구글 크롬 브라우저에서 서드 파티 쿠키가 제거됨에 따라 쿠키의 대안으로 떠오르고 있는 솔루션의 테스트 결과에 많은 마케터와 업계 관계자들이 주목 하고 있습니다.
프라이버시 샌드박스는 그 대안 중 하나 입니다.
퍼블리셔 광고 관리업체인 Mediavine은 프라이버시 샌드박스 테스트를 진행했고 그에 대한 결과를 AdExchanger를 통해 공표 했습니다.
프라이버시 샌드박스 테스트 결과에 따르면, 프라이버시 샌드박스는 쿠키를 사용하는 기존 광고 기술에 비해 몇 가지 단점이 있습니다.
- 지연 시간 증가: 프라이버시 샌드박스는 쿠키를 사용하지 않기 때문에, 광고를 표시하기 전에 사용자의 관심사를 파악하는 데 시간이 더 걸립니다. 이는 지연 시간 증가로 이어질 수 있습니다.
- 광고 노출률 감소: 프라이버시 샌드박스는 쿠키를 사용하지 않기 때문에, 광고가 사용자에게 적절하게 표시되지 않을 수 있습니다. 이는 광고 노출률 감소로 이어질 수 있습니다.
이러한 단점으로 인해, 매체사들은 프라이버시 샌드박스가 광고 수익을 감소시킬 수 있다고 우려하고 있습니다.
광고 기술 업계에서는 이러한 문제를 해결할 수 있을 것으로 낙관하는 목소리도 있습니다. 프라이버시 샌드박스 기술이 개선되고, 광고주와 매체사가 새로운 기술에 적응할 시간이 필요하다는 주장입니다.
프라이버시 샌드박스는 아직 개발 초기 단계에 있습니다. 앞으로 테스트 결과가 어떻게 개선될지 지켜봐야 할 것입니다.