본문 바로가기

광고

쿠키 없는 세상, 브랜드는 준비가 되었는가? 디지털 마케팅의 세계에서 중대한 변화가 진행 중입니다. 구글이 서드파티 쿠키의 사용 중단을 계획하고 있었으나, 최근 이를 2025년 초까지 연기한다고 발표했습니다. 이는 영국의 경쟁 및 시장관리청(CMA)과의 협의가 필요하기 때문인데요, 이러한 연기는 마케터들에게 쿠키 없는 미래를 대비할 추가적인 시간을 제공합니다.쿠키 중단의 의미서드파티 쿠키는 사용자의 웹사이트 방문 정보를 추적하여 광고주가 더 효과적으로 타겟 광고를 할 수 있게 돕습니다. 그러나 이 쿠키들은 사용자의 개인 정보 보호에 대한 우려를 증가시키고 있으며, 이에 따라 구글을 포함한 많은 기업들이 사용을 중단하려고 합니다.마케터의 준비 상황2023년 HubSpot 조사에 따르면 전 세계 마케터의 47%만이 쿠키 없는 타겟팅에 접근하기 위한 계.. 더보기
서드파티 쿠키 중단 계획의 또 다른 연기: 구글과 크롬의 규제 대응 최근 구글이 크롬에서 서드파티 쿠키 사용 중단을 또다시 연기했습니다. 이는 "늑대 소년" 이야기와 같이, 여러 차례의 경고와 연기가 반복되는 상황입니다. 구글은 이번 결정이 업계와 규제 기관의 압력으로 인해 현재의 일정대로 진행하는 것이 불가능하다고 설명하며, 단순한 기술적 지연이나 광고 신호 손실을 회피하려는 의도는 아니라고 강조했습니다.프라이버시 샌드박스와 규제 기관의 역할영국의 경쟁 및 시장관리청(CMA)는 구글의 크롬 프라이버시 샌드박스를 면밀히 감시하고 있습니다. CMA는 구글에게 업계 테스트 결과를 포함한 모든 증거를 충분히 검토할 시간을 주어야 한다고 요구했습니다. 이는 광고주와 사용자의 프라이버시를 보호하려는 노력의 일환입니다.CMA는 6월 말까지 업계로부터의 피드백을 요청했으며, 구글은 .. 더보기
넷플릭스 광고 효과 측정의 새로운 지평: 다양한 파트너와의 협력 넷플릭스는 광고 지원 모델을 통해 새로운 수익원을 창출하고자 하는 전략을 강화하고 있습니다. 이를 위해, 넷플릭스는 최근 광고 효과를 측정하기 위한 새로운 파트너십을 발표하며 광고 산업에서의 입지를 더욱 공고히 하고자 합니다. 측정 파트너와의 신규 협력 넷플릭스는 Kantar, Cint, 그리고 NCSolutions와 같은 측정 제공 업체들과 새로운 파트너십을 체결했습니다. 이들은 기존에 협력하고 있던 Nielsen ONE, EDO, Integral Ad Science 및 DoubleVerify와 함께 넷플릭스의 광고 측정 능력을 강화할 것입니다. 이러한 파트너십은 광고주들이 넷플릭스 플랫폼에서의 광고 효과를 더 정확하게 측정하고 이해할 수 있게 도와줄 것입니다. 측정 기능의 중요성 넷플릭스의 공동 CE.. 더보기
BBC, 광고 도입에 적신호 BBC가 영국에서 처음으로 일부 팟캐스트와 주문형 오디오 콘텐츠에 광고를 시작할 계획을 발표한 후, 처음으로 BBC의 경제성에 대한 연구 결과가 나왔습니다. 라디오센터가 의뢰로 경제 컨설팅 회사인 컴패스 렉시콘이 수행한 이 분석에 따르면 모든 방송국 중 라디오 2와 6 뮤직만이 광고를 도입하고 현재 청취자를 유지한다면 비용을 맞출 수 있는 것으로 나타났습니다. 라디오 2와 6 뮤직을 제외한 나머지 BBC 라디오 서비스들은 광고를 도입해도 현재의 청취자 수를 유지할 수 없다면 경제적으로 적자가 예상된다고 합니다. 라디오 1과 라디오 4는 각각 25%와 50%의 큰 비용 절감이 필요할 것으로 나타났으며, BBC 로컬 라디오, BBC 아시안 네트워크, BBC 라디오 웨일스, 울스터, 스코틀랜드 등의 서비스는 .. 더보기
광고계에도 요구되는 지속 가능성 이 포스트는 이마케터가 2024년 4월 16일에 발행한 "Sustainability becomes a core concern for digital advertisers"라는 기사를 기반으로 작성되었습니다. 언뜻 광고 업계에서 탄소 배출 억제 등의 지속 가능성이 논의되는 것은 이해하기 어려울 수도 있습니다. 하지만 디지털화 되어 있는 광고 캠페인이 운영되기 위해서 막대한 데이터를 이용하게되고, 이런 데이터 센터를 운영하는데 막대한 전력이 필요합니다. 특히 광고 회사들은 새로운 EU 지침이 시행됨에 따라 자사 활동의 환경 영향 측정에 더욱 집중하고 있습니다. Digiday에 따르면 미국의 브랜드들은 광고 개요에 지속가능성 측정을 포함시키고 있으며, 공급업체에 데이터 센터 운영에 사용되는 에너지 소비량과 광고.. 더보기
구글과 트레이드 데스크를 통해 디즈니+ 및 훌루 CTV 광고 인벤토리 이용가능 디즈니는 이번 주부터 구글(Google)과 더 트레이드 데스크(The Trade Desk)의 DSP를 통해 CTV 광고 인벤토리를 판매하기 시작한다고 발표했습니다. 이번 조치로 디즈니의 실시간 광고 거래소(AD Exchange)인 DRAX가 구글 및 트레이드 데스크 플랫폼과 연결됨에 따라 디즈니는 다양한 광고주에게 디즈니플러스(Disney+)와 훌루(Hulu)의 인벤토리를 개방할 수 있게 됩니다. 디즈니 관계자는 이번 파트너십을 통해 광고 인벤토리의 50%를 어드레서블 및 자동화된 채널을 통해 제공한다는 목표에 더 가까워지고 디즈니 플랫폼에서 광고를 구매하는 과정을 간소화할 수 있을 것이라고 말했습니다. 디즈니만이 아닙니다: NBC유니버설도 더 트레이드 데스크와 협력하여 올림픽 및 패럴림픽 광고 인벤토리.. 더보기
유튜브의 새로운 광고 상품: 유튜브 쇼츠 셀렉트 YouTube가 곧 새로운 광고 상품인 'YouTube Shorts Select'를 출시할 예정입니다. 이는 브랜드가 자신들의 광고를 특정 인기 콘텐츠와 함께 효과적으로 노출시킬 수 있도록 설계되었습니다. 'YouTube Select Shorts'는 스포츠, 엔터테인먼트, 뷰티, 패션, 라이프스타일, 음식, 레시피, 게임, 자동차 등 다양한 주제의 콘텐츠와 함께 광고를 게재할 수 있는 새로운 라인업을 제공합니다. 또한, YouTube는 광고 제작자들이 효과적인 쇼츠 광고를 만들 수 있도록 새로운 크리에이티브 지침을 제공하는 'Shorts ABCDs'도 소개했습니다. 이러한 변화는 브랜드가 YouTube를 통해 고객과의 연결을 강화하고, 보다 매력적인 방식으로 대중과 소통할 수 있는 기회를 제공합니다. 자.. 더보기
리테일 미디어는 효과가 있을까? 이 포스트는 이마케터가 2024년 4월 15일에 발행한 Consumers trust ads on retailer websites over ads on third-party marketplaces, social 라는 기사의 내용을 요약한 것입니다. 연구에 따르면, 미국 소비자 중 4분의 1이 소매업체 웹사이트의 광고를 통해 제품을 구매하는 것으로 영향을 받는다고 합니다. 이는 제3자 시장의 광고에 영향을 받는 소비자의 13%와 소셜 미디어 광고를 보고 제품을 구매하는 소비자의 14%와 비교됩니다. 신뢰는 주요 요소입니다. 소비자의 절반 이상(54%)은 신뢰할 수 있는 소매업체가 광고하는 상품을 구매할 가능성이 높다고 합니다. 또한, 이전에 구매하지 않은 새로운 브랜드를 구매할 가능성이 높은 소비자의 비율도.. 더보기
덴츠, 최초 데이터 및 기술 부서 설립 덴쓰는 데이터와 기술의 상호 연결성을 인정하고 새로운 데이터 및 기술 그룹을 만들었습니다. 셜리 젤처가 최초 데이터 및 기술 최고 책임자로 임명되었다라고 AD Exchanger는 보도했습니다. AD Exchanger에 따르면, 젤처는 이 새로운 역할을 통해 크게 세 가지 분야를 감독합니다. 첫째는 Merkury, GenCX, Dentsu Connect와 같은 제품과 플랫폼입니다. 둘째는 분석, 귀속, 데이터 엔지니어링을 포함하는 분석 및 인사이트입니다. 셋째는 덴츠의 크리에이티브, 미디어, 고객 경험 관리 사업을 포함하는 글로벌 서비스입니다. 젤처는 이전에 덴쓰의 퍼포먼스 마케팅 및 데이터 부서인 Merkle에서 18년간 근무했으며, 최근에는 글로बल 분석 및 기술 부문 책임자였습니다. 재직 기간 그녀는.. 더보기
구글과 메타, 마케팅 믹스 모델링으로 광고 측정의 새 지평 연다 마케팅 믹스 모델링(MMM)이 다시 주목받고 있습니다. 구글은 최근에 '메리디언(Meridian)'이라고 불리는 오픈 소스 MMM 모델을 출시했습니다. 이 모델은 광고 지출을 주간 또는 월간 단위로 채널별로 할당하는 방법을 제공합니다. 이전에는 MMM이 멀티 터치 어트리뷰션에 밀려 자리를 잃었으나, 데이터 손실이 더욱 심화됨에 따라 구글(Google), 메타(Meta)와 같은 기업들이 다시 MMM을 중요한 어트리뷰션 도구로 채택하고 있습니다. 구글의 '메리디언'은 사용자 레벨 데이터나 디바이스 ID에 의존하지 않고 작동하기 때문에, 구글의 퍼포먼스 맥스(PMax) 및 페이스북의 어드밴티지+ 쇼핑 캠페인과 잘 어울립니다. 이러한 광고 상품은 각 회사의 전체 제품군을 하나의 채널로 취급합니다. 예를 들어, .. 더보기

티스토리툴바