이마케터 썸네일형 리스트형 2019년 10가지 핵심 디지털 트렌드 (2) 지난 포스트 : http://featureless.tistory.com/34 지난 포스트에 이어 이마케터(eMarketer)가 꼽은 2019년 10가지 핵심 디지털 트렌드에 대한 이야기가 이어집니다. 4. TV 광고 타게팅의 개선 TV 네트워크들은 그들의 리니어 플랫폼과 디지털 플랫폼에서 어떻게 타게팅을 하고, 광고를 전송하고, 효과를 측정하는지에 대해 점점 더 영리해 질 것입니다. 이마케터에 따르면, 구글과 페이스북의 복과점, 넷플릭스와 아마존과 같은 광고가 없는 유로 구독 채널등의 등장으로, 기존 TV 네트워크들이 보유한 여러 플랫폼-리니어 티브이부터 모바일까지-에서 타게팅, 광고 전송, 효과 측정이 가는한 도구가 개발되고 있다고 평가합니다. 우리 나라에서도 의미 있는 변화가 일어나고 있습니다.. 더보기 2019년 10가지 핵심 디지털 트렌드 (1) 이 포스팅은 이마케터에서 2018년 12월 18일에 발행한 Ten Key Digital Trend For 2019의 내용을 요약하면서 한국의 상황에 대해서는 제 주관적인 의견을 첨언한 것 입니다. 원본은 여기를 눌러 확인해 주세요. 시간 관계상 3번을 나누어 포스팅 합니다. 1. 광고 인벤토이 공급망에 대한 투명성 요구의 증대 아직 프로그래매틱 바잉이 활성화되지 않은 우리 시장에서는 생소해 보일지 모릅니다. 하지만 프로그래매틱 바잉을 하고 있거나 할 예정이라면 아마도 클라이언트로부터 동일한 요구를 받을 가능성이 큽니다. 최근 몇 년동안 마케터들은 디지털 광고의 가치 사슬내 복잡성과 이에 대한 불투명성, 그로 인한 브랜드 안전성(brand safety)에 대해 꾸준히 우려를 표명하였습니다. 내가 광고.. 더보기 이전 1 다음
