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구글

Google I/O 2024, 2023년과 비교하여 무엇이 진화했는가? 2024년 5월 14일, Google은 캘리포니아 마운틴뷰의 쇼어라인 앰피시어터에서 Google I/O 2024 행사를 개최했습니다. 저는 2023년 Google I/O와 비교를 하여 2024년에는 Google이 어떻게 진화를 했는지 살펴보고자 합니다.  2023년 Google I/O는 그 이전의 행사와 다르게 혁신적인 내용이 가득했습니다. Open AI의 Chat GPT가 이끄는 생성형 인공지능 시장에서 Google은 어떻게 Google만의 방식으로 생성형 인공지능을 도입하느냐가 초미의 관심사였습니다. 2023년 Google I/O에서는 처음으로 Google의 생성형 인공지능 제품들이 소개가 되었고, 검색과 광고에 있어서 각종 변화를 예고하였습니다. 그럼 2024년에는 어떻게 달라졌을까요? Gemini.. 더보기
서드파티 쿠키 중단 계획의 또 다른 연기: 구글과 크롬의 규제 대응 최근 구글이 크롬에서 서드파티 쿠키 사용 중단을 또다시 연기했습니다. 이는 "늑대 소년" 이야기와 같이, 여러 차례의 경고와 연기가 반복되는 상황입니다. 구글은 이번 결정이 업계와 규제 기관의 압력으로 인해 현재의 일정대로 진행하는 것이 불가능하다고 설명하며, 단순한 기술적 지연이나 광고 신호 손실을 회피하려는 의도는 아니라고 강조했습니다.프라이버시 샌드박스와 규제 기관의 역할영국의 경쟁 및 시장관리청(CMA)는 구글의 크롬 프라이버시 샌드박스를 면밀히 감시하고 있습니다. CMA는 구글에게 업계 테스트 결과를 포함한 모든 증거를 충분히 검토할 시간을 주어야 한다고 요구했습니다. 이는 광고주와 사용자의 프라이버시를 보호하려는 노력의 일환입니다.CMA는 6월 말까지 업계로부터의 피드백을 요청했으며, 구글은 .. 더보기
WPP와 Google Cloud의 혁신적인 파트너십: 생성 AI를 활용한 마케팅의 미래 재정의 WPP와 Google Cloud가 새로운 협력 관계를 맺어, 마케터들이 그동안 꿈꿔왔던 일들을 생성 인공지능(gen-AI)을 통해 실현할 수 있게 되었습니다. 이 파트너십은 미국 라스베가스에서 열린 Google의 Cloud Next ‘24 컨퍼런스에서 발표되었으며, Google의 Gemini 모델들이 WPP Open—WPP의 AI 기반 마케팅 운영 시스템—에 통합될 예정입니다. 현재 WPP Open은 35,000명 이상의 사람들에 의해 사용되고 있으며, 코카콜라 회사, 로레알, 네슬레와 같은 브랜드들이 이를 채택하고 있습니다. Google의 데이터 분석, 생성 인공지능, 사이버 보안 전문 지식과 WPP의 종합적인 마케팅 능력 및 글로벌 크리에이티브 규모를 결합함으로써, 이 협력은 마케팅의 효율성과 효과성.. 더보기
메타(Meta), 집단 소송 위기에 처해 2018년 DV Reserve와 Cain Maxwell은 인스타그램 및 페이스북에서 제공하는 '잠재 도달 범위'가 개별 사용자가 아니라 계정수를 계산하여 크게 부풀렸다며 소송을 한 바 있습니다. 미국 제9순회항소법원은 메타가 이 광고주 그룹의 집단 소송에 직면해야 한다고 판결했습니다. 이 집단 소송은 최근 몇 년간 디지털 광고 업계를 지배해 온 두 가지 주제, 즉 광고 사기 및 낭비에 대한 우려와 지배적인 광고 플랫폼에 대한 불만을 다루고 있다는 의미가 있습니다 . 참여도가 높고 광고 지출 규모가 큰 몇몇 유명 미디어 채널이 최근 사기 문제에 직면했습니다. 2023년 5월 DoubleVerify 보고서에 따르면 커넥티드 TV의 광고 사기가 2022년에 69% 증가하여 시청률 증가율을 앞지른 것으로 나타났.. 더보기
디즈니+ 구글과 더트레이드데스크에 인벤토리 개방 디즈니가 CTV 광고 인벤토리를 Google과 The Trade Desk의 DSP을 통해 판매하기 시작한다고 이번 주에 발표했습니다. 이번 조치로 디즈니의 실시간 광고 거래소(AD Exchange)인 DRAX가 Google 및 The Trade Desk 플랫폼과 연동되어 Disney+ 및 Hulu의 인벤토리를 다양한 광고주에게 개방할 수 있게 됩니다. 디즈니 대표는 이 파트너십이 회사가 광고 인벤토리의 50%를 주소 지정 가능하고 자동화된 채널을 통해 제공하는 목표에 한 걸음 더 가까워지게 하고 디즈니 플랫폼에서 광고를 구매하는 과정을 단순화할 것이라고 말했습니다. 디즈니뿐만 아니라 NBCUniversal도 올림픽과 패럴림픽을 위한 광고 인벤토리를 프로그래매틱하게 제공하기 위해 The Trade Desk.. 더보기
애플, 애플판 퍼포먼스 맥스 출시 임박 애플이 구글의 '퍼포먼스 맥스'와 유사한 AI 기반 광고 제품을 시험 중이라는 소식으로 지난주 주목을 받았습니다. 몇 년간 광고 분야에 성공적으로 투자해온 애플이지만, 구글은 수십억 달러 규모의 광고 우위를 지니고 있습니다. AI 광고 개선에도 불구하고 애플은 구글의 광고 독점에 비할 바가 아닙니다. 애플의 AI 도구는 광고를 앱 스토어 내 최적의 위치에 배치하는데, 이는 다른 광고 수익 증가에도 기여할 수 있습니다. 분석가 요람 부름서는 애플이 AI 기반 광고로 확장하는 것이 매우 합리적이라고 언급했습니다. 그러나 구글의 전 세계 광고 사업 규모는 애플의 18배가 넘으며, 애플의 전 세계 광고 수익은 올해 103억 4천만 달러로 예측되지만, 구글은 1,891억 1천만 달러에 이를 것으로 보입니다. 애플.. 더보기
구글의 새로운 검색 엔진이 매체사 수익에 부정적인 영향을 끼칠까? 네이버 검색 엔진과 달리 구글 검색 엔진은 오리지널 콘텐츠를 연결해 주는 창구로 각광을 받았습니다. 하지만 생성형 인공지능이 구글의 검색 엔진 경험이 채택되면서 더 이상 구글은 오리지널 컨텐츠로 연결해 주는 창구가 될 수 없다는 우려가 듭니다. 구글은 작년에 검색 생성 경험(Search Generative Expresience, 이하 SGE)를 출시했습니다. 이것은 기존 목록형 검색 결과를 사용자에게 보여주는 것이 아니라 사용자와 대화 형식으로 사용자가 의도한 바를 생성형 인공 지능이 답을 해 주는 것입니다. 이전이라면 목록형 검색 결과에서 사용자들은 자신이 선호하는 오리지널 페이지에 접근하여 자신이 얻고자 하는 정보를 얻었을 것입니다. 하지만 SGE는 이런 오리지널 페이지로의 접근성을 낮추었습니다. 전.. 더보기
프라이버시 샌드 박스는 제대로 작동 할까요? 구글 크롬 브라우저에서 서드 파티 쿠키가 제거됨에 따라 쿠키의 대안으로 떠오르고 있는 솔루션의 테스트 결과에 많은 마케터와 업계 관계자들이 주목 하고 있습니다. 프라이버시 샌드박스는 그 대안 중 하나 입니다. 퍼블리셔 광고 관리업체인 Mediavine은 프라이버시 샌드박스 테스트를 진행했고 그에 대한 결과를 AdExchanger를 통해 공표 했습니다. 프라이버시 샌드박스 테스트 결과에 따르면, 프라이버시 샌드박스는 쿠키를 사용하는 기존 광고 기술에 비해 몇 가지 단점이 있습니다. 지연 시간 증가: 프라이버시 샌드박스는 쿠키를 사용하지 않기 때문에, 광고를 표시하기 전에 사용자의 관심사를 파악하는 데 시간이 더 걸립니다. 이는 지연 시간 증가로 이어질 수 있습니다. 광고 노출률 감소: 프라이버시 샌드박스는.. 더보기
AI가 기사를 작성한다. Google,일부 뉴스 매체에게 AI 생성 기사를 게시하기 위해 비용 지불 구글은 AI 기반 자동 기사 작성 도구 개발에 착수했습니다. 이 도구는 기자의 업무 효율 향상과 새로운 콘텐츠 형식 창출을 기대하지만, 동시에 윤리적 문제, 객관성, 편향 등에 대한 우려도 제기되고 있습니다. 구글은 현재 소규모 뉴스 출판사들과 협력하여 이 도구를 테스트하고 있습니다. AI 기사 작성 도구는 기본적인 사실 정보 기반 기사 작성을 자동화하여 기자의 업무 시간을 절약하고, 새로운 콘텐츠 형식 개발에도 활용될 수 있습니다. 하지만 AI 기사 작성 도구가 객관적인 정보 전달을 저해하거나, 편향된 콘텐츠를 만들어낼 가능성에 대한 우려도 존재합니다. 또한, 저작권 문제와 인간 기자의 역할 변화에 대한 논의도 필요합니다. 구글은 이러한 우려를 해소하기 위해 AI 기사 작성 도구의 투명성과 윤리적 사용.. 더보기
3단계 쿠키 제거 완료 불변, 구글과 IAB의 갈등 지속 이 포스트는 이마케터가 2024년 2월 15일 발간한 'Google’s third-party cookie changes are unphased by IAB Tech Lab report—for now' 제하의 기사 내용을 요약한 내용 입니다. 원문 보러 가기: https://content-na1.emarketer.com/google-s-third-party-cookie-changes-unphased-by-iab-tech-lab-report-for-now 구글은 3단계 쿠키 제거 완료 시한인 2024년 말을 유지하며 IAB Tech Lab의 반대에도 불구하고 개인정보 보호 기준을 낮추지 않을 것이라고 밝혔습니다. IAB는 최근 보고서에서 구글의 개인정보 보호 샌드박스(Privacy Sandbox)가 산업을 .. 더보기

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