KOBACO 썸네일형 리스트형 한국에서 브랜드 안전에 대한 탐색적 연구 보고서 출시! 최근 저는 작년에 참여했던 브랜드 안전(Brand Safety)에 대한 심층 인터뷰 연구의 보고서가 발간되었다는 소식을 들었습니다. 한국방송광고진흥공사(KOBACP)가 주관한 이번 연구는 디지털 광고 환경에서 브랜드의 평판을 보호하기 위한 중요한 첫 걸음이 될 것입니다. 이번 연구에 참여한 한 사람으로서, 한국에서 브랜드 안전에 대한 논의가 본격적으로 시작되고 있다는 점에서 매우 기쁘고 자랑스럽습니다. 보고서의 주요 내용 및 의의 1. 브랜드 안전의 개념 정립 보고서는 디지털 환경에서의 브랜드 안전에 대한 명확한 개념을 정립하는 것을 목표로 하고 있습니다. 현재까지 브랜드 안전의 개념은 명확하게 확립되지 않았으며, 브랜드의 평판을 보호하는 것이라는 광의적 개념과, 디지털 환경에서 부적절한 콘텐츠와의 연관.. 더보기 2015년 인터넷 광고 시장 성장 전망 광고 대행사에서 일을 하면서 요즘 느끼는 것은 항상 디지털에 대한 이야기가 나온다는 것입니다. 일반인들도 이에 대해서 쉽게 체감을 할 수 있을 겁니다. 가령 예를들어 요즘은 출근길 전철안에서 무가지를 보는 사람을 찾아 볼 수 없다는 것과, TV를 보면서도 한 손에는 스마트폰으로 서핑을 하는 '멀티태스킹족'인 자신을 발견할 수 있다는 것이지요. 이렇듯 사람들의 매체 접촉 행태가 변화하면서 광고 시장에서도 수요도 인터넷 광고로 이동을 하고 있습니다. 당연히 인터넷 광고가 2015년에도 성장을 하겠지만, 그렇다면 구체적으로 얼마나 더 성장을 할까요? 지난 2014년 12월 31일, 한국방송광고진흥공사(https://www.kobaco.co.kr)에서는 2015년 광고 경기 예측 지수 조사보고서(KAI INDE.. 더보기 이전 1 다음
