쿠키리스 썸네일형 리스트형 쿠키 없는 세상, 브랜드는 준비가 되었는가? 디지털 마케팅의 세계에서 중대한 변화가 진행 중입니다. 구글이 서드파티 쿠키의 사용 중단을 계획하고 있었으나, 최근 이를 2025년 초까지 연기한다고 발표했습니다. 이는 영국의 경쟁 및 시장관리청(CMA)과의 협의가 필요하기 때문인데요, 이러한 연기는 마케터들에게 쿠키 없는 미래를 대비할 추가적인 시간을 제공합니다.쿠키 중단의 의미서드파티 쿠키는 사용자의 웹사이트 방문 정보를 추적하여 광고주가 더 효과적으로 타겟 광고를 할 수 있게 돕습니다. 그러나 이 쿠키들은 사용자의 개인 정보 보호에 대한 우려를 증가시키고 있으며, 이에 따라 구글을 포함한 많은 기업들이 사용을 중단하려고 합니다.마케터의 준비 상황2023년 HubSpot 조사에 따르면 전 세계 마케터의 47%만이 쿠키 없는 타겟팅에 접근하기 위한 계.. 더보기 서드파티 쿠키 중단 계획의 또 다른 연기: 구글과 크롬의 규제 대응 최근 구글이 크롬에서 서드파티 쿠키 사용 중단을 또다시 연기했습니다. 이는 "늑대 소년" 이야기와 같이, 여러 차례의 경고와 연기가 반복되는 상황입니다. 구글은 이번 결정이 업계와 규제 기관의 압력으로 인해 현재의 일정대로 진행하는 것이 불가능하다고 설명하며, 단순한 기술적 지연이나 광고 신호 손실을 회피하려는 의도는 아니라고 강조했습니다.프라이버시 샌드박스와 규제 기관의 역할영국의 경쟁 및 시장관리청(CMA)는 구글의 크롬 프라이버시 샌드박스를 면밀히 감시하고 있습니다. CMA는 구글에게 업계 테스트 결과를 포함한 모든 증거를 충분히 검토할 시간을 주어야 한다고 요구했습니다. 이는 광고주와 사용자의 프라이버시를 보호하려는 노력의 일환입니다.CMA는 6월 말까지 업계로부터의 피드백을 요청했으며, 구글은 .. 더보기 쿠키 사용 중단을 넘어 IP주소 차단까지, 광고는 어떻게 변하고 있는가? 쿠키 중단의 영향은 광고 대상 지정 및 추적의 변화를 넘어 확장되고 있습니다. 이 식별자에서 벗어나면서 새로운 도전과 트렌드가 나타나고 있습니다: IP 주소 접근이 더 어려워질 수 있고, 리테일 미디어가 주소 지정 가능한 채널로 성장하고 있으며, 빈번한 미디어 믹스 모델링(MMM) 조정에 더 큰 초점이 맞춰지고 있습니다. IP 주소 사용의 도전 일부 대형 광고 플레이어들은 IP 마스킹을 시행하고 있으며, 예를 들어 Google은 2025년 이전에 출시될 것으로 예상되는 새로운 IP 보호 기능을 테스트하고 있습니다. 이 기능은 제삼자가 Chrome 사용자의 IP 주소에 접근하는 것을 제한합니다. "IP가 쿠키처럼 폐기되지는 않을 것 같지만, 개인 식별 정보(PII) 지표로서 할 수 있는 것에 대한 제한을 .. 더보기 IAB, 데이터 시그널 손실로 인한 광고 비용 증가, 문맥 광고로 전환해야 한다는 연구 결과 발표 IAB는 Data Status 2024 보고서를 발표 했습니다. 이 보고서는 2023년 11월부터 2024년 2월까지 500명의 광고주, 대행사 및 퍼블리셔를 대상으로 실시한 설문조사를 기반으로 하고 있습니다. 광고주와 대행사 미디어 임원 등 '광고 구매자'의 87%가 개인정보 보호법과 소비자 데이터 신호 손실로 인해 광고 비용이 증가하고 있다고 답한 것으로 나타났습니다. 이로 인하여 광고주들이 미디어에 더 많은 비용을 지출하고 있습니다. 이것은 미디어 구매 단가 상승이 그 원인으로 지적되고 있습니다. 이 보고서는 업계가 전반적으로 개인정보 보호 모델로 전환하고 있으며, 공급 및 수요 측면의 개별 조직이 다양한 지점에서 적응하고 있지만 여전히 전환과 관련된 규정 준수, 조직, 법률 및 운영 비용 문제로 .. 더보기 쿠키 없는 타겟팅 솔루션 평가하기 마케터들이 쿠키 기반 타게팅에서 벗어나면서 직면하게 될 도전과 기회는 무엇일까요? Campaign US의 연사들은 이러한 도전을 해결하기 위해 개발 중인 몇 가지 솔루션을 소개하고 있습니다. 핵심 도전 중 하나는 쿠키가 광고주가 온라인에서 소비자를 추적하고 타겟팅할 수 있는 주요 방법이라는 것입니다. 쿠키가 없으면 광고주가 고객이 누구인지, 관심사가 무엇인지 파악하기가 더 어려워집니다. 그러나 쿠키 폐지에는 몇 가지 기회도 있습니다. 예를 들어, 대규모 기업이 수집할 수 있는 데이터 측면에서 더 이상 이점을 갖지 않기 때문에 모든 광고주에게 더 공정한 경쟁의 장을 제공할 수 있습니다. 연사들은 쿠키 폐지의 도전을 해결하기 위해 개발 중인 몇 가지 솔루션에 대해서도 논의합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다... 더보기 이전 1 다음
