뷰 연구의 보고서가 발간되었다는 소식을 들었습니다. 한국방송광고진흥공사(KOBACP)가 주관한 이번 연구는 디지털 광고 환경에서 브랜드의 평판을 보호하기 위한 중요한 첫 걸음이 될 것입니다. 이번 연구에 참여한 한 사람으로서, 한국에서 브랜드 안전에 대한 논의가 본격적으로 시작되고 있다는 점에서 매우 기쁘고 자랑스럽습니다. 보고서의 주요 내용 및 의의 1. 브랜드 안전의 개념 정립 보고서는 디지털 환경에서의 브랜드 안전에 대한 명확한 개념을 정립하는 것을 목표로 하고 있습니다. 현재까지 브랜드 안전의 개념은 명확하게 확립되지 않았으며, 브랜드의 평판을 보호하는 것이라는 광의적 개념과, 디지털 환경에서 부적절한 콘텐츠와의 연관.. 더보기
구글의 서트파티 쿠키 폐지 철회: 웹상의 프라이버시 샌드박스를 위한 새로운 방향 최근 Google의 프라이버시 샌드박스 부사장인 Anthony Chavez는 프라이버시 샌드박스 이니셔티브에 대한 중요한 업데이트를 발표했습니다. 원래 온라인 프라이버시를 강화하면서 광고 기반 인터넷의 기능을 유지하기 위해 설계된 프라이버시 샌드박스는 규제 기관, 매체사, 웹 개발자, 광고 산업을 포함한 다양한 이해 관계자로부터 받은 광범위한 피드백을 통해 진화해 왔습니다. 피드백 기반 진화지난 4년 동안 Google은 영국의 경쟁 시장청(CMA)과 정보 위원회(ICO)와 같은 여러 기관과 협력하여 프라이버시 샌드박스를 개선해 왔습니다. 이러한 피드백은 프라이버시를 강화할 뿐만 아니라 매체사와  광고주를 위한 경쟁력 있고 번창하는 시장을 지원하는 솔루션을 개발하는 데 중요한 역할을 했습니다. 초기 테스트.. 더보기
Commercial Media, Retail Media, Financial Media: 차이점은 무엇일까요? 최근 몇 년간 미디어 네트워크의 지형이 크게 변화하면서, 다양한 산업들이 자신들의 데이터를 활용해 새로운 수익원을 창출하고 있습니다. 특히 상업 미디어(Commerce Media), 소매 미디어(Retail Media), 금융 미디어(Financial Media)라는 용어들이 등장하면서 그 차이점을 이해하는 것이 중요해졌습니다. 이 블로그에서는 이들 개념을 명확히 정의하고자 합니다. 상업 미디어 (Commerce Media) 상업 미디어는 소매 미디어, 금융 미디어 등 거래 데이터를 활용한 모든 미디어 네트워크를 포괄하는 상위 개념입니다. 상업 미디어는 기업이 보유한 자사 데이터를 이용해 광고를 진행하며, 해당 기업의 주요 사업이 미디어가 아닌 경우를 말합니다. 예를 들어, 소매업체나 금융기관이 보유한 .. 더보기
TV광고도 인공지능이 만들어 준다. 파라마운트, AI 도구를 활용한 셀프 서비스 광고 플랫폼 '파라마운트 애즈 매니저' 출시 파라마운트가 인공지능(AI) 도구를 활용하여 손쉽게 TV 콘텐츠를 제작할 수 있는 셀프 서비스 광고 플랫폼 '파라마운트 애즈 매니저(Paramount Ads Manager)'를 출시합니다. 이 플랫폼은 광고주에게 최소 $500의 예산으로 24시간 내에 TV에 광고를 게재할 수 있는 기회를 제공하며, AI 도구를 추가 비용 없이 사용할 수 있습니다. TV 광고의 새로운 시도 스트리밍 업계는 디지털 플랫폼에 한정된 광고비를 전통적인 TV로 유도하기 위한 다양한 시도를 하고 있습니다. 파라마운트와 디즈니와 같은 회사들은 광고 비용과 시간 약정을 낮춰 TV 광고를 디지털 채널처럼 만들기 위해 TV 광고를 재편성하고 있습니다.. 더보기
넷플릭스, 2024년 2분기 실적 발표: 새로운 구독자와 수익 성장 2024년 2분기 넷플릭스는 805만 명의 새로운 구독자를 추가하며 예상치인 470만 명을 훨씬 웃도는 성과를 거두었습니다. 이러한 성과는 비밀번호 공유 단속 강화와 같은 전략이 주요 역할을 했습니다. 실적 개요 넷플릭스는 연간 17%의 매출 증가를 기록하며 주당순이익(EPS)도 예상치인 4.74달러를 넘는 4.88달러를 달성했습니다. 하지만, 매출 전망치가 기대에 못 미치면서 시간 외 거래에서 주가가 6% 하락하기도 했으나, 실적 발표 후 다시 반등했습니다. 2024년 초 이후 넷플릭스의 주가는 이미 30% 이상 상승했습니다. 광고 수익의 성장 광고는 넷플릭스의 새로운 수익 창출원으로 부상하고 있으며, 최근 몇 분기 동안 65%에서 70%의 연속적인 성장을 보여주고 있습니다. 2022년에 도입된 광고 .. 더보기
WPP, 2024 칸 라이언즈에서 창의적인 리더십을 재확인하다 이 블로그 포스트는 WPP의 보도자료를 기반으로 작성되었습니다. 2024년 6월 21일, 프랑스 칸에서 열린 칸 라이언즈 국제 창의력 페스티벌에서 WPP는 다시 한 번 창의적인 리더십을 입증했습니다. WPP는 2024년 'Creative Company of the Year'로 선정되었으며, WPP 소속 에이전시인 Ogilvy는 'Creative Network of the Year'로 영예를 안았습니다. WPP의 주요 성과WPP는 올해 총 160개의 라이언 상을 수상했습니다. 이 중에는 티타늄 라이언 1개, 그랑프리 6개, 골드 라이언 27개, 실버 라이언 43개, 브론즈 라이언 83개가 포함되어 있으며, 이 상들은 전 세계 41개국에서 온 작품들이었습니다. Coca-Cola, 'Creative Brand.. 더보기
AI 스타트업 Perplexity, 할리우드 수준의 가짜 영화 트레일러로 첫 번째 광고 공개 이 블로그 포스트는 Adweek의 AI Startup Perplexity Drops Hollywood-Caliber Fake Movie Trailer as Its First Ad라는 기사를 한글로 요약한 것입니다. Perplexity는 최근 할리우드 수준의 가짜 영화 트레일러를 공개하며 첫 번째 마케팅 캠페인을 시작했습니다. 이 트레일러는 실제로 존재하지 않는 영화를 위한 것이지만, Perplexity는 이를 통해 검색 엔진에 대한 호기심을 불러일으킬 수 있다고 기대하고 있습니다.Perplexity는 사람들이 일반적인 광고 기술에 지루해 졌기 때문에 이것이 좋은 전략이라고 믿습니다. 가짜 영화 트레일러는 시청자의 관심을 끌고 Perplexity가 무엇을 제공하는지에 대해 더 알고 싶어하도록 만들 것입니다.. 더보기
YouTube와 Demand Gen: AI 시대의 새로운 광고 경험 Google Marketing Live 2024에서는 YouTube와 Demand Gen에 관한 다양한 혁신적인 내용을 발표했습니다. 발표자인 니키 레트케(Nicky Rettke)는 AI를 활용한 새로운 광고 경험을 소개하며 YouTube와 Demand Gen의 중요성을 강조했습니다. AI와 YouTube의 새로운 광고 경험YouTube는 수백만 명의 스토리텔러가 자신의 목소리를 찾고 수십억 명의 시청자가 좋아하는 콘텐츠를 시청하는 플랫폼입니다. 이 시청자들은 단순한 관객이 아니라, 놓칠 수 없는 순간을 기다리는 열성 팬들입니다. YouTube는 팬들이 사랑하는 모든 콘텐츠를 제공하는 유일한 플랫폼으로, 큰 경기, 콘서트, 문화 등 다양한 콘텐츠를 시청할 수 있습니다.YouTube의 AI 기반 비디오 캠.. 더보기
Google 마케팅 라이브 2024 요약: AI 시대의 새로운 마케팅 전략 현지 시간으로 2024년 5월 21일 오전 9시, 캘리포니아 마운틴 뷰에서 구글의 연례 행사인 구글 마케팅 라이브 2024가 있었습니다.  필립 신들러(Philipp Schindler)의 오프닝 연설부터 다양한 제품 혁신과 마케팅 전략에 대한 발표가 있었습니다. 이번 포스트에서는 그 핵심 내용을 소개하고자 합니다.1. AI의 새로운 시대필립 신들러는 AI의 새로운 시대가 시작되었다고 선언했습니다. 몇 년 전만 해도 AI가 무엇인지 묻는 사람들이 많았지만, 이제는 AI를 어떻게 빠르게 구현할 수 있는지, 팀의 생산성을 높이고 가장 가치 있는 고객을 찾는 데 어떻게 도움이 되는지에 대한 질문이 주를 이루고 있습니다. Google은 지난 10년 이상 AI에 투자해왔고, 이번에는 Gemini 모델을 통해 큰 도.. 더보기
WPP 2024년 1분기 실적 발표 WPP가 2024년 첫 분기에 대한 경영 업데이트를 발표했습니다. 이 기간 동안 보고된 매출은 3,412백만 파운드로, 한화로 약 5조 1,180억 원에 해당합니다. 회사는 주요 전략 이니셔티브가 성공적으로 진행되었다고 밝혔으며, Burson, GroupM, VML 등의 전략적 목표 달성을 통해 미래 성장에 대한 기대를 키웠습니다. 또한, 인공지능(AI) 이니셔티브에 집중하면서 WPP Open 플랫폼을 50,000명의 직원이 사용하고 있다고 강조했습니다. 전반적으로 2024년 전망은 긍정적이며, 회사는 성장을 지속할 것으로 예상됩니다. ​ WPP Open은 WPP의 AI 기반 마케팅 운영 시스템으로, Google의 Gemini 1.5 Pro 기술을 통합하여 광고 콘텐츠의 창의성과 최적화를 강화합니다. 이.. 더보기

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