2024년 2분기 넷플릭스는 805만 명의 새로운 구독자를 추가하며 예상치인 470만 명을 훨씬 웃도는 성과를 거두었습니다. 이러한 성과는 비밀번호 공유 단속 강화와 같은 전략이 주요 역할을 했습니다.
실적 개요
넷플릭스는 연간 17%의 매출 증가를 기록하며 주당순이익(EPS)도 예상치인 4.74달러를 넘는 4.88달러를 달성했습니다. 하지만, 매출 전망치가 기대에 못 미치면서 시간 외 거래에서 주가가 6% 하락하기도 했으나, 실적 발표 후 다시 반등했습니다. 2024년 초 이후 넷플릭스의 주가는 이미 30% 이상 상승했습니다.
광고 수익의 성장
광고는 넷플릭스의 새로운 수익 창출원으로 부상하고 있으며, 최근 몇 분기 동안 65%에서 70%의 연속적인 성장을 보여주고 있습니다. 2022년에 도입된 광고 지원 티어는 34%의 구독자 증가를 기록하며 Q2 성장에 크게 기여했습니다. 광고 지원 시청을 선택한 신규 구독자는 해당 지역의 45% 이상을 차지했습니다.
경쟁이 치열해지면서 넷플릭스는 기본 광고 없는 플랜을 단계적으로 폐지하고, 사용자가 광고 지원 티어로 전환하도록 유도하여 광고 수익을 증대시키고 있습니다. 공동 CEO인 그렉 피터스는 이러한 전략이 다른 시장에서 성공적이었다고 언급했습니다.
내부 도전 과제와 향후 전망
넷플릭스는 최근 광고 기술을 2025년까지 내부에서 관리하려던 계획을 수정하여 마이크로소프트와의 파트너십을 연장했습니다. 또한, 실적 발표 직전 광고 영업 책임자인 피터 네일러의 퇴사 소식을 전하기도 했습니다.
앞으로 넷플릭스는 3분기 매출이 14% 성장할 것으로 예상하고 있으며, 이는 애널리스트들의 예측보다는 낮은 수치입니다. 그럼에도 불구하고, 넷플릭스는 올해 전체 매출 성장 전망치를 14%에서 15%로 상향 조정하고, 운영 마진 예측도 26%로 높였습니다. 내년부터는 정기적인 구독자 데이터 보고를 중단하고, 시청 시간에 중점을 둘 예정입니다. 이는 비밀번호 공유 단속 효과 감소와 시장 포화 상태를 고려한 조치입니다.
결론
넷플릭스는 시청 시간으로 초점을 전환하고, 광고 지원 티어를 확장하며, 수익성이 낮은 플랜을 단계적으로 폐지하는 전략을 통해 스트리밍 업계의 리더십을 유지할 것으로 보입니다. 또한, 인상적인 구독자 증가와 견고한 재무 성과는 넷플릭스가 글로벌 시청자 사이에서 지속적으로 혁신하고 참여를 유도하는 능력을 잘 보여줍니다. 그러나 경쟁이 치열한 상황에서 넷플릭스는 콘텐츠 전략을 신선하고 매력적으로 유지해야 하는 과제를 안고 있습니다.
카테고리 없음