프로그래매틱 썸네일형 리스트형 버거킹의 퍼포먼스 마케팅 Campaign Asia에서 오랜만에 한국 시장의 퍼포먼스 마케팅 사례가 소개되어 기사를 공유 합니다. 브랜드는 수익 증대를 위해 퍼포먼스 마케팅에서는 대게 고가치 유저 획득에 주안점을 둡니다. 브랜드가 제공하고 싶은 소비자 경험은 버거킹의 모바일 애플리케이션을 활용한 'King Order'를 통해 소비자들이 온라인으로 구매하고, 오프라인에서 제품을 수령하거나 제품을 이용하는 경험을 촉진하는 것이었습니다. 눈에띄는 시도는 Google과 Meta의 환경을 넘은 open web 환경에서 퍼포먼스 마케팅을 했다는 것입니다. 버거킹은 66%의 소비자는 Google과 Meta의 Walled Garden 밖에서 콘텐츠를 소비하고 있다는 것입니다. 그래서 이들은 Moloco를 채용하여 머신 러닝 기반으로 고가치 유저.. 더보기 쿠키 사용 중단을 넘어 IP주소 차단까지, 광고는 어떻게 변하고 있는가? 쿠키 중단의 영향은 광고 대상 지정 및 추적의 변화를 넘어 확장되고 있습니다. 이 식별자에서 벗어나면서 새로운 도전과 트렌드가 나타나고 있습니다: IP 주소 접근이 더 어려워질 수 있고, 리테일 미디어가 주소 지정 가능한 채널로 성장하고 있으며, 빈번한 미디어 믹스 모델링(MMM) 조정에 더 큰 초점이 맞춰지고 있습니다. IP 주소 사용의 도전 일부 대형 광고 플레이어들은 IP 마스킹을 시행하고 있으며, 예를 들어 Google은 2025년 이전에 출시될 것으로 예상되는 새로운 IP 보호 기능을 테스트하고 있습니다. 이 기능은 제삼자가 Chrome 사용자의 IP 주소에 접근하는 것을 제한합니다. "IP가 쿠키처럼 폐기되지는 않을 것 같지만, 개인 식별 정보(PII) 지표로서 할 수 있는 것에 대한 제한을 .. 더보기 디즈니+ 구글과 더트레이드데스크에 인벤토리 개방 디즈니가 CTV 광고 인벤토리를 Google과 The Trade Desk의 DSP을 통해 판매하기 시작한다고 이번 주에 발표했습니다. 이번 조치로 디즈니의 실시간 광고 거래소(AD Exchange)인 DRAX가 Google 및 The Trade Desk 플랫폼과 연동되어 Disney+ 및 Hulu의 인벤토리를 다양한 광고주에게 개방할 수 있게 됩니다. 디즈니 대표는 이 파트너십이 회사가 광고 인벤토리의 50%를 주소 지정 가능하고 자동화된 채널을 통해 제공하는 목표에 한 걸음 더 가까워지게 하고 디즈니 플랫폼에서 광고를 구매하는 과정을 단순화할 것이라고 말했습니다. 디즈니뿐만 아니라 NBCUniversal도 올림픽과 패럴림픽을 위한 광고 인벤토리를 프로그래매틱하게 제공하기 위해 The Trade Desk.. 더보기 NBCU 라이브 스포츠에서 프로그래매틱 광고 도입 NBCUniversal이 연례 광고 예산 확대를 위한 주장을 펼치고 있습니다. 올해의 주요 내용은 Peacock에서의 생방송 스포츠 제공 업데이트로, 올림픽 게임을 포함한 광고주와 시청자 모두를 위한 프로그래매틱 광고 접근성이 포함됩니다. NBCU는 이를 통해 연결된 TV 전략에서 생방송 스포츠의 중요성을 더욱 강조하고 있습니다. Peacock의 제품 및 사용자 경험 담당 SVP인 John Jelley는 이 기능들이 단순히 올림픽을 위한 것이 아니라 Peacock의 기능이라고 언론에 전했습니다. NBCU는 또한 프로그래매틱, 타겟팅, 측정 및 커머스 능력 개선을 통해 스트리밍 구매의 우선순위를 둔 광고주를 위한 개선 사항을 소개했습니다. Peacock에서는 여름 올림픽 동안 시청자들이 스포츠 종목별로 조.. 더보기 프로그래매틱 광고의 진화 과정 예전에 포털 사이트들의 프로그래매틱 광고 수용 태도에 대해서 푸념을 늘어뜨린 적이 있습니다. http://featureless.tistory.com/7 그런데 아직 인터넷 광고의 한 방식인 프로그래매틱 광고에 대해서 정확한 내용이 어떤 것인지 몰라 궁금해 하는 분들도 있어서 프로그래매틱 광고의 진화 과정에 대해서 써 볼까 합니다. 우선 프로그래매틱 광고는 말 그대로 시스템에 의해서 자동으로 광고를 사고 파는 형태를 의미 합니다. 반대말은 매뉴얼 광고라고 할 수 있겠죠. 프로그래매틱 광고를 이해하기 위해서는 그동안 프로그래매틱 광고가 진화한 내용을 훑어 보는게 이해를 도울 수 있을 것 같습니다. 제가 뛰어난 전문가는 아니지만 여기 저기서 귀동냥을 한 내용들을 정리해 볼까 합니다. 지금부터 정리하는 분류 기.. 더보기 이전 1 다음
