쿠키폐기 썸네일형 리스트형 쿠키 사용 중단을 넘어 IP주소 차단까지, 광고는 어떻게 변하고 있는가? 쿠키 중단의 영향은 광고 대상 지정 및 추적의 변화를 넘어 확장되고 있습니다. 이 식별자에서 벗어나면서 새로운 도전과 트렌드가 나타나고 있습니다: IP 주소 접근이 더 어려워질 수 있고, 리테일 미디어가 주소 지정 가능한 채널로 성장하고 있으며, 빈번한 미디어 믹스 모델링(MMM) 조정에 더 큰 초점이 맞춰지고 있습니다. IP 주소 사용의 도전 일부 대형 광고 플레이어들은 IP 마스킹을 시행하고 있으며, 예를 들어 Google은 2025년 이전에 출시될 것으로 예상되는 새로운 IP 보호 기능을 테스트하고 있습니다. 이 기능은 제삼자가 Chrome 사용자의 IP 주소에 접근하는 것을 제한합니다. "IP가 쿠키처럼 폐기되지는 않을 것 같지만, 개인 식별 정보(PII) 지표로서 할 수 있는 것에 대한 제한을 .. 더보기 이전 1 다음