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ComScore는 Nielsen을 대신할까? 그동안 TV 시청율 집계에 있어서 닐슨은 독보적인 존재였습니다. 하지만 닐슨은 미디어 등급위원회(MRC)의 인증을 잃게 되면서 현대의 다양한 TV 시청 환경을 극복하지 못하는 모습을 보여 주었습니다. 그런데 컴스코어(ComScore)은 미디어 등급위원회(MRC)의 인증을 획득했다는 소식 입니다. Comscore는 최근 지역 TV 측정에 대한 미디어 등급위원회(MRC)의 인증을 획득하며, Nielsen이 가지지 못한 새로운 업적을 달성했습니다. Comscore는 이 인증을 통해 국가별 및 지역별 TV 평가에서 모두 인정받았으며, 이는 세트톱박스, 자동 콘텐츠 인식 기술, 패널 데이터로부터의 시청 데이터를 기반으로 합니다. 반면, Nielsen은 팬데믹 기간 동안 시청자 수를 과소평가하는 문제로 인해 202.. 더보기
NBCU 라이브 스포츠에서 프로그래매틱 광고 도입 NBCUniversal이 연례 광고 예산 확대를 위한 주장을 펼치고 있습니다. 올해의 주요 내용은 Peacock에서의 생방송 스포츠 제공 업데이트로, 올림픽 게임을 포함한 광고주와 시청자 모두를 위한 프로그래매틱 광고 접근성이 포함됩니다. NBCU는 이를 통해 연결된 TV 전략에서 생방송 스포츠의 중요성을 더욱 강조하고 있습니다. Peacock의 제품 및 사용자 경험 담당 SVP인 John Jelley는 이 기능들이 단순히 올림픽을 위한 것이 아니라 Peacock의 기능이라고 언론에 전했습니다. NBCU는 또한 프로그래매틱, 타겟팅, 측정 및 커머스 능력 개선을 통해 스트리밍 구매의 우선순위를 둔 광고주를 위한 개선 사항을 소개했습니다. Peacock에서는 여름 올림픽 동안 시청자들이 스포츠 종목별로 조.. 더보기
21년 전 현대 CTV 광고에 영감을 준 광고 ADExchanger에서는 21년전 방영된 칠레의 맥주 광고가 현대의 CTV에 영감을 주고 있다며 이 광고가 현대에 들어와 다시 밈이 되고 있는 사례를 소개 했습니다. 2003년 칠레 방송사 Canal 13과 OMD Chile가 Cerveza Cristal 맥주를 위해 제작한 이 광고는 일부러 코믹하게 제작되었으며, 최근에 인터넷에서 바이럴 히트를 쳤습니다. 이 광고들은 스타워즈의 장면들 속에 실제 제품 배치처럼 보이는데, 예를 들어 오비완 케노비가 루크 스카이워커에게 아버지의 광선검을 건네는 대신, 얼음으로 가득 찬 쿨러를 열어 Cerveza Cristal 맥주를 꺼내는 장면이 포함되어 있습니다. 다른 광고에서는 루크가 요다와의 훈련 후 Cerveza Cristal로 휴식을 취합니다. 이 광고들은 소셜.. 더보기
뉴욕 대중 교통 당국, 프로그래매틱 옥외 광고 도입 OUTFRONT와 뉴욕시 대중교통 당국(MTA)은 뉴욕 대중교통 시스템 전역에 설치된 3,800개의 디지털 외부 광고(DOOH) 스크린이 프로그래매틱 오픈 경매를 통해 이용 가능하게 되었다고 발표했습니다. 이 스크린들은 뉴욕 시내 지하철역 484곳, 롱 아일랜드 철도, 메트로 노스역의 열차 플랫폼에 설치되어 있으며, 기존의 MTA 역 입구에 설치된 DOOH 디스플레이와 함께 프로그래매틱 광고 캠페인 실행을 위해 제공됩니다. 이전에는 OUTFRONT의 MTA 네트워크 광고 게재 위치를 직접 주문을 통해 구매해야 했지만, 이제 광고주들은 더 유연하게 MTA의 하루 4백만 명의 승객들에게 접근할 수 있게 되었습니다. 프로그래매틱 DOOH 네트워크를 통해 광고주들은 직접 구매를 할 필요 없이 관심 있는 시간과 .. 더보기
IAB, 데이터 시그널 손실로 인한 광고 비용 증가, 문맥 광고로 전환해야 한다는 연구 결과 발표 IAB는 Data Status 2024 보고서를 발표 했습니다. 이 보고서는 2023년 11월부터 2024년 2월까지 500명의 광고주, 대행사 및 퍼블리셔를 대상으로 실시한 설문조사를 기반으로 하고 있습니다. 광고주와 대행사 미디어 임원 등 '광고 구매자'의 87%가 개인정보 보호법과 소비자 데이터 신호 손실로 인해 광고 비용이 증가하고 있다고 답한 것으로 나타났습니다. 이로 인하여 광고주들이 미디어에 더 많은 비용을 지출하고 있습니다. 이것은 미디어 구매 단가 상승이 그 원인으로 지적되고 있습니다. 이 보고서는 업계가 전반적으로 개인정보 보호 모델로 전환하고 있으며, 공급 및 수요 측면의 개별 조직이 다양한 지점에서 적응하고 있지만 여전히 전환과 관련된 규정 준수, 조직, 법률 및 운영 비용 문제로 .. 더보기
프라이버시 샌드 박스는 제대로 작동 할까요? 구글 크롬 브라우저에서 서드 파티 쿠키가 제거됨에 따라 쿠키의 대안으로 떠오르고 있는 솔루션의 테스트 결과에 많은 마케터와 업계 관계자들이 주목 하고 있습니다. 프라이버시 샌드박스는 그 대안 중 하나 입니다. 퍼블리셔 광고 관리업체인 Mediavine은 프라이버시 샌드박스 테스트를 진행했고 그에 대한 결과를 AdExchanger를 통해 공표 했습니다. 프라이버시 샌드박스 테스트 결과에 따르면, 프라이버시 샌드박스는 쿠키를 사용하는 기존 광고 기술에 비해 몇 가지 단점이 있습니다. 지연 시간 증가: 프라이버시 샌드박스는 쿠키를 사용하지 않기 때문에, 광고를 표시하기 전에 사용자의 관심사를 파악하는 데 시간이 더 걸립니다. 이는 지연 시간 증가로 이어질 수 있습니다. 광고 노출률 감소: 프라이버시 샌드박스는.. 더보기
아마존이 업프론트 위크에 참가 합니다. 우리에게는 온라인 쇼핑몰로 인식되고 있는 아마존은 사실 트위치, 아마존 프라임 등을 보유한 엔터테인먼트 기업이기도 합니다. 올 1분기, 아마존은 처음으로 아마존 프라임에 유료 광고를 도입했습니다. 아마존은 5월 14일 첫 업프런트 위크에 참가하여 프라임 비디오, 프라임 비디오 스포츠, 트위치, 아마존 프리브, 아마존 뮤직 등 자사 스트리밍 서비스 포트폴리오를 광고주들에게 선보일 것으로 전망됩니다. https://content-na1.emarketer.com/amazon-leaps-upfronts-representing-new-era-how-streaming-ads-purchased 더보기
미디어 플래너가 무료 광고 지원 스트리밍(FAST) TV에 대해 알아야 할 사항 무료 광고 지원 스트리밍 TV(FAST) 시청자는 2027년까지 미국 인구의 3분의 1에 해당하는 1억 1천 450만 명에 이를 것으로 예상됩니다. 이처럼 큰 시청 기반과 새로운 플레이어들의 진출, 풍부한 광고 인벤토리로 인해 FAST는 특히 예산이 제한된 미디어 기획자들에게 점점 더 매력적인 선택지가 되고 있습니다. FAST의 장점: 간편한 접근: 시청자 입장에서는 무료이며 로그인을 요구하지 않아 쉽게 이용할 수 있습니다. 로쿠 채널, 삼성 TV Plus, 비지오 워치프리+와 같은 하드웨어 제조업체의 채널은 FAST 서비스의 접근성을 높였습니다. 광고주 입장에서는 비용이 저렴하고, 다양한 디바이스에 걸쳐 폭넓게 분포되어 있으며, 프로그래매틱 방식으로 쉽게 광고를 구매할 수 있습니다. 또한 시청자가 내용.. 더보기
유통사가 광고 비즈니스를 하는 법 한가지 재미있는 소식이 있어 블로그를 통해 전하고자 합니다. 미국의 주요 유통사인 월마트는 CTV 제조 업체 Vizio를 인수했다고 발표했습니다. 삼성 전자의 사례처럼 인터넷과 연결되어 독립적으로 콘텐츠를 제공하는 TV 수상기는 콘텐츠 뿐만 아니라 광고 매체로도 활용이 가능합니다. 해당 제조사의 TV가 있는 곳이라면 세계 어느 곳이든 광고 매체로 활용이 가능하지요. 월마트는 유통사의 이점을 살려 자사 매장에서 Vizo의CTV를 할인 판매할 모양입니다. 그럼 Vizio의 CTV 시장 점유율을 높여 광고 인벤토리도 확장을 할 수 있겠죠. 관련 기사를 첨부하오니 관심 있는 분들은 일독 해 보시길 바랍니다. https://www.adexchanger.com/tv/walmart-buys-smart-tv-manuf.. 더보기
쿠키 없는 미래에 대비하는 방안 이 포스트는 Campaign Asia가 2024년 2월 20일 발행한 'How to prepare for a world without cookies'라는 제하의 기사를 요약한 내용 입니다. 원본 보러 가기: https://www.campaignasia.com/article/how-to-prepare-for-a-world-without-cookies/494450 쿠키 없는 세상이 어떻게 될까? 유니버설 ID(프라이버시 샌드박스라고도 함)는 사용자가 온라인 데이터를 한 곳에서 관리하고 누구와 언제 데이터를 공유할지 제어할 수 있도록 하는 해결책입니다. 구글의 프라이버시 샌드박스는 전 세계 사용자의 63% 이상이 크롬을 사용한다는 점에서 가장 중요한 유니버설 ID 출시 중 하나입니다. 광고주에게 미치는 영향 .. 더보기

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