인공지능광고 썸네일형 리스트형 AI 기반 광고 플랫폼의 부상: 광고주들은 '만족'하지만, 더 나은 결과는 가능할까? 이 글을 ADexchanger의 수석 에디터 제임스 허처의 기고문을 바탕으로 작성되었습니다. 최근 디지털 광고 업계에서 AI와 머신러닝 기반 광고 플랫폼이 급격히 발전하며 새로운 국면을 맞이하고 있다. 구글의 퍼포먼스 맥스(Google Performance Max, 이하 PMax), 메타의 어드밴티지+ 쇼핑 캠페인(Meta Advantage+ Shopping Campaigns, 이하 ASC), 그리고 아마존의 퍼포먼스 플러스(Amazon Performance Plus)와 같은 플랫폼들이 그 중심에 있다. 이러한 변화는 광고주들에게 새로운 기회를 제공하는 동시에 혼란과 도전 과제를 안겨주고 있다.PMax와 AI 광고 플랫폼의 진화2023년 초, PMax의 작동 원리를 분석한 보고서가 처음 발표된 이후, .. 더보기 OpenAI, 광고 도입 가능성 시사… AI 시장에서 새로운 수익 모델 모색 세계적인 인공지능 연구 및 개발 기업 OpenAI가 자사의 AI 제품에 광고를 도입할 가능성을 암시하며, 비영리에서 영리 기업으로 전환하는 과정에서 새로운 수익 창출 방안을 모색하고 있습니다. OpenAI는 광고를 잠재적인 수익원으로 고려하고 있다고 밝혔습니다. CFO 사라 프라이어(Sarah Friar)는 파이낸셜 타임스와의 인터뷰에서 이 같은 가능성을 언급했지만, 이후 *더 레지스터(The Register)*와의 대화에서는 "즉각적인 광고 도입 계획은 없다"고 선을 그었습니다.그럼에도 불구하고 OpenAI는 광고 전문가들을 적극적으로 채용하고 있으며, 특히 구글의 검색 광고팀 부사장이었던 시바쿠마르 벤카타라마(Shivakumar Venkataraman)와 같은 주요 경쟁사의 인재를 영입하며 광고 전략.. 더보기 광고주들과의 갈등 심화, 메타의 불만 커져 최근 메타가 광고 시청률을 부풀렸다는 주장으로 집단 소송에 직면해 있습니다. 이 소송은 2018년 DZ Reserve와 Cain Maxwell이 주도하고 있으며, 메타가 Facebook 계정 수를 기반으로 잠재 시청자 수를 최대 400%까지 부풀렸다고 주장합니다. 메타는 이에 대한 항소를 제기했고, 항소 법원의 판결이 "말이 되지 않는다"고 주장했습니다. 이들은 소송에 연루된 회사들의 규모가 매우 다양하기 때문에, 이러한 판결이 기업들이 집단 소송을 방어하는 것을 거의 불가능하게 만들 것이라고 덧붙였습니다. 이 소송은 메타와 광고주 간의 오랜 갈등의 최신 사례입니다. 메타와 Google은 디지털 광고 플랫폼의 선두주자로서 광고주들로부터 점점 더 많은 비판을 받고 있습니다. 광고 파트너 관리에 대한 Goo.. 더보기 이전 1 다음
