이 포스팅은 이마케터의 팟캐스트 Behind numbers: The Daily 팟캐스트에서 다룬 내용을 기반으로 내용을 가감한 것입니다.
1. 아마존(Amazon)은 미국 스트리밍 광고 시장에서 매우 빠르게 2위 자리를 차지할 것입니다.
아마존은 2024년 1월 29일부터 프라임 비디오(Prime Video)에 광고를 도입한다고 밝혔습니다. 아마존은 넷플릭스나 디즈니 플러스와 달리 이미 자사의 다른 스트리밍 서비스인 파이어 TV(Fire TV), 프리비(Freevee) 등에서 광고 사업 경험이 있습니다. Prime Video의 구독자 수는 넷플릭스의 광고 지원 구독 모델 가입자 수를 능가하고 있습니다. 또한 넷플릭스나 디즈니 플러스의 광고 단가보다 저렴한 수준으로 알려졌습니다. 따라서 아마존은 광고 시장에서 경쟁력을 갖출 수 있을 것으로 전망됩니다.
콘텐츠 측면에서도 아마존은 <Thursday Night Football>의 판권을 사들여 시청자층을 확장할 것으로 전망됩니다.
아마존의 파이어 TV, 프리비 등의 광고와 프라임 비디오의 광고는 궁극적으로 통합에 이를 것으로 전망 됩니다.
2. 브랜드와 크리에이터는 비디오를 제작하는데 있어 인공 지능에 기대게 될 것입니다.
애널리스트 제레미 골드먼은 "많은 브랜드가 인공지능을 활용하여 과거보다 더 많은 콘텐츠를 만들거나 더 높은 품질의 콘텐츠를 제작할 것입니다."라고 말합니다.
각 브랜드는 자신들이 앞서 나가야 한다는 압박이 커지면 AI 투자에 대한 의사 결정이 용이할 것으로 보입니다.
또한 인플레이션에도 불구하고 마케터들은 작년보다 더 많은 예산을 확보하고 있습니다.
2023년의 폭발적인 제너레이티브 AI 도입은 실험에 초점을 맞춘 반면, 2024년에는 보다 효율적인 아이디어 발상 및 스크립트 작성과 같은 보다 구체적인 사용 사례가 등장할 것입니다.
골드만은 "더 똑똑한 크리에이터와 카피라이터가 AI를 수용하되, 혼자서는 할 수 없음을 인정하는 사람이 될 것"이라고 말했습니다. 그들은 프롬프트를 설계하는 방법을 배우거나 편집 기술을 향상시켜야 할 것입니다.
3. 2024년에는 주요 스트리밍 서비스 업체들의 통합이 이루어질 것입니다.
"2024년에 다른 미디어 회사나 스트리밍 서비스의 주요 인수가 적어도 한 건 이상 이루어질 것으로 예상합니다."라고 애널리스트 다니엘 콘스탄티노비치는 말합니다.
Disney+, Peacock, NBC유니버설과 같은 주요 스트리밍 서비스는 2023년 또는 2024년을 수익성 달성 시한으로 설정했습니다. 이러한 중요한 재정적 시한과 스트리밍 경쟁의 심화는 합병으로 이어질 것입니다.
이미 시장에서는 파라마운트와 쇼타임의 합병과 같은 통합이 진행되고 있습니다. 콘스탄티노비치는 "스트리밍 서비스가 구독자 이탈을 줄이고 구독자 증가세를 유지하려면 거래와 콘텐츠 패키징에 힘쓰는 것이 도움이 될 것입니다."라고 말합니다.
"특정 스트리밍 서비스가 제대로 된 서비스를 제공하지 못한다면, 더 큰 스트리밍 서비스에 편승하려는 동기가 많아질 것입니다."라고 그는 말합니다.