IAB 썸네일형 리스트형 IAB, 데이터 시그널 손실로 인한 광고 비용 증가, 문맥 광고로 전환해야 한다는 연구 결과 발표 IAB는 Data Status 2024 보고서를 발표 했습니다. 이 보고서는 2023년 11월부터 2024년 2월까지 500명의 광고주, 대행사 및 퍼블리셔를 대상으로 실시한 설문조사를 기반으로 하고 있습니다. 광고주와 대행사 미디어 임원 등 '광고 구매자'의 87%가 개인정보 보호법과 소비자 데이터 신호 손실로 인해 광고 비용이 증가하고 있다고 답한 것으로 나타났습니다. 이로 인하여 광고주들이 미디어에 더 많은 비용을 지출하고 있습니다. 이것은 미디어 구매 단가 상승이 그 원인으로 지적되고 있습니다. 이 보고서는 업계가 전반적으로 개인정보 보호 모델로 전환하고 있으며, 공급 및 수요 측면의 개별 조직이 다양한 지점에서 적응하고 있지만 여전히 전환과 관련된 규정 준수, 조직, 법률 및 운영 비용 문제로 .. 더보기 3단계 쿠키 제거 완료 불변, 구글과 IAB의 갈등 지속 이 포스트는 이마케터가 2024년 2월 15일 발간한 'Google’s third-party cookie changes are unphased by IAB Tech Lab report—for now' 제하의 기사 내용을 요약한 내용 입니다. 원문 보러 가기: https://content-na1.emarketer.com/google-s-third-party-cookie-changes-unphased-by-iab-tech-lab-report-for-now 구글은 3단계 쿠키 제거 완료 시한인 2024년 말을 유지하며 IAB Tech Lab의 반대에도 불구하고 개인정보 보호 기준을 낮추지 않을 것이라고 밝혔습니다. IAB는 최근 보고서에서 구글의 개인정보 보호 샌드박스(Privacy Sandbox)가 산업을 .. 더보기 이전 1 다음
