데이터클린룸 썸네일형 리스트형 넷플릭스, 광고 기술 강화를 위한 데이터 파트너십 체결 넷플릭스가 광고 사업을 확장하기 위해 클라우드 데이터 플랫폼 Snowflake, 데이터 브로커 LiveRamp, 그리고 클린룸 기술 회사 InfoSum과 새로운 파트너십을 맺었습니다. 이러한 협력은 광고주들이 데이터를 안전하게 공유할 수 있는 클린룸을 제공해, 캠페인의 도달 범위와 빈도, 마지막 터치 기여도를 분석할 수 있게 합니다. 넷플릭스는 이 기술을 통해 광고 플랫폼을 더욱 강화하고, 광고주들에게 더 효과적인 도구를 제공하려는 계획입니다. 넷플릭스는 2022년부터 광고 사업을 본격적으로 시작했으며, 이번 파트너십은 그 전략의 일환으로, 더 많은 광고주를 유치하고 수익을 늘리는 데 중요한 역할을 할 것입니다. 광고주들은 Snowflake의 클린룸을 즉시 사용할 수 있으며, InfoSum과 LiveRa.. 더보기 데이터 클린룸: 개인화된 광고의 새로운 대안 서드 파티 쿠키의 종말 서드 파티 쿠키는 개인 맞춤형 광고, 빈도 제한, 캠페인 성과 측정, 및 기여도 분석 등의 목적으로 웹사이트 간 개인을 식별하는 주요 메커니즘이었습니다. 그러나 서드 파티 쿠키는 개인정보 보호에 적합하지 않다는 점에서 각 웹 브라우저가 이를 차단하기 시작했습니다. 애플의 사파리와 모질라의 파이어폭스는 이미 서드 파티 쿠키를 기본적으로 차단하고 있으며, 구글 크롬도 2023년에 이를 지원 중단했습니다(그러다 다시 기한이 연장 되었습니다). 그렇다면 광고주들은 어떻게 서드 파티 쿠키 없이 개인화된 광고를 진행하고, 측정 및 기여도 분석을 할 수 있을까요? 이 문제를 해결하기 위해 다양한 솔루션이 등장했으며, 그 중 하나가 바로 데이터 클린룸입니다. 데이터 클린룸이란 무엇인가? 데이터 .. 더보기 쿠키 없는 타겟팅 솔루션 평가하기 마케터들이 쿠키 기반 타게팅에서 벗어나면서 직면하게 될 도전과 기회는 무엇일까요? Campaign US의 연사들은 이러한 도전을 해결하기 위해 개발 중인 몇 가지 솔루션을 소개하고 있습니다. 핵심 도전 중 하나는 쿠키가 광고주가 온라인에서 소비자를 추적하고 타겟팅할 수 있는 주요 방법이라는 것입니다. 쿠키가 없으면 광고주가 고객이 누구인지, 관심사가 무엇인지 파악하기가 더 어려워집니다. 그러나 쿠키 폐지에는 몇 가지 기회도 있습니다. 예를 들어, 대규모 기업이 수집할 수 있는 데이터 측면에서 더 이상 이점을 갖지 않기 때문에 모든 광고주에게 더 공정한 경쟁의 장을 제공할 수 있습니다. 연사들은 쿠키 폐지의 도전을 해결하기 위해 개발 중인 몇 가지 솔루션에 대해서도 논의합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다... 더보기 이전 1 다음
