브랜드세이프티 썸네일형 리스트형 한국에서 브랜드 안전에 대한 탐색적 연구 보고서 출시! 최근 저는 작년에 참여했던 브랜드 안전(Brand Safety)에 대한 심층 인터뷰 연구의 보고서가 발간되었다는 소식을 들었습니다. 한국방송광고진흥공사(KOBACP)가 주관한 이번 연구는 디지털 광고 환경에서 브랜드의 평판을 보호하기 위한 중요한 첫 걸음이 될 것입니다. 이번 연구에 참여한 한 사람으로서, 한국에서 브랜드 안전에 대한 논의가 본격적으로 시작되고 있다는 점에서 매우 기쁘고 자랑스럽습니다. 보고서의 주요 내용 및 의의 1. 브랜드 안전의 개념 정립 보고서는 디지털 환경에서의 브랜드 안전에 대한 명확한 개념을 정립하는 것을 목표로 하고 있습니다. 현재까지 브랜드 안전의 개념은 명확하게 확립되지 않았으며, 브랜드의 평판을 보호하는 것이라는 광의적 개념과, 디지털 환경에서 부적절한 콘텐츠와의 연관.. 더보기 틱톡(Tiktok), 광고주에게 더 많은 제어권 부여 브랜드 안전(Brand Safety)에 대한 광고주들의 기준은 엄격합니다. 비록 브랜드 안전이라는 용어에 익숙하지 않은 마케터라고 하더라도 마케터들은 자신의 광고가 배치되는 위치 때문에 브랜드가 논란에 휩싸이거나 브랜드의 명성이 저하되는 일을 겪고 싶어하지는 않습니다. 특히 2017년에 있었던 YouTube내 브랜드 안전 스캔들 이후에 유튜브(YouTube), 메타(Meta) 등의 광고 플랫폼들은 브랜드 안전을 담보하기 위한 안전장치를 마련하기 위해 분주했습니다. 하지만 틱톡(Tiktok)은 이러한 광고주들의 우려가 있음에도 불구하고 브랜드 안전을 보장하는 장치를 마련하는데 소극적이었습니다. 드디어 틱톡(Tiktok)에서도 광고주가 브랜드 안전을 위해 광고 게재 위치를 통제할 수 있는 기능을 출시했습니다.. 더보기 이전 1 다음