광고효과측정 썸네일형 리스트형 프로그래매틱 광고 측정의 현재와 미래: 브랜드와 에이전시의 도전과 전략 최근 AdExchanger와 DISQO가 공동으로 발표한 보고서에 따르면, 프로그래매틱 광고 측정의 정확성과 효율성에 대한 업계의 신뢰도가 여전히 부족한 것으로 나타났다. 브랜드와 에이전시들이 데이터 기반의 자동화된 미디어 구매를 활용하여 점점 더 복잡해지는 소비자층을 타겟팅하고 있지만, 데이터 단편화, 표준화된 측정 지표 부재, 개인정보 보호 규제 강화 등 다양한 도전에 직면해 있다.광고주들의 측정 신뢰도 부족보고서에 따르면, 57%의 광고주가 현재의 측정 방식에 대해 "보통 수준의 신뢰"를 갖고 있으며, 16%는 신뢰도가 거의 없거나 전혀 없다고 응답했다. 반면, "매우 신뢰한다"고 답한 광고주는 27%에 불과했다. 이는 현재의 측정 방식이 보다 정교하고 신뢰할 수 있도록 개선될 필요가 있음을 시사한.. 더보기 뉴욕 타임즈, '주목도 지표(Attention Matrix)' 도입? 뉴옥타임스(The New York Times)는 광고에 대한 독자의 관심을 측정하기 위해, 예를 들어 시선 추적 데이터와 같은 신호를 사용하는 Adelaide와 파트너십을 체결했습니다. 이 협력을 통해, 전통적인 광고 지표인 가시성(AD Viewability)과 노출(Impression)을 넘어서는 새로운 '주목도 지표(Attention Matrix)'를 사용하여 광고의 효과를 측정하는 방법을 모색할 계획입니다. Adelaide는 Coca-Cola, Microsoft와 같은 기업과 협력했으며 Amazon, Google, The Trade Desk의 프로그래매틱 플랫폼과 통합되어 있습니다. 주목도 지표(Attention metric)는 전통적인 광고 지표인 가시성(Ad Viewability)과 노출(Imp.. 더보기 이전 1 다음
