마케팅전략 썸네일형 리스트형 Meta, 광고주를 위한 AI 기반 최적화 업데이트 도입 2024년 8월 14일, Meta는 광고주들을 위한 중요한 업데이트를 발표했습니다. 애드익스체인저에 따르면, Meta는 인공지능(AI) 기반의 광고 최적화 시스템을 통해 광고주들이 자신들의 비즈니스 목표에 맞게 광고 성과를 맞춤화할 수 있도록 돕는 여러 기능을 도입하고 있습니다. 이번 업데이트는 Meta가 광고주들에게 더욱 유연하고 세밀한 광고 관리 도구를 제공하기 위한 노력의 일환으로, 업계의 많은 관심을 받고 있습니다.맞춤형 최적화의 필요성Meta의 제품 관리 부사장인 프레드 리치는 "광고 성과를 단일하게 정의할 수 없다"며, 각 광고주가 성과를 정의하는 방식이 서로 다르다는 점을 강조했습니다. 예를 들어, 어떤 광고주는 고객의 생애 가치를 최우선으로 두는 반면, 다른 광고주는 이익 최적화에 더 집중.. 더보기 주요 기업들의 새로운 파트너십과 AI 혁신, 광고 구매의 간소화 최근 TikTok, Meta, Google 등 주요 기업들이 새로운 파트너십, 인공지능 혁신 및 광고 구매 간소화 솔루션을 공개했습니다. 여러분이 놓칠 수 있는 세 가지 주요 발전 사항을 소개합니다. TikTok의 파트너십 확대측정 플랫폼과의 파트너십은 TikTok과 같은 폐쇄된 정원에서 캠페인을 비교하는 광고주들이 직면한 도전을 해결하는 데 도움이 될 것입니다. 이러한 파트너십은 TikTok이 프리미엄 콘텐츠를 제공할 수 있도록 합니다.TikTok은 광고 캠페인의 교차 플랫폼 추적을 위해 iSpot과 Nielsen과 파트너십을 맺었습니다. 또한, TikTok의 '펄스 프리미어 프로그램'을 통해 광고주들이 파라마운트 및 국립 하키 리그(NHL)의 콘텐츠 옆에 광고를 게재할 수 있도록 협력하고 있습니다. .. 더보기 디지털 광고 사기, CTV의 새로운 대응 전략 지난해 디지털 광고에서 약 840억 달러가 사기로 손실되었다고 주니퍼 리서치가 보고했습니다. 이 수치는 2028년까지 두 배 이상 증가하여 1720억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 인테그랄 애드 사이언스(Integral Ad Science, IAS) 와 유고브( YouGov)의 연구에 따르면, 미국 디지털 미디어 전문가의 22%는 디지털 비디오가 사기에 가장 취약한 미디어 유형 중 하나로 간주됩니다. 그러나 CTV는 다른 디지털 광고 발행자들에 비해 장점이 있습니다.CTV의 순수성과 효율성"CTV는 오늘날 매우 순수합니다,"라고 인노비드(Innovid)의 최고 상업 책임자인 데이브 헬름라이히가 말했습니다. CTV는 웹사이트처럼 광고를 위한 활동이 만들어지지 않습니다. 그러나 CTV 광고 비용은 사기뿐만.. 더보기 쇼핑 가능한 TV: 미디어와 소매의 새로운 융합 최근 인터랙티브 광고국(IAB)의 데이비드 코헨 CEO는 "쇼핑 가능한 TV 주변의 기회가 기술의 중대한 발전과 소비자 행동의 변화로 인해 변하고 있다"고 밝혔습니다. 이러한 변화는 연결된 TV(CTV)를 전환의 주도자로 변화시키고 있으며, 이는 리테일 미디어 네트워크와 CTV 플랫폼 간의 파트너십 기회를 창출하고 있습니다.쇼핑 가능한 TV의 부상임베디드 제품 링크와 QR 코드, 그리고 로쿠 홈 스크린과 같은 서비스에 할당된 공간은 CTV를 구매 전환의 핵심 요소로 만들고 있습니다. IAB 보고서에 따르면, TV 사용자들은 TV 인터페이스를 통한 직접 구매에 익숙해지고 있습니다. 미국의 리테일 미디어 CTV 광고 지출은 올해 86.6% 증가하고 이후 매년 25.0% 이상 증가할 것으로 예상됩니다.데이터가.. 더보기 이전 1 다음