광고혁신 썸네일형 리스트형 변화하는 TV 광고의 장, 업프런트 위크의 귀환 TV 업계에서 5월 중순은 오랫동안 중요한 주간으로 여겨졌습니다. 매년 이맘때면 주요 방송 네트워크들은 광고주와 언론을 대상으로 화려한 프레젠테이션을 마련했는데, 코로나바이러스의 영향으로 인해 몇 년간 행사가 사라질 뻔했습니다. 그러나 구독 중심의 스트리머들이 광고를 수용하면서 다시금 업프런트 시즌이 화려하게 돌아왔습니다.1. 아마존 프라임 비디오의 전략적 변화아마존은 트래디셔널 업프런트 위크 동안 처음으로 프레젠테이션을 진행하면서, 주요 스트리밍 플랫폼으로서 광고 지원 서비스를 기본 설정으로 채택했습니다. 이로 인해 프라임 비디오는 광고 판매 시장에서 주요 세력으로 급부상했고, 그들의 업프런트 주간 전략에도 큰 변화가 생겼습니다. 아마존은 고객이 리모컨을 통해 제품을 아마존 쇼핑 카트에 추가할 수 있는.. 더보기 쇼핑 가능한 TV: 미디어와 소매의 새로운 융합 최근 인터랙티브 광고국(IAB)의 데이비드 코헨 CEO는 "쇼핑 가능한 TV 주변의 기회가 기술의 중대한 발전과 소비자 행동의 변화로 인해 변하고 있다"고 밝혔습니다. 이러한 변화는 연결된 TV(CTV)를 전환의 주도자로 변화시키고 있으며, 이는 리테일 미디어 네트워크와 CTV 플랫폼 간의 파트너십 기회를 창출하고 있습니다.쇼핑 가능한 TV의 부상임베디드 제품 링크와 QR 코드, 그리고 로쿠 홈 스크린과 같은 서비스에 할당된 공간은 CTV를 구매 전환의 핵심 요소로 만들고 있습니다. IAB 보고서에 따르면, TV 사용자들은 TV 인터페이스를 통한 직접 구매에 익숙해지고 있습니다. 미국의 리테일 미디어 CTV 광고 지출은 올해 86.6% 증가하고 이후 매년 25.0% 이상 증가할 것으로 예상됩니다.데이터가.. 더보기 스포츠 광고 인벤토리 성장, 브랜드를 위한 새롭고 틈새 시장 기회 창출 스포츠 콘텐츠 권리 확보와 창의적인 광고 형식을 통해 모든 주요 스트리밍 서비스가 스포츠 CTV 광고 시장의 일부를 차지하기 위해 노력하고 있습니다. 미국 내 디지털 라이브 스포츠 시청자 수가 올해 30.8%에 달할 것으로 예상되면서, 광고주들은 이러한 대상을 더 많이 공략할 기회를 가지게 되었습니다. 하지만, 광고 구매가 여러 플랫폼에 걸쳐 분열되고 새로운 이벤트가 기회와 위험을 동시에 만들어내면서 복잡한 환경에 직면해 있습니다.권리 확보: 스트리밍 서비스의 CTV 광고 인벤토리 증가스트리머들은 CTV 광고 인벤토리를 늘리기 위해 스포츠 콘텐츠 권리를 구입하고 있습니다. "스포츠 콘텐츠 권리의 이원화는 광고주들이 라이브 스포츠를 통해 도달 범위를 구축할 때 더 많은 노력을 기울여야 한다는 의미입니다,".. 더보기 이전 1 다음