2024년 8월 14일, Meta는 광고주들을 위한 중요한 업데이트를 발표했습니다. 애드익스체인저에 따르면, Meta는 인공지능(AI) 기반의 광고 최적화 시스템을 통해 광고주들이 자신들의 비즈니스 목표에 맞게 광고 성과를 맞춤화할 수 있도록 돕는 여러 기능을 도입하고 있습니다. 이번 업데이트는 Meta가 광고주들에게 더욱 유연하고 세밀한 광고 관리 도구를 제공하기 위한 노력의 일환으로, 업계의 많은 관심을 받고 있습니다.
맞춤형 최적화의 필요성
Meta의 제품 관리 부사장인 프레드 리치는 "광고 성과를 단일하게 정의할 수 없다"며, 각 광고주가 성과를 정의하는 방식이 서로 다르다는 점을 강조했습니다. 예를 들어, 어떤 광고주는 고객의 생애 가치를 최우선으로 두는 반면, 다른 광고주는 이익 최적화에 더 집중할 수 있습니다. 이런 다양한 요구를 반영하기 위해, Meta는 광고주들이 각자의 비즈니스 목표에 맞게 광고를 최적화할 수 있도록 AI 기반 최적화 시스템을 개발 중입니다.
서드파티 애널리틱스 툴과의 통합
Meta는 광고주들이 자신이 사용하는 서드파티 애널리틱스 툴을 Meta의 광고 플랫폼과 직접 연결할 수 있도록 하는 API 통합 기능도 도입하고 있습니다. 현재 Google Analytics와 Northbeam과의 통합 테스트가 진행 중이며, 곧 Triple Whale과 Adobe Analytics와의 통합도 계획하고 있습니다. 이를 통해 광고주들은 더 신뢰할 수 있는 데이터로 캠페인 성과를 분석할 수 있게 될 것입니다.
새로운 기능: 전환 가치 규칙
Meta는 또한 광고주들이 자신들이 정의하는 '가치 있는 전환'에 따라 캠페인을 최적화할 수 있는 '전환 가치 규칙(conversion value rules)'이라는 새로운 기능을 도입하고 있습니다. 이 기능은 광고주들이 실시간으로 다양한 고객 세그먼트를 타겟팅하고, 특정 타겟 그룹에 더 높은 입찰가를 설정할 수 있도록 도와줍니다.
증분 전환 최적화
Meta는 향후 광고 플랫폼에 새로운 설정을 추가해, 특정 광고를 보지 않았을 경우 발생하지 않았을 전환(증분 전환)을 최적화할 수 있도록 할 계획입니다. Meta는 실험군과 대조군간의 전환 수를 비교하는 '전환 리프트 테스트'를 통해 이러한 증분 전환을 측정하고, 이를 기반으로 캠페인을 최적화합니다.
서드파티 파트너와의 협력
Meta는 자사의 광고 성과 측정이 공정하고 신뢰할 수 있다는 점을 증명하기 위해 서드파티 애널리틱스 파트너와의 협력을 강화하고 있습니다. 이를 통해 광고주들은 Meta의 광고 플랫폼이 제공하는 성과 보고서와 서드파티 툴이 제공하는 데이터를 비교할 수 있게 되며, 더욱 투명한 성과 분석이 가능해질 것입니다.